品牌定位的研究

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1、硕士论文品牌定位研究摘要品牌定位是品牌战略的基础和核心内容，也是创建品牌的基础和保障；准确的品牌定位是建立强势品牌的必要前提。本文在广泛收集有关品牌定位文献资料的情况下，主要从企业角度详细分析了品牌定位的策略和过程。同时本文认为只有～种成功的定位，即顾客定位，只有让顾客接受和感到满意的定位才是唯一成功的定位，所以本文尝试使用顾客满意度来对品牌定位进行测评。品牌一品牌定位-_'顾客定位是贯穿本文的主线，在此思路的基础上，本文对晶牌定位体系进行了全面的、综合的分析和透视，主要涉及了品牌定位策略、品牌定位过程和品牌定位的顾客满意度测评等问题，从而进～步完善了品牌定位理论的综

2、合架构，并在部分理论上做出了一些创新和突破。关键词：品牌品牌定位顾客定位硕士论文品牌定位研究AbstractBrandpositioningiSthebasiCandcorecontentsofbrandstrategyandalSOtherootandguaranteestocreatebrand，theexactbrandpositioningiSnecessarytocreateapowerfulbrand．ThiSthesisgathersthebrandpositioningdocumentandmaterialwidely，analyzesthestrat

3、egyandprocessofbrandpositioningthroughenterprise’Spointofview，～teanwhile，thesisconsidersthere’SonlyonesuccessfulpositioningthatiScustomerpositioning，onlybeacceptedbycustomersandbesatisfiedbycustomers，thepositioningcanbeCOnSideredaSsuccessful．SoweCarlattempttoestimatebrandDOSitioningbycu

4、stomersatisfaction．ThemainclueofthiSthesiSisBrand—BrandPositioning—CustomerPositioning，andonthebasisofit，thethesisanalyzesthesystemofbrandpositioningtotally，includingbrandpositioningstrategy，brandpositioningprocessandestimationbycustomersatisfaction．SothiSthesiSimprovestheacademiCstruct

5、ureofbrandpositioning，andbririgssomeinnovationforward．KEYWORDS：BrandPositioningCustomerPositioningIIV6252‘7声明本学位论文是我在导师的指导下取得的研究成果，尽我所知，在本学位论文中，除了加以标注和致谢的部分外，不包含其他人已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得任何教育机构的学位或学历而使用过的材料。与我一同工作的同事对本学位论文做出的贡献均已在论文中作了明确的说明。研究生签名：蒸：遗甚或2的争年∥月)舌日学位论文使用授权声明南京理工大学有权保存本学位论文的电

6、子和纸质文档，可以借阅或上网公布本学位论文的全部或部分内容，可以向有关部门或机构送交并授权其保存、借阅或上网公布本学位论文的全部或部分内容。对于保密论文，按保密的有关规定和程序处理。研究生签名：杰，遗剑伽忙舌月fi日硕士论文品牌定位研究1绪论1．1研究的时代背景及问题的引出改革开放以来，随着国外品牌凭借其强大的综合实力抢占我国市场，国内企业也开始对品牌的价值逐步产生了一些了解。随着市场经济的启动和发展，越来越多的国内企业开始关注品牌，并力使品牌成为进行竞争的一项优势条件。从改革开放到现在，可以把国内企业的品牌发展历程简单分为四个阶段：品牌引入阶段、品牌自创阶段、品牌竞

7、争阶段和品牌国际化阶段。按照著名经济学家俄林的要素禀赋论及区域经济理论的要求，在全球经济一体化、世界统一大市场的趋势日益明显的今天，一／卜地区、一个国家的发展应该根据本地、本国生产力的实际结构来决定产品结构、产业结构和经济重心的调整、布局。进一步讲，在这种情况下，一个地区、一个国家经济的竞争能力主要来自地区或国家经济的特色，即具有优势资源相关的产业优势，而不是所谓的“门类齐全”。而这种特色经济又得落在自己的支柱产业上，支柱产业又必须要有自己的龙头企业，而龙头企业又必定要有优质品牌产品支撑。这就引出了品牌战略。在现代经济中，品牌是一种战略性资产，是企业