浙江新叶旅游市场的探讨【开题报告】

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1、毕业设计开题报告市场营销浙江新叶旅游市场的探讨一、选题的背景和意义选题的背景：新叶村位于浙江省西南部建德市境内，村落始建于南宋｛公元1208年｝,经历宋、元、明、清及明国七百余年的漫长岁月，已经有800多年的历史。新叶村至今完好地保存着16座古祠堂、古大厅、古塔、古寺和200多幢古民居建筑，被国内外建筑专家誉为“中国明清建筑露天博物馆”。新叶村是一个庞大的氏族聚落，保留着古老的三月三农耕文化，形成了极具特色的“新叶草昆”，浓厚的文化气息，新叶入选为中国历史文化名村。新叶村是一个历史悠久、民风淳朴的古村落。通过了政府的保护和开发，新叶村散发出更大的魅力。2010年11月26日

2、，新叶村正式开门收费，成为旅游景点，让更多的人游览新叶，了解新叶，认识新叶。新叶旅游资源丰富，发展优势显著，但是在旅游市场推广中仍存在较多的问题。分析新叶旅游的市场状况，明确新叶旅游的市场定位，寻找新叶旅游发展的策略，在新叶旅游发展的过程中意义重大。选题的意义：本文通过调研问卷了解新叶旅游市场推广屮存在的问题，结合新叶旅游特点，提出新叶旅游发展的策略。本文为新叶旅游市场状况分析提供了数据依据，帮助人们了解新叶旅游的市场状况，为新叶旅游的市场发展提供了更广阔的思路。提出了新叶旅游发展的策略，为新叶旅游发展献计献策。二、研究目标与主要内容（含论文提纲）研究目标：通过查阅资料和景

3、区走访，了解新叶景区旅游资源状况，分析新叶景区的发展优势,同时利用调查问卷，分析新叶景区市场状况，分析新叶景区的市场定位，了解新叶景区在市场推广中所存在的问题，提出新叶旅游市场发展的策略，并展望新叶景区未来发展方向。主要内容：一、新叶村景区概况二、新叶景区的发展优势（一）新叶旅游景区具有的内部优势（-）新叶旅游景区具有的外部机会三、新叶景区的市场定位分析和旅游市场分析（一）市场定位分析（二）旅游市场分析四、新叶旅游市场推广中存在的问题（一）古村旅游竞争激烈，新叶旅游面临较大压力（-）新叶景区地理位置稍显偏僻，冃前交通略有不便（三）新叶景区目前开发程度较低，旅游开发项目偏少（

4、四）新叶旅游与旅行社合作程度低，渠道建设有待提高（五）旅游住宿不完备，接纳游客数量有限（六）旅游纪念品缺乏，美食特产可携带性差五、新叶旅游市场发展的策略（-）树立正确的旅游营销观念（二）开发新景点，增加旅游项目（三）完善旅游功能，拓宽旅游市场（四）体验营销下的旅游项目开发（五）重视与旅行社的合作，加强渠道建设，加大宣传力度（六）旅游配套设施建设，交通、住宿、购物环境的改善六、新叶旅游市场未来发展方向（一）旅游功能多元化（-）重视旅游品牌建设七、致谢注释：参考文献：附录1附录2三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等主要研究方法：•文献研究法：它是根据一定的研究冃

5、的或课题，通过调查文献来获得资料，从而全面地、正确地了解掌握所要研究问题的一种方法。通过对相关文献资料的查阅，了解新叶村旅游的价值，政府对新叶村旅游发展的目标，国内旅游市场的现状等资料。•问卷调查法：它是以书面提出问题的方式搜集资料的一种研究方法，即调查者就调查项目编制成表式，分发或邮寄给有关人员，请示填写答案，然后回收整理、统计和研究。本人通过问卷调查，对新叶村的现有游客进行调查，得到新叶村旅游市场现状的第一手资料。研究手段：本人通过参阅各种关于旅游市场开发的文献，以及和近旅游产品开发成功的案例，在利用总结这些资料的基础上，通过自己设计的调查问卷为论文提供最真实的数据，得

6、出新叶村旅游的优势、劣势、机会、威胁，进行新叶村旅游市场的细分以及市场定位,并设计出应用于新叶村的营销策略。技术路线：新叶景区的概况I新叶景区的发展优势新叶景区市场定位分析、市场分析新叶旅游市场推广中的问题新叶旅游市场发展的策略四、中外文参考文献[1]・李秋香•耕读之梦新叶村的扌专云塔与文昌阁[J]•中国文化遗产,2007(2):30-34.[3]叶桂昌•做足做好新叶文章，争创建德旅游品牌[D].建德：建德市民革委员会，2009.[4]叶志衡.中国农耕文化的一处活标木——《新叶古村》序[M].//李友彬.古村新叶.天津:天津古籍出版社,2010：3-5.[6]夏燕•八百年古

7、村落何处去？一一浙四新叶村保护调查[J]・观察与思考，2008(8):34-36.[7]许志伟•新叶祭祖三月三[J]•发现中国.2007-07:21-23[8]宫苏艺.浙江新叶：古村落保护的活标本[J]•光明日报.2009-11(5):1-3[9]林茂•论古镇文化旅游资源的保护与开发[D].四川：四川大学历史文化学院，2006-5-28[10]胡道生•古村落旅游开发的初步研究一一以安徽黔县古村落为例[J]・人文地理.2002-8,17(4):47-50.[11]谭春霞，顾敏艳•体验经济时代下诸葛八卦村古村落旅游产品