浅谈英语广告的语言特色及其翻译技巧.doc

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1、浅谈英语广告的语言特色及其翻译技巧　　广告语是一种商业文体，是销售的最好媒介。随着社会经济的发展，广告已深入到社会的各个角落，成为人们日常生活中不可缺少的一部分。广告的目的是促销产品。因此，如何让广告语更有吸引力成了广告商首先考虑的问题。广告英语作为一种应用语言，因其所具有的特殊效用，有别于普通英语而发展成为一种规范化的专用语言，形成它自己独特的语言风格和特点。　　　　一、英语广告的语言特色　　　　1．英语广告的词汇特点　　为了使产品容易被普通大众理解并很快接受，英语广告通常都选用简洁、明了的词语。使用

2、的普通名词、单音节词、动词也多是日常生活中使用频率最高的词，诸如：buy，be，get，make，live，love，have，come，go，bring等。例如以下广告句：Buyonepair，getonefree(买一赠一)。形容词的使用可以给产品增添色彩，因此英语广告里面较多地使用形容词来描述产品的性能、质地等，特别是商家为了美化所述商品，加强描述性和吸引力，会采用大量的褒义形容词，或用形容词的比较级和最高级与其它产品进行比较，来抬高和突出自己的商品，增强消费者的购买信心。例如：　　珠宝广告：Sh

3、angha'sfirstpearldealer；Highestqualitypearlswithawidestselectionofclassic&creativedesigns；Excellentafter-salesservice；Fairpricetoeverycustomer本例广告中使用了first，Highest，widest等多个褒义形容词，非常具有吸引力。有时候也通过故意使用错别字、杜撰新词或错乱搭配来拼造一些新词怪语，以满足消费者追求新潮、标榜个性的心理，起到意想不到的修辞效果。　　钓

4、鱼广告：Whatcanbedelisherthanfisher?delisher是指delicious之音杜撰出来的，目的是与后面的fisher造成押韵的效果，突出钓鱼的乐趣。　　2．英语广告的语法特点　　广告通常使用简单句或省略句，既达到节约空间和省钱的目的，也一目了然，给消费者以深刻的印象，因此广告语往往简短精湛。例如：　　可口可乐的广告：Coca-colaisit．(还是可口可乐好!)　　钻戒广告：Adiamondlastsforever．(钻石恒久远，一颗永留传。)　　英语广告写作可概括为一个K

5、ISS原则：即“Keepitshortandsweet．”　　为了缩小与读者的差距，英语广告还经常用疑问句和祈使句创造与读者的亲密感。如：　　Whoelsecanguideyoutoasuccessfulmeeting?(HolidayInn)　　Testustryusflyus(plane)　　3．英语广告的修辞特点　　成功的广告英语，语言优美、和谐、生动、简洁、幽默，使人过目不忘、回味无穷。而运用多种修辞手法，是实现广告语言艺术的关键。这些修辞手段主要包括比喻、拟人、双关、压韵、重复等。如：　　瓷器

6、广告：Asthinaseggshell，aswhiteassnow(薄如蛋壳，白如雪)。在英语广告中运用拟人修辞，使冷冰冰的商品变得有人情味和亲切感。　　香烟广告：I'mMoresatisfied!(我更满意摩尔香烟。)此广告中，一词具有双重含义，一为副词“更加”之意，一为品牌“摩尔”。语义双关语的运用，使音形义形成结合，加深了顾客对此品牌的印象。　　索尼产品的广告：Hi-Fi，Hi-Fun，Hi-Fashion，onlyfromSony(高保真，高乐趣，高时尚，只来自索尼)。本广告中，Hi-Fi，Hi

7、-Fun，Hi-Fashion分别押头韵Hi和f，富有节奏，赏心悦目，印象深刻。　　　　二、如何翻译好广告语言　　　　当今社会国际间的商业往来日益频繁，许多外国商品进入我国市场，外国商品的广告更是铺天盖地，如何让广大的消费者看懂外国产品的广告，进行理智的消费，广告英语的翻译就显得很重要。那么怎样才能准确无误地翻译好一则广告呢?　　1．必须正确地理解广告内容。因为理解是表达的前提，没有正确的理解就谈不上确切的表达。正确地理解广告英语，不仅要了解广告英语的语言特色，还要对所引用的典故有所了解，这就要求我们有

8、一定的文化背景知识。例如：　　绿丹兰系列化妆品广告：Ludamlancosmetics-Lovemetender，lovemetrue．(“绿丹兰”——爱您一辈子)这则广告源于美国的一首民歌：LoveMeTender,LoveMeTrue．　　饮食广告：Iknowyouhaveeggandbaconforbreakfastathome．butyouareontheContinentyouwilldoinRomeastheRomansdoan