英文汽车广告语中语用预设研究

《英文汽车广告语中语用预设研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、英文汽车广告语中语用预设研究摘要：2001年中国加入世贸组织，越来越多的外国汽车企业开始将他们的目光瞄准中国市场。与此同时，中国自主汽车品牌也开始迅猛成长。由此，竞争自然不可避免。广告也越来越成为提高各企业竞争力的必要手段之一。广告，作为一种特殊的语言交流形式，常常被广告商用来劝说人们采取购买行为。语用预设是语用学中的一个重要现象，而且经常会被用于广告中来加强其说服的目的。文章结合英语汽车广告语的分类，探究了不同语用预设在这些广告中的用途。并且从语用预设和英语汽车广告语，语用预设和英语汽车广告信息，语用预设和消费心理及语用预设和汽车广告市场策略等四个方面分析了语用

2、预设的作用。关键词：语用预设英语汽车广告广告语分类作用中图分类号：F713.80文献标识码：A文章编号：1004-4914(2013)04-142-03广告作为现代社会的一个普遍现象在现代经济和社会生活中发挥着重要作用。广告无处不在，主要通过报纸、杂志、广播电视以及海报等媒介传播。尤其是随着中国加入世界贸易组织，以及中国突飞猛进的经济增长，越来越多的外国汽车企业开始将他们的目光瞄准中国市场。因此，大量的汽车跨国公司，如福特、本田、通用、大众，以及尼桑等等,开始如雨后春笋般在中国的土地上开花结果。与此同时，中国的自主汽车品牌也开始迅速地成长。预设由于其具有主观性和迷

3、惑性常被用于广告语言中用来加强广告的说服性。依据消费者心理语用预设可分为五类：存在预设、事实预设、观念预设、行为预设和状态预设。一、汽车广告语言中预设的分类广告中语言的使用越来越注意到细节的研究，这就表明一些广告中已有大量信息是预设的。当实用预设成为用在广告中明智而重要的策略时，它有助于说服顾客购买产品。一个优秀而娴熟的广告人须知道如何在实用预设中使用共享的背景信息，去保证潜在的消费者能够有效、经济地接受这些信息，即实用预设。把顾客的心理加以考虑，实用预设能分为五种类型：存在性预设，事实预设，观念预设，状态预设和行为预设。（一）存在性预设存在性预设顾名思义是预设基

4、本类之一，主要是指对存在的某些事或观点的预设，比如所属关系像“我的、你的、我们的”以及指示代词像“这、那、这些、那些”等。下面是一则汽车广告的例子：例1.五十铃：我们始终向前（五十铃）。这是五十铃汽车广告，我们能看到最明显的诱因就是占有欲“我们的”，“我们的车轮”预设五十铃汽车的轮子一直转动，似乎从不停止，这个固有名称“五十铃”也是存在性预设的另一诱因。存在性预设的作用是假设有一种名叫五十铃的汽车，并且深层次提升广告中的意识形态，所以“总是转动”的观点一定程度上与五十铃汽车相关。(%1)事实预设事实预设顾名思义是预设现象中标准示例之一，人们认为由某些单词、句子甚至

5、固定结构其所引起的事实预设都是有差异的。下面是一些包含事实预设的示例：例2.(1)我很后悔把她的名字告诉了他。(2)我把她的名字告诉了他。例3.(1)她不知道我已经结婚了。(2)我结婚了。在上述例子中，我们能把隐藏在例2中动词“后悔”和例3中动词“知道”背后的信息能当成事实，当作是事实预设，从广告语言的角度来讲，广告人更愿意用含有事实预设的广告去促销他们产品。事实预设的使用对于广告人和生产商来说都是相当有益的。广告商喜欢充分利用事实预设和顾客心理的有效性去达到提升广告产品及服务的目的。在英国汽车广告中，事实预设能够高频率使用是因为它能使读者或听众相信并且接受广告中

6、所呈现的内容，而且通过创造预设标识能帮助汽车在消费者印象中赢得好的声誉。(%1)高度绑定预设广告中的各种预设用来影响和改变潜在消费者的心理。在分析了存在的以及事实的预设后，让我们来讨论高度绑定的预设，它包括观念预设、状态预设以及行为预设。1•观念预设。众所周知设计广告最困难的部分是如何动摇并且改变消费者观念，但这并不意味着不能改变，所以广告人开始着手于调查相关数据并且付诸实践。下面让我们看一则英国汽车广告：例4.别克一一开启美好生活和世界的金钥匙（别克）。显然这是一则关于别克汽车的广告，但其中却有效利用了观念预设。这儿的实用预设是别克汽车能使人们的生活好于从前。换

7、言之，这则广告试图去强加给消费者这样一个观念：如果你购买了别克汽车，那么你的生活将会更美好，不只是交通工具，还有日常生活，也会让世界变得更好，那么你拥有别克的生活将会是丰富多彩的。这就是观念预设在广告中起到的作用，根据以上分析，我们能看出观念预设是广告人采用的有效策略之一。2•状态预设。状态预设就是一种以人们既定的感觉或情感为先决条件的实用型预设。由于感觉和情感的不稳定性导致了其容易变化并且变化迅速的特点。也就是说，当你感觉快乐时，你的感觉和情感是处于一种积极的/良好的状态，反之则会是消极的/糟糕的状态。因此，广告人总是采用状态预设去传达给消费者一些信息，这些信息

8、告诉人们他