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1、广告语翻译中的文化因素与翻译策扌商要:广告语是最普及的一种社会语言，也是经济全球化背景卜的必然产物，其本身就是一种文化，其特点主耍表现在语言简短、动感、灵活多样、通俗易懂，说服力强，广告是一种不同丁-文学及其它类型文本的特殊文体，具有明显的H的性,受市场规律、营销战略、广告法规和文化障碍的制约,，其中广告语翻译尤其受文化因素的牵制，广告作为产品的促销手段,包涵着产品的信息，而承载这种信息的广告语言是原语文化的一个缩影，要进入目标市场的国际产站的广告无疑映射了一个国家，一个民族的各个方血文化，包括历史、地理、风土人情、传统习俗、生活方式、文学艺术
2、、行为规范、思维方式、价值观念取向等。广告翻译的木质就是要实现译文预期目的，在译语文化环境屮再现原语广告劝诱功能,其最终n的是影响消费者心理，诱发消费者的购买行为，但是从原语翻译成目标市场语言，就耍克服不同国家、民族的民族文化所引起的文化因素的制约，以达到此好的宣传、诱导消费者的效果。美国著名翻译家尤金•奈达所说：“要真正岀色的做好翻译工作，掌握两种文化比掌握两种语言甚至更为重要，因为词语只有运川在特定的文化屮才具有意义。’‘因此文化因索在广告语翻译屮所起的制约作用和影响是不可小觑的，忽略文化因素的广告语翻译是火败的，本文尝试着从分析浓重的历史
3、积累文化、语用意义及消费心理因素、思维模式的差异法律因素等方ifli对广告语翻译的制约和影响，并例举适当的翻译策略來研究广告语翻译中的文化因素的制约。Abstract:advertisinglanguageisanutmostpopularsociallanguage,whichistheinevitableoutcomeunderthebackgroundofglobalization,advertisinglanguageitselfisakindofculture,itismainlycharacterizedbythesimplicit
4、y,dynamic,flexibilityoflanguageandit'slanguageisalsoeasilyunderstoodandPersuasive,advertisinglanguageisaspecialliteraryformwhichdifferentfromliteratureandotherkindofversion,ithasthecharacteristicthatmadeofobviousmotivatedintention,italsoinfluencesbythemarketingregulation,mar
5、ketingstrategy,advertisingrulesandtheobstacleofculture,amongthesefactors,theculturalelementhavetheutmostrestrictionsduringtheadvertisinglanguagetranslation,advertisementasthepromotiontoolofproduct,whichincludingtheinformationofproduct,andthelanguagecarrytheseinformationisthe
6、miniatureoforiginaladvertisinglanguageculture,itisUndoubtedlythattheadvertisementoftheproductthatisenteringtheinternationalmarketingalludethecultureofallaspectsofitscountryandnation,includinghistory,Geography,customs,traditionalconventions,lifestyle,literatureandarts,behavio
7、rspecifications,conceptstyle,valuesandconceptorientationsetc.theessenceofadvertisementtranslationistoachievetheprospectivepurposeoftheatranslatedtext,reproducetheadvertisementinducingfunctionunderthetargetlanguageculturalenvironment,itsultimategoalisaffectingtheconsumerpsych
8、ology,inducingthepurchasingbehavior,butwemustconquertherestrictionofthecult
