上海丝绸集团有限公司企业发展战略研究

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1、j。海交通大学MBA学位呛立J海＆绷集团有限公一d企业发展膻略日f究3)服装出口单价持续下降．2002年上半年服装出口平均单价仪为2．06美元，在连续五年F降的基础上，又下降了8．44％；梭纵服装山口单价328美元，比去年同期F降787％：针织服装山口单价为136美元．比击年同期r降423％。服装出1J产品附加值低，缺乏-铺牌散茄。从1997年到2002年，我国服装进料加J：比重在F降。米料加J．贸易比m有所增加，这表明我国鼓励出口的政策起到了明显的作Ⅲ。4)从山n商的分布来看，土要集中柏：东南沿海地区，内地所di的比例较小。目前我国服装出口主要省市蛙：广东、浙江、江苏和上海(凹I-

2、3)。舶卜3)2、我国服装出口的国际市场分析我国服装出口的土要市场整日本、香港、美国和欧盟。这四大市场I～了目前服装出口的“％以上。这四大市场不仅是整个服装山口的目标市场．也是当前上海丝绸集团的主要目标市场．对上海丝绷集团的生存发展有重人影响。上海交通大学MBA学位论文上海丝绸集团有限公司企业发展战略研究1)美国市场：据统计，2000年美国服装销售总额达到1911亿美元，比1999年增长4％。其中，传统销售渠道的销售额为1630亿美元，占88．6％，折扣商店的销售额增长幅度最大。所占市场份额首次突破20％。其他如目录商店和因特网上服装销售也在不断扩大，1998年因特网服装销售额首次突

3、破10亿美元。2000年美国进口服装总额达到577．95亿美元，同比增加5％。在主要进口服装产品中，棉制服装的进口占全部进口金额的56．56％，金额为287．29亿美元，同比增长9．06％；化纤服装进口金额为169．46亿美元，占全部服装进口额的33．36％：毛制服装进口金额为35亿美元，占服装进口总额的6．89％。在主要进口国家中，墨西哥占据着输美第一大国的位置，金额为75．38亿美元，同比增长16．08％，占全美进口总额的14．84％；中国列第二位，金额为43．70亿美元，同比增长1．36％，占全美进口总额的8．60％：香港位居第三，金额为42．56亿美元，同比下降3．90％，占

4、全美进口总额的8．38％。2)欧盟市场：近年来，欧盟服装市场的结构、进口量都发生了较大的变化。从欧盟的消费来看，女式服装占欧盟消费总量的43％，男式服装占20％，其余为男女皆宜的服装(例如T恤衫和羊毛衫)。在进口服装数量中，亚洲占有相当大的份额，其次为东欧和地中海地区。亚洲对欧盟的出口在1990年1998年增长很快，近两年受欧洲消费水平疲软和贬洲金融危机的影响，增长幅度很小。在欧盟成员国中，德国对纺织品服装进口占欧盟总进口量的25％，德国、法国、意大利和英国合计占总进口量的75％。3)香港市场：2000年香港服装及附件转口贸易金额为990亿港元，同比增长5．6％，占转口贸易总额的8．

5、33％。出口货值1706亿港币，其中服装出口742．51亿港币，同比下降O．8％。2000年服装进口金额1189．95亿港币，同比增长4％。近年来，香港服装制造商为了扩大出口，努力在价格和质量上做出很多让步，但出口状况没有很大提高，据分析，中国大陆市场仍是最有发展前景的市场。香港作为亚洲的资讯中心，吸引了众多国际性企业及零售商，香港的服装信息也包含着欧美市场的信息，同时拥有众多的国际品牌专卖店和代理商。香港的时装款式在国际上很有声誉，并具有商业创新精神，许多香港制造的服装在国际市场上售价很高。香港的服装展示会及贸发局在世界各地举办的国际性展示会给予服装企业许多的贸易机会，以利于寻求新

6、的合作伙伴。4)日本市场：2001年中国出口日本的服装金额114．54亿美元，占出口总金额的31．35％，名列第一位。自1985年日圆迅速升值后，来自亚洲国家主要是中国的服装增长迅速。1998年以来，受东南亚金融危机影响，日本经济低迷，日圆贬值，日本市场有所萎缩。1999年下半年，日本经济逐渐摆脱金融危机的影响，日圆升值，市场逐渐复苏，服装尤其是棉制服装进口快速增长，1999年12月棉制服装进口比1998年12月增长超过20％。．5-上海交通大学MBA学位论文上海丝绸集团有限公司企业发展战略研究据一项调查显示，全球消费者平均每年购买服装次数为6至22次，美国是购买服装最频繁的国家。但

7、消费者购买服装的次数与所花费的金额并不成正比。在11个调查市场中，消费者平均每年购买服装的费用为520到1321美元，德国、香港和英国的消费者花费最多。各地区消费者购买服装的支出占其收入的比重从2．7％至24．6％不等，法国、美国和日本等发达国家在服装上支出比例较小，而发展中国家的消费者在服装上的支出比例很大。多数国家的服装消费者选择购物地点取决于个人爱好。在香港、德国、美国和法国，消费者大多喜欢在连锁店购物。调查报告指出，消费者购物受文化制约因素较大，这