简析广告英语的语言形式和文字特点

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1、简析广告英语的语言形式和文字特点  Abstract:Fuzziness(orVagueness)isoneoftheessentialpropertiesoflanguage．ThispaperintroducesawidelyexistingphenomenoninAdvertisingEnglish—fuzziness．Nouns，numerals，adjectivesandverbsareanalyzedtoreveallexicalfeaturesthatareusedbyadvertiserstoachievetheirpersuasivetargets．Wh

2、enusedinadvertisements，fuzzylanguagecanbringaboutdistinctiveeffectinpromotingproductsandservices，soastostimulatethereaders'imagination，attracttheirattentionandenhancethepersuasivenessofadvertisements．Keywords:advertisingEnglish;fuzziness;lexicalfeature摘要:模糊性是语言的一种基本属性，而模糊语言是一种广泛存在于日常交际中的语

3、言。中通过使用一些模糊性的名词、数量词、形容词及动词等在表达字面意义的同时又暗示多重含义，而且广告英语的模糊性也体现在句式的运用上，从而激发读者的想象，吸引他们的注意，增强广告的说服力。关键词:广告英语;模糊语言;词汇特点1广告英语和模糊语言1．1广告英语广告(Advertisement)是一种公众性的信息交流，它以付费的方式通过各种传播媒体向公众介绍产品、服务或观念，本身具有说服性。广告在信息时代的商品社会中可谓无处不在，无孔不入。成功的广告对于语言的选择可谓匠心独具、用心良苦，这就使得广告用语形成了自己的鲜明特色:既要达到推销商品的宣传目的，还要使观众乐于接受，并尽可

4、能使得广告词家喻户晓。广告英语作为一种应用性语言，因其所具有的特殊效用，已逐渐从普通英语中独立出来而发展成非规范化的专用语言。广告英语作为一种独特的语言形式，有许多独特的处理方式与文字特点。1．2模糊语言模糊性是语言的基本属性之一，语言学家指出语言的模糊性保证了日常交际的有效进行。本文介绍了一种广泛存在于人类言语交际中的语言现象———模糊语言。模糊语言，作为一种语言，是指外延不确定、内涵无定指的特性语言［1］，如今已经普遍存在于广告英语的使用中。模糊语言是一个语言概念，是反映客观事物中那些在内涵和外延上的不确定性的语言概念。它的最大特点在于客观事物的模糊与语言本身在内涵、

5、外延上模糊的相对应，形成了表述事物的准确性。语言的模糊性运用于各种文体的分析，是近些年来中西方语言学家所关注的研究话题。［2］本文主要讲述模糊语言在广告英语中的运用。在广告英语中，模糊性的特点是非常显著的。模糊语言包含的信息量大，表达简洁。广告中的模糊语言能更好地体现广告的联想性，激发人们的理解和想象。2广告英语中词汇的模糊现象2．1名词的模糊性广告英语中的名词主要是提供有关商品或服务的性质、质量或外观等技术方面的信息。人们会赋予名词丰富的想象，而广告恰恰可以利用名词的这种模糊性来达到意想不到的效果。例如:Changegoesin．Changecomesout．———Th

6、eSalvationArmy服务社团［3］97TheAgeofDiscovery．———Seiko手表［3］123名词“Change”就具有极大的模糊性。到底会有什么样的“Change”，却不得而知。所能知道的是一定会有改变。如此不难发现广告中名词“Change”尽管表面上意义模糊，但传递出的意义却深远。模糊的语言表达出深邃的内涵。而手表广告中用了“Discovery”一词，那么到底从中能发现什么呢?读者的心中自然充满了期待与向往。“Discovery”这个名词的模糊含义跃然纸上。再看一则报纸的广告:Health，Humour＆Happiness…Giftswe'dlov

7、etogive．———星期六晚报［3］111此处用了三个名词Health，Humour和Happiness，三个都表达了很模糊的概念。什么才是Health，Humour，Happiness，谁也无法给出一个准确的定义，而且这些感受肯定是因人而异!三个名词所表达出的模糊性含义却能给人留下深刻的印象。2．2数量词的模糊性真正实现广告的说服力还是需要必要的事实，说服受众采取购买行动还得靠具体的事实内容，因而广告有必要在文中提供有关的实证资料，做到既简练又彻底。然而在广告英语中，数量词往往以准确概念传递模糊含义。［4］例如:OnlyP