简析语用预设以和在汽车广告语中应用

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1、简析语用预设以和在汽车广告语中应用　　[摘要]预设是语言学界讨论的比较多的一个概念。随着研究的深入，人们发现预设不仅是一个语义概念，还是一个语用概念。语用预设作为句子或者话语交谈过程中隐藏的信息或者命题，对于对话中的双方话语理解起着至关重要的作用。语用预设的一些特点也决定了它可以应用于千变万化的广告语中。本文就借以汽车广告语为例，来阐释语用预设的特性和分类。[关键词]预设语用预设语义预设汽车广告语[中图分类号]H030[文献标识码]A[文章编号]1009-5349（2013）08-0054-03一、预设的概念要对预设下个定义很难，部分

2、原因在于语义学与语用学的边界模糊。有的预设定义很宽泛：比如说凡是说话人在说出某个话语之前的假设都是预设；有的预设定义又非常的狭窄：预设是语句为真的必要条件。德国著名哲学家和逻辑学家佛雷格在1892年首先提出了“预设”的概念。但是最初提出预设只是仅限于哲学讨论的范畴，是哲学研究的重要课题。佛雷格认为，命题都存在着“一个理所当然的前提”，即充当命题主项的“简单或者符合的专有名词都必须具有指称现象”[1]。JeanStilwell11简析语用预设以和在汽车广告语中应用　　[摘要]预设是语言学界讨论的比较多的一个概念。随着研究的深入，人们发现

3、预设不仅是一个语义概念，还是一个语用概念。语用预设作为句子或者话语交谈过程中隐藏的信息或者命题，对于对话中的双方话语理解起着至关重要的作用。语用预设的一些特点也决定了它可以应用于千变万化的广告语中。本文就借以汽车广告语为例，来阐释语用预设的特性和分类。[关键词]预设语用预设语义预设汽车广告语[中图分类号]H030[文献标识码]A[文章编号]1009-5349（2013）08-0054-03一、预设的概念要对预设下个定义很难，部分原因在于语义学与语用学的边界模糊。有的预设定义很宽泛：比如说凡是说话人在说出某个话语之前的假设都是预设；有的

4、预设定义又非常的狭窄：预设是语句为真的必要条件。德国著名哲学家和逻辑学家佛雷格在1892年首先提出了“预设”的概念。但是最初提出预设只是仅限于哲学讨论的范畴，是哲学研究的重要课题。佛雷格认为，命题都存在着“一个理所当然的前提”，即充当命题主项的“简单或者符合的专有名词都必须具有指称现象”[1]。JeanStilwell11Peccei把预设处理为一种推理，它在话语中被假定为真而不是断言为真，他认为预设是一种与出现在话语中的词和语法结构紧密联系在一起的推理，这种预设源自于语言使用者规约解释这些词与结构的知识。[2]我们还可以看几位学者对

5、预设下的定义，可以比较下。1.英国学者斯特劳森认为预设是一种特殊的语用推理，它跟逻辑汉语或蕴含不同，它是从指别词语的使用规约中得出的一种推理。2.美国语言家杰肯道夫提出用句子的预设以表示说话人认为他和听话人所共有的句子中的知识。3.尤尔指出，预设是说话人在发出话语之前设想的情况。4.徐盛桓（1993）认为预设是在句义中体现出或者暗含着的某些客观事态、情况，作为句子所表述的整个事态、情况的事实基础。[3]从上述学者关于预设的定义可以看出关于预设的理论还不是非常的成熟，还正处在探索阶段，对研究对象没有划分准确的界限。由于研究的视角不同，预

6、设分为了语义预设与语用预设。显而易见，语义预设就是语义学理论研究下的预设，而语用预设就是语用学理论研究下的预设。语用预设与语义预设区别在于：第一，语义预设是从句子内部得到的，跟语境无关，而语用预设涉及到言语交际中人的因素和语境的因素，是发话人的预设。虽然语用预设是将句子意义和结构结合起来作为基础，但是必须结合一定的语境才可以推导出来其中的汉语。所以语句之间的预设都是属于语义预设的范畴，而人们交谈话语之间的预设就是属于语用预设的范畴了。第二，语用预设不涉及真值问题，它的功能是保证在特定的语境中话语交谈的一种适应性，是交际双方设定的交际背

7、景信息，也是社会人群进行言语交际顺利的一种必要条件。语义预设就是从语义即真值的角度对预设进行研究，因此，这种预设是纯静态的、逻辑抽象的。在逻辑语义学中，以Strawon（1950）等人为首的哲学家和语言学家从真值条件出发，将预设看做是句子或者命题之间的关系。但由于语义预设具有可取消性和语境依赖性等特点，所以就有越来越多的语言学家意识到预设多是一种语用现象而不是语义现象。二、语用预设的概念11R·Stalnaker是较早提出了“语用预设”这个概念并对此进行深刻研究的学者。他认为，基本的预设关系并不是命题或语句之间的关系，而是一种人与命题

8、之间的关系。所以，在他看来预设不仅是某一语句或命题，更像是某一个人的：一个人的预设也就是那些他在交流中经常不自居的认为是真的一些命题，它们是一些背景知识式的假定，它们可能被使用但是没有被说出来。[4]我们可以认为Stal