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《预设引发项的语用功能及其应用_以广告语为例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、第8卷第4期江南大学学报(人文社会科学版)Vol.8No.42009年8月JournalofJiangnanUniversity(Humanities&SocialSciences)Aug.2009预设引发项的语用功能及其应用以广告语为例熊慧(西南林学院外语系,云南昆明650224)[摘要]在语用学中,预设是一种语用推理,指说话人在说出一句话时头脑中预先假定当然成立的命题。这种命题不仅是语言学理论研究的重要范畴,而且在人类的现实生活当中被广泛使用。文章根据Levinson的
2、预设引发项研究,从确定性的描述、表示反复的词语、表示比较的结构和词语、时间状语从句、表示状态改变的动词以及问句等六个方面,探讨了广告语中所常见的预设引发项。研究发现:设计者在广告语创作中似乎更多地通过使用确定性的描述、对比结构、问句以及时间状语将其所要传递的信息隐藏在预设当中;而较少的使用表示反复的词语以及状态改变的动词。[关键词]广告语;预设引发项;语用功能;应用[中图分类号]H030[文献标识码]A[文章编号]16716973(2009)04011704AStudyonPresuppositionT
3、riggersinAdvertisementsXIONGHui(DepartmentofForeignStudies,SouthwestForestryUniversity,Kunming650224,China)Abstract:Presuppositionistheestablishedentitythespeakerassumestobetruebeforemakingtheutterance,whichiswidelyappliednotonlyinlinguisticsbutalsoinpeople
4、'sdailylife.BasedonthetheoryofpresuppositiondevelopedbyLevinson,thepaperfocusesonthepresuppositiontriggersinadvertisementsfromthefollowingsixaspectsasdefinitedescription,interactives,structuresandexpressionsindicatingcomparisons,adverbialclausesoftime,chang
5、eofstateverbsandquestions,withthefindingsthatcomparedwithinteractivesandchangeofstateverbs,theotherfourtriggersseemtobemoreappliedtoadvertisementtoconveyintendedmessage.Keywords:Advertisement;PresuppositionTriggers;PragmaticFunction;Application头脑中预先假定当然成立的命
6、题,表达了话语含意的一种不言自明的(含蓄而不言明)设定。这种不一、引言言而明的设定,需要听话人根据语言事实和它所表预设(presupposition)又被译为前提!,前达的功能而推出话语的意义。这种意义不是语句设!,先设!,是德国哲学家佛雷格1892年提出的的字面意义,而是在特定的语境下根据某些准则推概念。在语用学中,语用预设(pragmaticpresuppo到出来的说话人意图表达的意义[1]57。由于其传达sition)又被称为语用前提、语用先设,是一种语用推信息的巧妙性与简洁性,使其不仅成为语言学理论
7、理(pragmaticinference),指说话人在说出一句话时研究的重要范畴,而且在人类的现实生活当中被广[收稿日期]20090210[作者简介]熊慧(19),女,云南昆明人,讲师,研究方向为二语习得与应用语言学.117泛使用。在广告用语中,聪明的广告商们通常不会我们把一句含有预设触发语的话语否定后,该直白地诋毁他人的产品,以达到推销自己产品的目话语仍旧与原话语保留一样的预设意义。例如:的,而是将所要传递的信息隐藏在广告语的预设(1)露知道乔是个骗子。中。(2)乔是个骗子。(1!)露不知道乔是个
8、骗子。二、预设引发项的语用功能在这组例子中,(1)与(1!)中都使用了实情动20世纪60年代后期开始,越来越多的语言学词知道!引发了预设(2),只不过(1!)是(1)的否定家及学者对预设这一现象进行了广泛的探讨发现句。也就是说,(2)既是(1)的预设,也是(1!)的预在语用学中,预设不是以整句话的语义内容为基础设,也就是说我们把原来含有预设触发语的话语的,而是以某些词语、某些句式为基础的,这些能产(
