汉语公益广告语篇人际意义的研究

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1、汉语公益广告语篇的人际意义研究摘要公益广告是不以盈利为目的，而为公众利益服务的广告。它是政府传达政策，或‘慈善机构在灾害危难时向公众求助的媒介。其目的在于告知公众重要的社会问题，引起他们对这些问题的关注，并试着改变他们对这些问题的态度和看法，进而激发他们采取积极的行动。因此在广告者和观众之间建立一种和谐的人际关系对这一目的的实现至关重要。从这个角度来看，公益广告蕴含着丰富的人际意义资源。本文基于韩礼德系统功能语言学理论，从语气、情态、人称系统三个方面来探索人际意义在汉语公益广告中的实现情况。本文以40例电视公益广告作为语料。这些公益广告来源于各个电视台和慈善机构。

2、论文对每个语篇的语气、情态、人称作了详细的分析，并分别探索了它们在表达人际意义中的作用。研究发现，在汉语公益广告中，广告者有技巧地运用了语气、情态和人称系统。具体表现在：1)陈述语气主要用于提供信息，祈使语气主要是发布命令，疑问语气使语篇呈现对话性，增强了广告者与观众之问的互动；2)各种情态表达增加了广告者与观众之间的互动。低值情态和中值情态被作为一种礼貌策略。在语篇中，隐性情态数量多于显性情态；3)各种不同的人称代词的使用促进了广告者和观众之间的互动和交流。在称呼观众时，“你”出现的次数最多，“你"的使用使他们之间的交流呈现对话性。关键词：公益广告语篇；语气；情

3、态；人称IVANANALYSISOFINTERPERSONALMEANINGSINTHEDISCOURSEOFCHINESEPUBLICSERVICEADVERTISINGAbstractPublicserviceadvertisementservesforthepublicinterestratherthanpersonalprofit．Itiswidelyusedtoreleasepoliciesbygovernmentsandtocallforhelpbycharityorganizations．Itaimstoinformthepublicofsomeim

4、portantsocialissuesandarousetheirattentiontotheissues，tochangetheirattitudesandbehaviorsandtostimulatepositiveactioIls．InordertoachieVethiscommunicativepurpose，itisimportanttoestablishaharmonioUSrelationshipbetweentheadvertiserandtheaudience．Fromthispointofview,publicserviceadvertisem

5、entisrichininterpersonalmeaningssinceinterpersonalmeaningisalsoconcemedwiththeinteractionbetweentheaddresserandaddressee．ThisthesisexploreshowinterpersonalmeaningsarerealizedinthediscourseofChinesepublicserviceadvertisingfromtheperspectivesofmood，modalityandpersonsystembasedonHalliday

6、’Ssyst．emicfunctionalgrammar．Thecorpususedinthisresearchis40samplesintotal，whichareallTVpublicserviceadvertisements．Thedataaletranscribedthroughthepresentwriter’Swatchingthe．advertisementsontheinteract．Thethesismakesacarefulanalysisofmood，modalityandpersonsystemofeachsampleandinvestig

7、atestheirfunctionsinrealizinginterpersonalmeanings．Theanalysisrevealsthattheadvertiseremploysthemood，modalityandpersonsystemskillfullyinthetargetdiscourse．Themajorfindingsarelistedbelow：1)thedeclarativemoodmainlycontributestogivinginformationtotheaudience，whiletheimperativemoodmainlyf

8、ulfil