浙江新叶旅游市场的探讨【文献综述】

《浙江新叶旅游市场的探讨【文献综述】》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

毕业论文文献综述市场营销浙江新叶旅游市场的探讨(-)引言新叶村，一个历史悠久，民风淳朴的古村落。当它被建筑学者发现，从建筑学角度走进人们的视线之后，它就越来越受人们的关注。政府，学者，社会组织等陆续来到这里，他们开始欣赏它的美丽，挖掘它的价值。它也在人们的保护和开发下，名声鹊起，在2011年11刀，被作为旅游景点正式对外开放。作为一项古村旅游项目，新叶村的旅游发展道路刚刚地步，未来的道路我们需耍不断地探索和研究。(-)古村旅游的价值与市场开发原则随着人们生活水平的提高，旅游活动越来越频繁，古村落旅游也越来越受人们的欢迎。人们选择了古村旅游，因为古村旅游存在着独特的价值。孙明泉(2000)在《中国古村镇何以如此受宠》一文中指出古村旅游日益受到人们的青睐，源于古村将独有的生态、形态和情态“三位一体”的协调统一，满足了人们的景观需求和生态需求。古村落的传统建筑、传统制造加工活动、传统服饰、传统家具、民间工艺品、礼仪、民歌等都为古村旅游提供了人文价值。胡道牛(2002)《古村落旅游开发的初步研究一一以安徽夥县古村落为例》一文中指出，古村旅游的优势亮点在于1.村落的环境优美2.民居结构非常精妙3.祠堂、牌坊众多4.乡土气息浓重。在古村旅游价值挖掘过程屮，我们要解决古村保护与旅游开发的矛盾，兼顾各方利益，实现古村价值的提升，实现经济、社会、文化的多方位持续发展。我们要遵守古村旅游开发原则，明确古村旅游开发方向，实现古村旅游价值最优化。胡道生(2002)《古村落旅游开发的初步研究一一以安徽黔县古村落为例》认为古村旅游的开发原则是1•遵循“以政府为主导”原则，2•遵循“保护重于开发”原则3.遵循“以人为本”原则“4遵循“以文化为主线”原则。古村旅游的开发方向1・观光旅游2.健康旅游3修学旅游4.生态旅游。古村旅游应该以历史保护为基础，旅游开发为手段，以彻底改善居住环境，提高居民物质精神生活水平为最终目的。 林茂（2006）《论古镇文化旅游的保护与开发》认为古村镇旅游开发中我们要遵循的原则：1、以人为本原则，统筹兼顾古村居民与游客双方的利益。2、市场导向原则，在准确了解市场需求和竞争者状况基础上，结合当地的资源特色，积极寻求确定与其相匹配的目标客源市场。3.文化真实性原则，倡导文化开发的真实性，利用文化的形式，保留文化的内在价值4•特色原则，旅途开发倡导“人无我有，人有我优，人优我特”原则，挖掘开发特色旅游资源。5.可持续发展原则，开发与保护并举，科学合理的开发，实现社会、经济、生态的可持续发展。（三）新叶古村的价值体现，新叶古村旅游研究成果古村旅游存在丰厚的价值，浙江新叶作为中国历史文化名村，拥有丰厚的旅游文化资源，包括独特典型的明清古建筑群，深厚的农耕文化底蕴，良好的生态坏境等。叶志衡（2008）《叶志衡.中国农耕文化的一处活标本》一文中指出：新叶村的价值体现在三个方面：1.崇尚读书，村办书院，古代农民重学的典范。2.建筑文化：保存完好的明清古建筑，是江南乡村民居中的奇起。3.庙会文化：乡村农民娱乐形式的活标本。针对新叶的旅游市场开发，政府学者纷纷提岀了自己的观点。《建德市“十一五”旅游业发展规划》（2000年）一文中指出新叶旅游功能定位：以古村落群，传统农业风貌和文化为特色，适合开展以观光、体验型乡村旅游区。《建德新叶省级历史文化保护区保护规划》（2005年）一文中提出新叶村的旅游开发目标：通过合理利用历史文化资源全面展示新叶村优秀的传统文化、乡土建筑风貌。政府认为新叶旅游的原则是以保护为前提，以市场为导向，重点突出反映新叶历史文化保护区的地域坏境特色、民俗风情特色和乡土建筑特色，多渠道多层次的发展旅游，实现经济效益、社会效益和环境效益的统一，形成良性循环，保证可持续发展。