案例研究_华润涂料的品牌定位

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1、案例研究_华润涂料的品牌定位第二章华润涂料公司简介和发展现状2.1广东华润有限公司简介广东华润涂料有限公司始建于1991年，公司本部设立于中国涂料之都—顺德，是中国领先的专业生产建筑装饰装修涂料、高档木器涂料、水性涂料及高科技工业涂料.系列产品的国际化、专业化集团企业。二十年来，华润涂料始终坚持诚实正直的经营理念、严谨科学的工作作风和为社会负责的企业态度，为广大消费者和客户、合作伙伴提供切实可信的专业产品与服务，深得消费者和客户的信赖。凭借良好的品牌形象、优异的产品质量和扎实的服务能力，华润涂料不断发展壮大，现拥有占地十二万平方米的建筑涂料生产基地和七万平方米的木器涂料生产基地，华润

2、涂料生产基地采用欧洲最先进的生产设备和自动化配色系统，产品产销量长期位居国内前列，木器涂料更是居国内行业龙头地位。无论是产品质量，还是企业信誉，华润涂料在同行业中都处于领先地位，获得了“中国驰名商标”、“中国名牌产品”、“国家高新技术企业，，等多项殊荣，并在涂料行业内率先通过“15014001环境体系”以及“中国环境标志产品”认证，还作为唯一的涂料企业跻身“中国化工100强”。华润涂料以确保客户满意为目标，被国家认定为“联合国采购供应商”，在全国拥有数千家营销技术服务中心和强大的专业技术工程服务队伍，销售和服务网络覆盖全国。同时，作为国家工商行政管理总局授予的“全国重合同守信用企业，

3、，，华润涂料凭借其优质的产品和优异的服务，在广大客户和消费者中享有良好的声誉。作为一个优秀的现代企业，华润涂料与世界知名化工企业巴斯夫、拜耳、杜邦等建立了长期稳定的合作伙伴关系，确保了公司以最新的科技和最优质的产品贡献给广大消费者和客户。2006年，世界顶级涂料企业集团之一的美国威士伯集团(ValsParCorporation)完成对华润涂料的战略投资，华润涂料成功实现战略转型，全面迈向了管理、产品、服务等方面的全方位的国际化。同时，2008年，本着关心少年儿童健康发展的社会责任感和“关爱多一点，梦想多一点”的理念，华润涂料联合美国华特·迪士尼公司推出了专为儿童房打造的儿童漆—“妙想

4、漆”，首次将迪士尼健康快乐的元素注入家居涂装领域，致力为中国儿童创造更多的快乐和更健康美好的童年。2.2华润涂料公司在中国的发展现状华润涂料经过近二十年的发展，从一个12人组成的小厂发展成为生产能力达6万多吨的国际知名企业，拥有亚洲最大、现代化程度最高以及采用德国全程监控技术的生产基地，形成了以华润、爱的、世纪明珠三大品牌为主、上百个系列品种的产品体系，成为中国家具、家装漆行业公认的主导品牌，年销售额达20多亿，国内稳据立邦和ICI之后。技术创新:抢占制高点，华润涂料坚持走技术创新之路，实施技术领先战略，使华润涂料一直站在国内涂料行业技术创新的前沿。企业设立了“博士后工作站’，，为企

5、业技术创新提供强有力的技术支持，并不惜斥巨资引进一批国际先进水平的生产和检测设备，聘请国外专家长期驻厂协助品质管理，极大地保证了从原材料进库到成品出厂等各环节技术性能的稳定和可靠的环保性能。机制创新:带动人才战略，华润涂料凝聚了国内外顶尖科研人才近200人，占总员工的超20%;由博士、研究生组成的项目组进行水性树脂和涂料、光固化树脂和涂料等高新技术研究，并从欧洲聘请著名涂料专家斯密等人担任企业技术顾问。在华润中高层管理团队中，具有跨国企业背景的员工占81%，有区域领先企业背景的员工占61%，有本土领先企业背景的员工占65%l2]。在引进优秀人才的同时，华润涂料非常重视培养人才，通过与

6、国内知名高校的联手，代为培养发展所需的人才，由企业专家授课，有效地实现了教、学、研的互动。同时，公司每年派遣几十名技术与管理骨干赴美英德等发达国家学习取经，扩大管理技术人员的国际化视野水平。华润涂料还为员工建立了终身培养计划，并命名为“人刁’发展树”，对员工的职业生涯进行系统规划，对基层、中层和高层员工分别制定职业目标和发展方向，让每种类型的人才都能明确自己在企业的终身定位。强强联合，战略转型:全球排名第六的世界顶级涂料企业集团美国威士伯集团(ValsParCorporation)对华润涂料进行战略投资，华润涂料成功实现战略转型，全面迈向了管理、产品、服务、资源等方面的全方位的国际化

7、。第三章华润涂料的品牌定位现状3.1华润涂料公司的品牌介绍3.1.1品牌发展历程1、品牌故事从20余名员工的无名小厂，到现时涂料行业的领先品牌;从投资只有20万美元的规模到拥有国际先进生产线的大型企业。华润涂料，经过十几年的不断发展，已经成为中国最重要的涂料企业，专业人士最喜爱的品牌。因为坚信:只有坚持不断的技术创新，才能使产品更具竞争力;只有建立高标准的品质管理，才能使品质保持一流水准;只有建立完善的销售服务体系，才能为消费者带来核心价值和利益;只有拥有