新东方教育品牌的研究

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1、新东方教育品牌的研究----市场营销论文-->摘要：本文首先介绍了我国目前英语教育培训市场概况和新东方的发展现状，然后针对新东方品牌塑造，分别从新东方的品牌识别、品牌质量和品牌延伸等方面进行研究，并对新东方品牌的品牌识别和品牌延伸提出了具体的、操作性较强的策略。本论文由.51lunarketsituationandtheNeentstatusfirstly,andthendoesanalysisandresearchthenebrandrecognition,brandqualityandbrandextension,andraisedmorespecific

2、andhighlyoperativestrategy.ThenstudytheNeulationfromthemarketingactivities.Finally,inlightoftheinadequateandproblemoftheNeent,likelackofbrandloyaltybuilding、qualitycontrolafterbrandexpansionandotherissues,Iraisedthemorefeasibleideasandsuggestions.目录前言7一、我国英语教育培训市场概况与新东方现状7（一）我国英语教育培

3、训市场概况7（二）新东方发展现状81.新东方教育集团概述82.组织机构9二、新东方教育品牌的塑造10（一）新东方的品牌识别101.走单一的品牌路线102.适时改变的品牌定位103.品牌核心价值的确立104.新东方品牌口号的局限性105.新东方教育品牌的视觉识别11（二）提高质量，巩固品牌基础111.加强教师队伍和学科的建设112.加强教学质量的监控与评价体系123.新东方以质量为先的成效12（三）遵守关联度与单纯度的原则，控制品牌延伸121.新东方品牌延伸的原则132.新东方品牌延伸控制13三、依靠品牌传播，积累品牌资产14（一）运用低投入、高收获的促销手段，

4、建立新东方的品牌认知14（二）利用品牌故事传播，促进新东方品牌知名度14（三）积极投身于社会公益事业，提升品牌美誉度15（四）积极应对公关危机，重塑品牌形象15四、新东方教育品牌发展过程中存在的问题及解决方法16（一）品牌识别上的不完善16（二）管理者的职业化问题16（三）品牌扩张后的产品控制17（四）品牌忠诚度建设上的不足17（五）品牌硬性保护上的缺失18结论18致谢19