资源描述：
《浅谈英语广告的语言特色及其翻译技巧》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、浅谈英语广告的语言特色及其翻译技巧广告语是一种商业文体,是销售的最好媒介。随着社会经济的发展,广告已深入到社会的各个角落，成为人们日常生活中不可缺少的一部分。广告的目的是促销产品。因此，如何让广告语更有吸引力成了广告商首先考虑的问题。广告英语作为一种应用语言，因其所具有的特殊效用，冇别于普通英语而发展成为一种规范化的专用语言，形成它自己独特的语言风格和特点。一、英语广告的语言特色1.英语广告的词汇特点为了使产品容易被普通人众理解并很快接受，英语广告通常都选用简洁、明了的词语。使用的普通名词、单音节词、动词也多是口常生活中使用频率最高的词，诸如：buy,be,get,mak
2、e,live,love,have,come,go,bring等。例女口以下广告仙Buyonepair,getonefree（买—•赠一）。形容词的使用可以给产品增添色彩，因此英语广告里而较多地使用形容词来描述产品的性能、质地等，特别是商家为了美化所述商品，加强描述性和吸引力，会采用大量的褒义形容词，或用形容词的比较级和最高级与其它产品进行比较，來抬高和突出自己的商品，增强消费者的购买信心。例如：珠宝广告：Shangha，sfirstpearldealer；Highestqualitypearlswithawidestselectionofclassic&creatived
3、esigns；Excellentafter-salesservice；Fairpricetoeverycustomer本例广告中使用了first,Highest,widest等多个褒义形容词,非常具冇吸引力。冇时候也通过故意使用错别字、杜撰新词或错乱搭配来拼造一些新词怪语，以满足消费者追求新潮、标榜个性的心理，起到意想不到的修辞效果。钓鱼广告:Whatcanbedelisherthanfisher?delisher是指delicious之音杜撰出來的，日的是与后血的fisher造成押韵的效果，突出钓鱼的乐趣。2.英语广告的语法特点广告通常使用简单句或省略句，既达到节约空间
4、和省钱的II的，也一II了然，给消费者以深刻的卬彖，因此广告语往往简短精湛。例如：可口可乐的广告：Coca-colaisit.（还是可口可乐好!）钻戒广告：Adiamondlastsforever.（钻石恒久远，一颗永留传。）英语广告写作可概括为一个KTSS原则：即"Keepitshortandsweet.”为了缩小与读者的差距，英语广告还经常用疑问句和祈使句创造与读者的亲密感。女II：Whoelsecanguideyoutoasuccessfulmeeting?（HolidayInn）Testustryusflyus（plane）3.英语广告的修辞特点成功的广告英语，语
5、言优美、和谐、生动、简洁、幽默，使人过忖不忘、回味无穷。而运用多种修辞手法，是实现广告语言艺术的关键。这些修辞手段主要包括比喻、拟人、双关、压韵、重复等。如:瓷器广告:Asthinaseggshell,aswhiteassnow（薄如蛋壳,白如雪）。在英语广告中运用拟人修辞，使冷冰冰的商品变得有人情味和亲切感。香烟广告:fmMoresatisfied!（我更满意摩尔香烟。）此广告中,一词具有双重含义,一为副词“更加”Z意，一为品牌“摩尔”。语义双关语的运用，使音形义形成结合，加深了顾客对此品牌的印象。索尼产品的广告:Hi-Fi,Hi-Fun,Hi-Fashion,only
6、fromSony（高保真,高乐趣,高时尚,只來口索尼）。本广告中，Hi-Fi,Hi-Fun,Hi-Fashion分别押头韵Hi和f,富有节奏，赏心悦目，卬象深刻。二、如何翻译好广告语言当今社会国际间的商业往來日益频繁，许多外国商品进入我国市场，外国商品的广告更是铺天盖地，如何让广大的消费者看懂外国产品的广告，进行理智的消费，广告英语的翻译就显得很重要。那么怎样才能准确无误地翻译好一则广告呢？1.必须止确地理解广告内容。因为理解是表达的前提，没有止确的理解就谈不上确切的表达。正确地理解广告英语，不仅要了解广告英语的语言特色，述要对所引用的典故冇所了解，这就要求我们有一定的文
7、化背呆知识。例如：绿丹兰系列化妆品广告：Ludamlancosmetics-Lovemetender,lovemetrue.（"绿丹兰”——爱您一辈子）这则广告源于美国的一首民歌：LoveMeTender,LoveMeTrue.饮食广告：Iknowyouhaveeggandbaconforbreakfastathome,butyouareontheContinentyouwilldoinRomeastheRomansdoandtakecoffeeandrolls.广告中的"doinRomeastheRomansdow来自谚语"
