品牌定位测评体系研究

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1、品牌定位测评体系研究摘要中国加入WTO，标志着我国对外开放进入了一个新的阶段。面对着跨国企业品牌在中国市场竞争的加剧，要增加中国企业的竞争力，必须要建设中国的强势品牌才能在竞争中获胜。美国最近的一项市场调研表明，品牌的价值在很大程度上取决于品牌定位；品牌定位是否能够向消费者准确地传递产品和品牌的独特属性以及品牌形象信息，对品牌的市场竞争力以及品牌战略的实施具有重大影响。本论文在深入研究国内外相关理论及研究方法的基础上，建立品牌定位测评的指标体系，提出从品牌定位准确性、品牌定位差异性、品牌定位竞争力三个层面对品牌定位进行测评，探讨了进行测评研究的数学

2、分析方法，并以国内主要洗发水品牌为例，在调研基础上对建立的品牌定位测评指标体系与品牌定位测评模型进行了验证和实证研究。本文研究内容及结构分为六章，具体内容结构如下:第一章绪论。介绍了加强我国品牌战略管理的意义及重要性，引入品牌定位测评研究的必要性，本文的立论依据和研究意义，然后综述国内外相关的研究现状，介绍本文的主要研究内容及研究思路。第二章品牌定位测评理论体系构建。本章在追溯品牌定位理论的形成与发展的基础上，结合国内外的测评理论，提出了品牌定位测评的三个方面：品牌定准确性、品牌定位差异性、品牌定位竞争力以及三级指标。第三章品牌定位测评的多元统计分

3、析方法。介绍了因子分析方法和聚类方法的原理以及在品牌定位测评中的应用。第四章品牌定位测评量化模型构建。品牌定位测评模型是以消费者调研统计分析数据为基础，建立起的一个品牌定位测评结构模型。本章介绍了如何利用所得的调研数据，运用多元统计方法，将品牌定位测评理论体系具体量化，构建品牌定位测评的量化模型。第五章我国洗发水品牌定位测评研究。本章选用我国洗发水市场的品牌进行定位测评研究，以验证品牌定位测评体系的实用性和有效性，并对我国洗发水品牌定位提供依据和建议。1第六章结论与展望。本章主要介绍了本论文的研究内容和本文的研究成果、主要结论，本文的不足之处及需要

4、进一步研究的方向。本文主要的创新点在于总结出品牌定位测评的三个方面：准确性、差异性和竞争力和基于大卫・艾格的品牌识别体系的品牌定位三级指标，并探讨了运用多元统计方法进行具体的量化测评。关键词：品牌定位，定位测评，洗发水2RESEARCHONBRANDPOSITIONINGEVALUATIONSYSTEMABSTRACTChina’sentrytoWTOstandsforanewageforChina’sopeningtoworld.Withtheincreasingstrongcompetitionintheinternationalmarket,C

5、hinesecompanieshavetoestablishstrongbrandssothattheywillwinintheglobalizationage.AccordingtoarecentmarketinvestigationinUS,thevalueofbrandismainlydecidedbythebrandpositioningasithasagreatinfluenceonthesuccessofthebrandstrategybycommunicatingtheuniquebrandattributesandbrandimage

6、totheconsumers.Basedonthereviewaboutbrandpositioningtheory,thisthesisestablishesbrandpositioningevaluationsystemincludingtheredimensions:brandpositioningaccuracy,brandpositioningdifferenceandbrandpositioningcompetivinessandusesmathematictoolsandempiricalstudy.toestablishandvali

7、datethequatificationmodel.Themaincontentinthisthesisincludes:Chapter1introducesthebackgroundoftheresearch,discussesthesignificanceoftheresearch,andindicatesthenewresearchconclusions.Chapter2putsforwardbrandpositioningevaluationsystemincludingthreedimensions:brandpositioningaccu

8、racy,brandpositioningdifferenceandbrandpositioningcomp