礼貌原则视域下人称指示偏离的语用意义——化妆品广告语篇解读-论文.pdf

《礼貌原则视域下人称指示偏离的语用意义——化妆品广告语篇解读-论文.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、第l6卷第3期辽宁工程技术大学学报(社会科学版)Vo1．16．No．320t4年O5月ournalofLiaoningTechnicalUniversity(SocialScienceEdition)Mav2014礼貌原则视域下人称指示偏离的语用意义——化妆品广告语篇解读林书勤(闽南师范大学外国语言文学系，福建漳州363000)摘要：以人称语法层面与交际活动中对象指称层面的关系为基点，通过化妆品广告语篇这一载体。探讨隐于人称偏离背后的种种语用目的与意义，发现人称偏离对品牌商家产品广告语篇的解读具有特殊的意义，无论是彰显发fir．z,．权威还是拉近读

2、者心理距离等，都是为了实现礼貌意义和化妆品广告的功能语旨，说服潜在消费者产生购买的意愿并付诸行动。关键词：人称；偏离；化妆品广告；语篇；语用意义中图分类号：H030文献标志码：A文章编号：1008-391X(2014)03-0299-04ApragmaticstudyofpersonalreferencedeparturefromtheperspectiveofPolitenessPrinciple——basedoncosmeticadvertisementtextsLINShuqin(DepartmentofForeignLanguageandL

3、iterature，MinnanNormalUniversity，Zhangzhou363000，China)Abstract：Basedontherelationshipbetweengrammaticallevelofpersonalreferenceanddenotationlevelofrolesincommunication，anexplorationwasmadeofvarioushiddenprag-maticobjectivesthroughthedeparturephenomenaofpersonalreferenceincosm

4、eticadver-tisementtexts．It’Srevealedthatpersonalreferencedeparturecontributesinaspecialwaytothereadingofcosmeticadvertisementtextsofbrands，beitshowingtheauthorityofspeakersorshorteningthepsychologicaldistancebetweenspeakersandlistenersorsome-thingelse．Allaimsattheachievementof

5、PolitenessPurposeandthebusinesspurposeofcosmeticadvertisements．Inotherwords，alltriestopersuadepotentialconsumerstomakethepurchaseofcosmeticproducts．Keywords：personalreference；departure；cosmeticadvertisement；text；pragmaticconnota-tions有标记用法。一些学者对这一现象进行了研究，O引言如任书梅(2004)~重于探索怎样在人

6、际交往中作为指示或称谓，人称预示了交际双方及谈判别人称代词的深层意义；王天华口(2006)致力话涉及对象的角色。保持人称或数在逻辑上的于研究人称非常规命题；陈令君和马坤(2006)契合通常是人称指示语所遵循的原则，而非随意定义了人称指示的语用投射。然而，人称指示搭配。这一原则被黄国文【称为无标记用法，即偏离及其特定的语用内涵在广告语篇的研究几语言使用中一般的、惯常的或约定的用法。而特乎是一片空白，其中礼貌原则的恪守是焦点。殊的、个别的、例外的或不常见的用法则被称为LeechtS~提出的礼貌原则(PolitenessPrinei一收稿日期：2013—

7、08—23作者简介：林书勤(1983～)，女，福建漳州人，硕士，助教，主要从事语言学方向的研究。300～——辽宁工程技术大学学报(社会科学版)第16卷p1e)，共有六项准则，每条准则都包含两条次准媚而不过于浓烈，我们确信它很快就会成为则。GAP香水中的经典。(GAPStay亲密恋人女士(一)得体准则(TactMaxim)香水)使他人受损最小，使他人受惠最大。(3)巴黎欧莱雅带来全新唇妆体验：它，质(二)慷慨准~1](GenerosityMaxim)地轻薄水润，宛若无感；色泽饱和浓郁，妆效持使自身受惠最小，使自身受损最大。久；每一层的涂抹，只带来加倍

8、明艳曼妙的光(三)赞扬准则(ApprobationMaxim)泽。它，就是欧莱雅丝柔唇乳!用过一次，娇嫩尽可能少贬损他人，