《案例》a集团—会展企业发展战略研究

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1、暨南大学硕士学位论文《案例》：A集团——会展企业发展战略研究GroupA——TheResearchofExhibitionCompanies’DevelopmentStrategy作者姓名：刘萍指导教师姓名郭淳凡及学位、职称：博士副教授学科、专业名称：工商管理硕士（MBA）学位类型：专业学位论文提交日期：2016年4月30日论文答辩日期：2016年5月29日答辩委员会主席：论文评阅人：学位授予单位和日期：独创性声明本人脚麵，｜哎的巧化论义徑木人巧导师析昂下姐賴研究工作及職的研究成巧－。掘化所知？了文中料働似柄化和方外赛測的地，论文中

2、不包含巧他人己经发表或拱写过的硏究成巧，也不包含为驶糾＾或難巧巧机构的学泣或证书而使阳过的ｍ－？城同Ｘ細嘛对本職所删倾雖均卽：论文巾作了巧确的说明并表巧谢惠。、学位论文作者签名；签字円期年ｒ月＞４円＾学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解＾予＼赛有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部口或机构送巧论文的貸印件和磁盘，允许论文被査阅和借闽。本人授可臥将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后适用本授

3、权书）糾、ｉ学应论文作者签名：导师签名；注／签字日期：从ｉｔ年王月：４＞日签字日期：三＾３／占年＾月＞ｔｅ学位论文作者毕业后去向：工作单位：电巧：通讯地址：邮骗：暨南大学MBA硕士学位论文：《案例》：A集团——会展企业发展战略研究摘要展览业发挥经济纽带的作用，早期是一个传统商品贸易平台，现已发展成商品贸易、技术交流、信息沟通发布、企业形象展示的综合平台。展览业具有行业关联性，带动社会相关行业的经济效益，促进区域产业结构调整与升级。中国会展业起步晚，发展快，已成为世界会展经济大国。本文以A集团为例，描述集团的发展历

4、史和成功路径，从系统层面得出集团目前乃至未来经营发展过程面临的关键问题，研究其会展经营活动，意在突破其发展瓶颈，建立合适的发展战略，并探索制定可行的实现措施。结合本文研究需要，对发展战略、一体化战略、产业价值链相关理论等进行阐述，为后面的分析奠定理论基础。然后对集团会展产业链结构和价值链进行分析，以及运用战略分析工具PEST模型、波特五力竞争模型，分析A集团所处的外部环境与行业竞争环境。从企业内部管理、市场营销管理、财务能力、展会服务水平和互联网技术运用五个维度分析集团的内部环境，发现在国家鼓励发展会展业的大背景下，A集团虽面对众多威胁与挑战

5、，但通过调整自身的资源，仍可以走出发展瓶颈。根据SWOT矩阵分析，同时借鉴国外会展业的发展经验，确立集团未来发展战略定位与目标，提出集团纵向一体化发展战略，制定集团发展战略的具体实现措施，包括展览项目并购，运用“互联网+”技术整合集团信息资源，优化会展服务体系以强化产业链下游的专业度等。关键词：会展业，发展战略，会展产业链，纵向一体化战略I暨南大学MBA硕士学位论文：《案例》：A集团——会展企业发展战略研究AbstractExhibitionindustryalwaysplaysanimportantroleintheeconomicdeve

6、lopment,atthebegining,itwasjustatraditionalcommoditytradingplatform.Butnowitmainlyusedtopromotethecirculationofcommodities,technologyexchange,informationcommunicationandcompanyimagedisplay.Asexhibitionhasgreatindustryassociation,whichcanhelpleadtheimprovementofrelatedindust

7、ries’socialeconomicbenefitsandpromotetheadjustmentoftheregionalindustrialstructuretoachievetheindustrialupgrading.Comparetothewesterncountries,China’sexhibitionindustrystartedlate,butitdevelopsrapidly,there’sagreatdevelopmentinvenueconstruction,thenumberandareaofexhibitions

8、inthepastyears,andChinahasbecomeamajorexhibitioneconomiccountryallaroundtheworld.I