从构式语法角度研究语用预设——以汉语汽车广告为例-论文.pdf

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1、第30卷第5期兰州教育学院学报2014年5月V01．30No．5JOURNALOFLANZHOUINSTITUTEOFEDUCATIONMay2014从构式语法角度研究语用预设——以汉语汽车广告为例张志英(晋中职业技术学院，山西晋中030600)[摘要]一条成功的汽车广告语，一方面要突出此类汽车的特有性能，让消费者了解；另一方面要让这种突出的“性能”直达消费者心里并使其过目不忘。因而供应商为了宣传自己的广告语，可谓穷尽语言的魅力。汽车广告中的语用预设目的相同，表现手法迥异。本文从语用预设的原型结构出发结合构式语

2、法，分析汉语汽车广告语中的预设，更有助于我们理性地运用语言，也对汽车广告语的写作有些启示作用。【关键词]汽车广告；语用预设；构式[中图分类号]H083【文献标志码]A[文章编号]1008-5823(2014)05-0035-02[收稿日期]2014—03—03预设是逻辑学和语言学共同关注的一个传统而构成语言系统的基本单位。下面先分析汽车广告语经典的课题，预设又分为语义预设和语用预设¨。语中的语用预设的构式类别。用预设关注的是预设与环境的紧密联系，语言学家(一)汽车广告语“原型”的语用预设stalnaker首次提

3、出语用预设的概念。语用预设研究认知语言学中是这样描述“原型”的：它是范畴的必须有新的理论支撑，开拓新视角才能有所发展，构典型成员，也是核心成员。其他成员依据与原型成员式语法为语用预设的研究提供了新的理论基础。随的相似性递减分布在周边不同的位置。对汉语广告着经济的发展，我国人民的汽车需求量和保有量呈逐语中的“原型结构”的语用预设进行分析，有利于解释年增长趋势，汽车工业也发展迅速。汽车品牌多，种语用预设的多样性和一些看似不合理的语言现象。类多，竞争激烈。一条成功的汽车广告语，一方面要构式语法强调“构式”都有一个固定

4、的不可替换的中突出此类汽车的特有性能，让消费者了解；另一方面心意义以及一些部分或全部开放的结构和抽象句型。要让这种突出的“性能”直达消费者心里，达到广告推据此，前者被定义为原型构式，后者被定义为非原型广的目的。在创意层出的广告语中，一部分是符合语构式。原型构式根据人们的理解和经验确定，非原型言文字应用习惯的，但有的广告语不够实事求是；有结构需通过类推机制加以理解和确定。类推机制，是的甚至伤害某类人的感情。有的从语义和语法角度语言中普遍存在的现象，制约着语言的运用。制造商看，更是不伦不类。本文从认知语言学的构式语

5、法角和经销商充分利用这一机制，把汽车的某一性能加以度，分析汉语汽车广告语中语用预设的运用，有助于无限放大，这是一种语言作用于思维的诱惑。例如：我们理性地运用语言，也对汽车广告语的写作有些启(1)即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人。示作用。文中用到的语料来自互联网、汽车宣传册和(2)懂您态度知您所需。电视媒体。(3)生活艺术唯你独尊。一、汉语汽车广告预设的构式分类(4)时速一百的时候您能听到的最大响声是来自信息时代，广告如影随形。在我国，随着改革开钟表的滴答声。放后人民生活水平的快速提高，人们对汽车的需求量这

6、里(1)语用预设是：“汽车的每一个零件都是完急增，销售汽车的广告语经各种形式充斥着生活的每美的。”(2)的语用预设是“智能化，专为解决旅行中一个角落。而撰写汽车广告语需关注的三方面是：第的所需而设。”(3)的语用预设是“汽车的外观内饰有一，产品的性能、质量、安全等方面有哪些特点；第二，艺术气息”。(4)的语用预设“汽车的噪音极小，已到不同层次的消费者需求的差异性；第三，汽车销售的极致。”这里的语用预设都是彰显了汽车的性能优良，客观市声条件：同层次产品需求状况，同类产品的市制造商采用着力凸显典型原型预设。这些广告

7、非常场供应量。明确地说出这些汽车的优越之处。“懂您态度知您所构式语法兴起于20世纪80年代，是一种新的研需”带有诱惑性，让顾客很想知道这句话具体的语用究语言的方法论。构式语言研究方法论中有这样一预设，加强进一点了解的欲望。这些广告语将某一种重要思想：构式是与人类经验有关的典型情景，是“点”信息加以无限扩大，把汽车的质量、智能、视觉享[作者简介]张志英(1980一)，女，晋中职业技术学院助理讲师，主要从事认知与应用语言学研究。36兰州教育学院学报第30卷受、性能等从语言的描述中极尽完美。这则广告至少蕴含两个预设：

8、一是征服不好走的(二)汽车广告语非原型构式的语用预设路况；二是征服人生旅途中各种艰难和不如意。单纯汽车最核心的应是其机械性能，但汽车广告往往看这则广告，人们会想到生活中的坎坷。实际上这则巧妙地避开“性能的原型预设”采用类推机制推出汽广告说的是：汽车性能好，能在各种路况下行驶。这车的非典型预设“极力推出汽车的经济性价比、外观、里“语用预设”因主语缺省，产生了“一语双关”的效附带功能”。主