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1、英语广告语言特色和翻译简析摘要：随着全球经济一体化的发展，市场经济的繁荣极大地推动了广告业的发展，因此，对英语广告的研究也就成了一种必然。本文从词汇、语法和修辞三个角度分别归纳了英语广告的语言特色，并对英语广告的翻译方法做了尝试性的探讨。关键词：英语广告语言特点翻译分类号：H059文献标识码：A文章编号：1673-9795(2013)03(b)-0124-02广告是商品经济发达，信息充斥社会的必然产物。广告(advertisement或advertising)一词，有“宣传产品、吸引大众注意力、推销所需”等涵义。其根本任务是向广大受众报道和宣传有关产品与服务信
2、息，吸引他们的注意力，激发他们的兴趣，影响他们的情感，刺激他们的购买欲望，鼓动他们采取行动。英国首相丘吉尔曾说过：“广告促进了人类的消费能力，它创造了更高水准的生活。”在商品经济高度发展的今天，广告已渗透到了人们生活的各个方面，由于英语作为国际语言，随着“广告文化”的发展，英语广告也逐步从英语家族中脱颖而出，形成一种独立的语体，构成英语运用形式的一个组成部分。本文在广告学家、心理学家和语言学家研究的基础上，拟就英语广告中的词汇、语法、修辞及其翻译等方面作些简要分析。1语言特色分析1.1词汇特色（1）英语广告中经常使用get,buy,let,choose,ask
3、for,try,use,have,enjoy等动词，意思简单明了，通俗易懂，具有很强的号召力，容易引起消费者的共鸣。Justtryit，andyouwillseeoursincererecommendationisratherconvincing.（洗发水广告）Buyonepair,Getonefree.（眼镜广告）这些日常生活中的常用动词，便于人们理解和记忆，同时又可以与消费者建立一种相互交流、传递信息的关系。（2）较注重情感需求，多使用表达美好愿望或许诺价廉物美的形容词。例如：Elegantstyle,excellentquality（新在其型，佳在其质）
4、，aromaticcharacterandagreeabletaste（香浓可口），highqualityandinexpensive（物美价廉），superiorquality,famousbrand（优质品牌），还有带super-（超），-ex和-y（有点的）等词缀的词汇，这些词缀所构成的新词或商品名称大大丰富了广告语言的表现力，读起来也颇感通俗、亲切。（3）灵活使用不定代词，妙用人称代词。为了体现某一商品的超凡特性或已被大多数消费者广泛接受使用，广告中常选用all，everyone,none,nothing等表示“全体”范畴意义的不定代词。例如：Give
5、aTimextoall,toallagoodtime.(手表广告)为了增强消费者的参与感，对广告商常以第一人称相称呼，对消费者以第二人称相称呼。例如：Thechoiceisyours,thehonourisours.(动物玩具)(4)即兴创造新词，灵活使用复合词或外来词，这样可以制造新奇效果以引起消费者的注意，鼓动其实施购买行为。如：Twogether.TheUltimateAllInclusiveOnePriceSunkissedHoliday.这是一则观光旅游广告，Twogether是Together的变化，To被故意写成Two,这样给人制造一种新婚夫妇所
6、享受到的甜蜜并重温蜜月的环境感受。又如：InMiami,it’snonewelty.(newelty=new+novelty)Weknoweggsactlyhowtoselleggs,(eggsactly^exactly)这类新词以求立新标异、离奇醒目、增强广告的“记忆价值”，从而给予产品及其广告以极大地魅力，其实在中文广告中也经常运用这种生造新词的手法。复合词在英语广告中的使用也是相当广泛，因其言简意赅，构词方法灵活简便，并且这类词在广告中起修饰作用。例如：Theminivanairbag.Therearshoulderbelts.Theanti-lockb
7、rakes,all-wheeldriveandbuilt-inchildseatswenowoffer,（acar）另外，为了增添异国风味和突出独特的高质量的产品或服务，外来词也经常出现在英语广告中。例如：FineChampagneCognac—OnlyRemy.Theworld'sfavoriteVSOP.my来自法语，是最好的白兰地香槟酒，妙用外来词有着异国的文化韵味，这样更能引起消费者的注意，特别是青年人。（5）广告中使用精炼简洁词语的最突出表现就是使用缩略词。缩略词简洁醒目，尤其是商标词，不仅意义明了而且外观大方，英语广告中常用的缩略词有：CFR（co
8、standfreight成本加运费价）
