a企业品牌定位-研究

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1、A企业品牌定位研究中文摘要品牌定位是市场竞争发展到一定阶段的必然产物，也是当今很多企业关心的热点问题。准确的品牌定位是制定和实施品牌战略的前提和保证，也是建立强势品牌的第一步。品牌定位的本质是企业通过个性化和差异化来获取竞争优势。应该注意的是，有效的品牌定位是双向的过程，定位就是结合环境和自身资源，准确而有效的找到自己在环境中的位置。本文从品牌和消费者双向互动的角度，分析品牌定位的相关影响因素，对品牌定位的具体流程进行尝试性研究，并结合企业的实际运用进行论证。当今是品牌致胜的时代，谁拥有顾客的心智资源，谁拥有品牌传播的有效渠道，谁

2、就掌控了品牌发展的脉动。曾经执中国保健品市场牛耳的A企业是否能走出困境，重塑辉煌?A企业怎样才能在顾客心目中重振?笔者长期以来从事市场营销工作，特别对品牌管理一直具有浓厚兴趣，作为A企业曾经的一员，自觉有必要对A企业的品牌发展进行研究与探讨。本文希望通过对A企业品牌发展的研究，找出A企业品牌发展中的问题及造成品牌现时困境的深层原因，并寻求对A企业核心品牌发展有益且有效的对策。这样，不仅对A企业的现时经营和品牌重振有现实意义，而且对其他保健企业的品牌经营管理亦具有一定的参考价值．关键词：A企业、艾兰得、品牌、品牌定位作者：胡劲松指导

3、教师：钟旭东AbstractResearchonBrandPositioningforCompanyAResearchonBrandPositioningforCompanyABrandpositioningisthedevelopmentofmarketcompetitiontoacertainstageofthenaturalproduct，isconcernedaboutmanyoftoday'sbusinessAhotissue．Accuratepositioningofthebranddevelopmentandimpl

4、ementationofbrandstrategyistheprerequisiteandguaranteeforthefirststepinestablishingastrongbrand．Brandpositioningistheessenceofbusinessdifferentiationthroughpersonalizationandtogaincompetitiveadvantage．Itshouldbenoted，effectivebrandpositioningisthetwo—wayprocess，positi

5、oningisacombinationofenvironmentandtheirownresources，accurateandeffectivetofindtheirplaceintheenvironment．Thistwo-wayinteractionofbrandandconsumerperspective，analysisoffactorsrelatedtobrandpositioning，brandpositioningtotrythespecificprocessresearch，combinedwiththeactu

6、aluseoftheargument．Todayistheeraofbrandsuccess，whohasthementalresourcestothecustomer,whohasaneffectivechannelforbrandcommunication，branddevelopmentwillcometocontrolthepulse．ExecutiveChinesehealthcaremarkethasbecometheleaderoftheAcompanyCanbeoutofthewoods，remodelingbri

7、lliant?Acompanyhowtorevitalizethemindsofcustomers?Theauthorhaslongbeenengagedinmarketing，brandmanagementhasbeenaparticularlystronginterest，asamemberofCompanyAhadconsciouslyitisnecessarytoA’SresearchanddevelopmentofbrandThispaperhopestheAcompany'sbranddevelopmentresear

8、chtoidentifyAcompany'sbranddevelopmentproblemsanddifficultiescausedbytheunderlyingcausesofthecurrentbrandandthecompany'score