叶桂昌（2009）《精心打造旅游品牌，做足做好新叶文章》一文中提出新叶村的旅游定位应该是“新叶古村，乡村画廊”，并提出新叶的旅游开发策略1•挖掘文化资源，做足品质文章2•调整产业结构，做好生态文章3.提高旅游附加值，做好过程文章4•结合旅游资源，做大客源市场5.加强宣传力度，做强新叶品牌。叶桂昌（2010）《新叶旅游，接受市场考验的思考》一文中指出：新叶旅游面临市场考验，过程中我们要做好以下几点1•尽早成立新叶旅游开发筹委会，明确开发模式。2.积极中报国家级文保品牌。3.加快民居景点开发，突岀新叶旅游特色。4.组建文艺演出队，传承新叶文化。5•做好楹联牌匾，提升文化底蕴。6.征集民间古物，丰富文化内涵。7.建立监控系统，强化文物保护。8.布局生态农业，融合IH园风光。9.重建 “重乐书院”，开发解放水库。10.采取有效措施，提高接待能力。11.多向沟通完善,形成旅游合力。12.成立新叶文化研究会，加强学术研讨。(四)新叶旅游市场发展中存在的问题在新叶古村旅游市场发展过程中，外部市场竞争的日益加剧，内部竞争能力的不够完善，使得新叶旅游市场发展呈现出一下的问题。1、古村旅游竞争激烈，新叶旅游面临较大压力2、新叶景区地理位置稍显偏僻，目前交通略有不便3、新叶景区目前开发程度较低，旅游开发项目偏少4、新叶旅游与旅行社合作程度低，渠道建设有待提高5、旅游住宿不完备，接纳游客数量有限6、旅游纪念品缺乏，美食特产可携带性差参考文献[I].李秋香•耕读之梦新叶村的按云塔与文昌阁[J].中国文化遗产,2007(2):30-34.[3]叶桂昌.做足做好新叶文章，争创建德旅游品牌[D].建德：建德市民革委员会，2009.[4]叶志衡.中国农耕文化的一处活标木——《新叶古村》序[M].//李友彬.古村新叶.天津:天津古籍出版社,2010：3-5.[6]夏燕•八百年古村落何处去？一一浙四新叶村保护调查[J]・观察与思考，2008(8):34-36.[7]许志伟.新叶祭祖三月三[J]•发现中国.2007-07:21-23[8]宫苏艺.浙江新叶：古村落保护的活标本[J]•光明日报.2009-11(5):1-3[9]林茂•论古镇文化旅游资源的保护与开发[D].四川：四川大学历史文化学院，2006-5-28[10]胡道生.古村落旅游开发的初步研究一一以安徽黔县古村落为例[J]・人文地理.2002-8,17(4):47-50.[II]谭春霞，顾敏艳.体验经济时代下诸葛八卦村古村落旅游产品的创新设计[〕]•资源开发与市场,200925(8):767-768[12]孙明泉中国古村镇何以如此受宠[J]•今日中国,2000(12):18-21.[13]陈建中.古镇保护与旅游开发[J].现代经济探讨.2001(11). [12]宋丽宏、华锋•江南水乡古镇一乌镇的特色及保护[J]・山西建筑，2005,31(14):12—13.[13]李艳娜，张辉•皖南古村落的旅游营销构想一以世界文化遗产西递、宏村为例[J]・高等函授学报(自然科学版)・2006-4,20(2):41-44[15]LeonardL,Berry.ServicesMarketingIsDifferent[J]・Business,May/June,1980:24-29.[16]Mahoney,Edward;Warnell,Gary.TourismMarketing[J].MichiganStateUniversityExtension;2006:1-3[17]Correia,Antonia,Kozak.TourismBehaviorandMarketing:AnIntroductionEjLJournalofHospitalityMarketing&Management,2010,19(3):199-202・