品牌营销和营销商业模式创新实战班

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1、博传培训中心提供专业企业培训服务品牌营销与营销商业模式创新实战班--营销经理2013必修的一堂课日期：上海8月24-25日讲师：陆老师学费：￥5600元/人（含两天中餐、指定教材、茶点、发票等）优惠措施：￥10000元/2人（不再打折；同一单位；单独一人收费5600元）本课程有名额限制，额满顺延到下期，欲报名从速。【博传培训www.bochuansh.com；咨询热线400-029-6482；企业QQ：4000296482】【培训对象】企业家、董事长、总经理、营销总监及营销从业人员【课程前言】站高一点看“营销”：·明星代言，为什么99%的高速路边广告牌被消费者记住只有明星没有产品？·广告砸钱，

2、为什么99%的央视广告标王都落得“惨死”的结局？·塑造品牌，为什么99%的行业都输给洋品牌，除了国产烟酒？·业绩利润，为什么99%的企业不能向王老吉一样高速增长？·消费族群，为什么99%的消费者选择了您的竞争对手？结果，你所做的都是“错”的？让你输掉不是市场红海，而是消费者的脑海。只有，当营销遇上了实战派，才是“赢”销，我们大声对你说，“培训界没有大师，只有实战派！”【课程模式】1.小组讨论和脑力激荡，让学员理解方法，操作运用工具，现场练习2.学员提问，老师有问必答，零距离接触，无障碍沟通3.从企业疑惑和案例分析出发，总结观点给予工具获取收益【课程大纲】*第一模块：营销微视界Marketing

3、Insight学习收获1.了解市场营销与品牌的差异2.清楚市场营销到底是解决什么问题？3.认识什么是影响消费者的真正动因4.认识需要与需求的区别及带来的商机5.掌握满足需求的方式案例分享*从王老吉到加多宝都是输家*从电影《大腕》分析消费者需求关键工具*马斯洛的需要金字塔*第二模块：营销与品牌Marketing&Branding学习收获1.理解市场营销的终极目的2.掌握凯洛格系的基本市场营销战略（科特勒的市场营销的核心思想）3.认识品牌产品与非品牌产品的区别第5页共5页博传培训中心提供专业企业培训服务4.理解品牌价值与定价5.打造成功品牌的七把秘匙案例分享*SUV型汽车的竞争空间*小米手机的失败

4、原因*百度与360未来谁更强*福特蒙迪欧致胜与沃尔沃S80等质不等值关键工具*战略营销三要素：S、T、P*第三模块：整合营销传播IntegratedMarketingCommunication学习收获1.掌握整合营销传播的概念2.掌握广告的科学形式与方式3.学会正确的运用公关与媒体4.使用形象代言(人)的原则及风险管理案例分享*加多宝的成功案例*富士康的危机公关*99%明星代言的失败关键工具*罗西特-帕西矩阵*第四模块：营销与品牌体验Marketing&BrandExperience学习收获1.品牌的2种载体及标示2.全方位品牌体验的6个方面3.掌握品牌价值与定价的关键点案例分享*母亲牌牛肉干

5、的名字取错了*王老吉vs和其正vs加多宝那个名字好关键工具*体验式营销要素*第五模块：品牌承诺BrandPromise学习收获1.理解品牌的承诺的关键要素2.理解消费者满意度与其价值体系的4个阶层的关系3.理解关系营销的真正涵义案例分享*北美汽车销售员的成功秘诀*美国屋顶的保修承诺关键工具*多维的价值体系分析工具*客户关系系统CRM*第六模块：创新的维度DimensionsofInnovation学习收获1.创新的四种不同方式2.创新准则与消费者心理的关联性案例分享*电子(纸)书势必退出江湖关键工具*二维创新规划图*第七模块：海外品牌营销模式GlobalMarketing&Branding学习

6、收获1.单品牌与多品牌的不同经营方式2.海外市场的创新商业模式案例分享*日资品牌的多维市场战略第5页共5页博传培训中心提供专业企业培训服务*美资品牌与西方市场游戏规则关键工具*海外品牌规划的思维【讲师介绍】陆亦琦博士战略品牌营销专家·学历顶级---美国排名前5的名校美国西北大学凯洛格管理学院MBA及美国范德比尔特大学博士；师从“现代营销学之父”菲利普?科特勒（PhilipKotler）。·实战性强---仍奋战营销一线，荷兰皇家飞利浦医疗保健（PhilipsHealthcare）大中华区战略市场部总监；荷兰皇家飞利浦唯一一位获得过营销系统CEO奖的最佳经理人；拥有近20多年的营销实战经验。·知名

7、度高---中国广告界奥斯卡奖（艾菲奖）评委；上海第一财经《解码财商》特邀主持嘉宾，共32期；出版书籍《陆博士说?营销时代》。《解码财商》节目名称：可乐的百年战争1-4、未战先怯的新能源汽车、军火巨头的生意经、天使的诱惑、小米：“雷布斯”的手机生意、Facebook：偷来的帝国怎么办？、雅虎老矣，尚能饭否、百代：百年唱片巨星的陨落、路虎：入赘印度的“铮铮铁汉、索尼：数字时代的危机、唐纳德?特朗普的飞