浙江新叶旅游市场的探讨【文献综述】

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1、毕业论文文献综述市场营销浙江新叶旅游市场的探讨（一）引言新叶村，一个历史悠久，民风淳朴的古村落。当它被建筑学者发现，从建筑学角度走进人们的视线之后，它就越来越受人们的关注。政府，学者，社会组织等陆续来到这里，他们开始欣赏它的美丽，挖掘它的价值。它也在人们的保护和开发下，名声鹊起，在2011年11月，被作为旅游景点正式对外开放。作为一项古村旅游项目，新叶村的旅游发展道路刚刚地步，未来的道路我们需要不断地探索和研究。（二）古村旅游的价值与市场开发原则随着人们生活水平的提高，旅游活动越来越频繁，古村落旅游也越来越受人们的欢迎。人们选择了古村旅游，因为古村旅游存在着独特的价值。孙明泉（2000）在

2、《中国古村镇何以如此受宠》一文中指出古村旅游日益受到人们的青睐，源于古村将独有的生态、形态和情态“三位一体”的协调统一，满足了人们的景观需求和生态需求。古村落的传统建筑、传统制造加工活动、传统服饰、传统家具、民间工艺品、礼仪、民歌等都为古村旅游提供了人文价值。胡道生（2002）《古村落旅游开发的初步研究——以安徽黟县古村落为例》一文中指出，古村旅游的优势亮点在于1.村落的环境优美2.民居结构非常精妙3.祠堂、牌坊众多4.乡土气息浓重。在古村旅游价值挖掘过程中，我们要解决古村保护与旅游开发的矛盾，兼顾各方利益，实现古村价值的提升，实现经济、社会、文化的多方位持续发展。我们要遵守古村旅游开发原

3、则，明确古村旅游开发方向，实现古村旅游价值最优化。胡道生（2002）《古村落旅游开发的初步研究——以安徽黟县古村落为例》认为古村旅游的开发原则是1.遵循“以政府为主导”原则，2.遵循“保护重于开发”原则3.遵循“以人为本”原则“4遵循“以文化为主线”原则。古村旅游的开发方向1.观光旅游2.健康旅游3修学旅游4.生态旅游。古村旅游应该以历史保护为基础，旅游开发为手段，以彻底改善居住环境，提高居民物质精神生活水平为最终目的。林茂（2006）《论古镇文化旅游的保护与开发》认为古村镇旅游开发中我们要遵循的原则：1、以人为本原则，统筹兼顾古村居民与游客双方的利益。2、市场导向原则，在准确了解市场需求

4、和竞争者状况基础上，结合当地的资源特色，积极寻求确定与其相匹配的目标客源市场。3.文化真实性原则，倡导文化开发的真实性，利用文化的形式，保留文化的内在价值4.特色原则，旅途开发倡导“人无我有，人有我优，人优我特”原则，挖掘开发特色旅游资源。5.可持续发展原则，开发与保护并举，科学合理的开发，实现社会、经济、生态的可持续发展。（三）新叶古村的价值体现，新叶古村旅游研究成果古村旅游存在丰厚的价值，浙江新叶作为中国历史文化名村，拥有丰厚的旅游文化资源，包括独特典型的明清古建筑群，深厚的农耕文化底蕴，良好的生态环境等。叶志衡（2008）《叶志衡.中国农耕文化的一处活标本》一文中指出：新叶村的价值体

5、现在三个方面：1.崇尚读书，村办书院，古代农民重学的典范。2.建筑文化：保存完好的明清古建筑，是江南乡村民居中的奇葩。3.庙会文化：乡村农民娱乐形式的活标本。针对新叶的旅游市场开发，政府学者纷纷提出了自己的观点。《建德市“十一五”旅游业发展规划》（2000年）一文中指出新叶旅游功能定位：以古村落群，传统农业风貌和文化为特色，适合开展以观光、体验型乡村旅游区。《建德新叶省级历史文化保护区保护规划》（2005年）一文中提出新叶村的旅游开发目标：通过合理利用历史文化资源全面展示新叶村优秀的传统文化、乡土建筑风貌。政府认为新叶旅游的原则是以保护为前提，以市场为导向，重点突出反映新叶历史文化保护区的

6、地域环境特色、民俗风情特色和乡土建筑特色，多渠道多层次的发展旅游，实现经济效益、社会效益和环境效益的统一，形成良性循环，保证可持续发展。叶桂昌（2009）《精心打造旅游品牌，做足做好新叶文章》一文中提出新叶村的旅游定位应该是“新叶古村，乡村画廊”，并提出新叶的旅游开发策略1.挖掘文化资源，做足品质文章2.调整产业结构，做好生态文章3.提高旅游附加值，做好过程文章4.结合旅游资源，做大客源市场5.加强宣传力度，做强新叶品牌。叶桂昌（2010）《新叶旅游，接受市场考验的思考》一文中指出：新叶旅游面临市场考验，过程中我们要做好以下几点1.尽早成立新叶旅游开发筹委会，明确开发模式。2.积极申报国家

7、级文保品牌。3.加快民居景点开发，突出新叶旅游特色。4.组建文艺演出队，传承新叶文化。5.做好楹联牌匾，提升文化底蕴。6．征集民间古物，丰富文化内涵。7．建立监控系统，强化文物保护。8．布局生态农业，融合田园风光。9．重建“重乐书院”，开发解放水库。10．采取有效措施，提高接待能力。11.多向沟通完善，形成旅游合力。12．成立新叶文化研究会，加强学术研讨。（四）新叶旅游市场发展中存在的问题在新叶古村旅游市场发展过程中，外