“罗莱”品牌的市场定位研究

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1、“罗莱”品牌的市场定位研究本科毕业论文ResearchontheMarketPositioningofBrand“Luolai”学院：商学院专业班级：市场营销营销091学生姓名：吴泓毅学号：060915129指导教师：王祥翠（副教授）2013年5月毕业论文中文摘要毕业论文外文摘要目录1绪论.............................................................11.1选题背景及意义...............................................

2、..11.2研究方法与思路.................................................12理论基础与文献综述...............................................22.1国外相关理论研究...............................................22.2国内相关理论研究...............................................32.3小结....................

3、.......................................33中国主要家纺品牌定位现状.........................................43.1“罗莱”品牌市场定位现状.......................................43.2富安娜品牌的市场定位现状.......................................53.3梦洁品牌的市场定位现状.........................................54“罗

4、莱”品牌环境SWOT分析........................................64.1“罗莱”品牌外部环境分析.......................................64.2“罗莱”品牌内部环境分析.......................................75“罗莱”品牌定位分析.............................................85.1“罗莱”品牌定位评价指标的建立..........................

5、.......85.3“罗莱”品牌定位综合分析过程..................................125.4“罗莱”品牌市场定位分析结论..................................156“罗莱”品牌定位优化............................................166.1“罗莱”品牌产品系列优化......................................166.2基层定位优化.............................

6、.....................176.3中层定位优化..................................................186.4高层定位优化..................................................18结论.............................................................20致谢....................................................

7、.........21参考文献........................................................22附录1调研问卷...................................................23附录2权重确定方法...............................................24淮海工学院二〇一三届本科毕业论文1绪论1.1选题背景及意义1.1.1房地产行业经济波动导致家纺行业经济波动较大进入新的世纪以来，房地产行业在我国得

8、到了前所未有的发展，已经成为了国民经济的先导性行业。房地产行业作为综合性的长链条产业，对金融、建材、家电等众多产业有直接的拉动作用，而与房地产行业息息相关的家纺行业也随之迅猛发展。但是由于我国政治经济的发展不平衡性导致房地产行业经济波动较大，家纺行业的发展也随之波动较大，如何能在大的市场背景下立足于家纺