奥克斯的品牌定位研究

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1、奥克斯品牌定位研究我国的空调行业已由爆炸式增长阶段进入了缓慢增长阶段。在新的宏观经济背景下，空调行业的竞争格局与竞争方式有了很大的改变。整个行业从最初的品牌单一到现在的品牌多样化，从高利润高垄断到均衡利润低垄断，从传统低端的价格竞争为主导的竞争方式转变为现代高端的以核心技术为主导得当竞争方式。木文主要针对奥克斯空调品牌定位的演变來探讨该定位改变对公司的作用，首先介绍了奥克斯现在的定位和当前定位的设计和传播；再对奥克斯定位衍变的分析和评价；然后再分析了该定位设计与同类产晶的差异及在市场上的成效；最后总结全文，得岀品牌定位对奥克斯发展起到的作用，对空调行业发展的重要性。关键词：奥克斯；品牌定

2、位；作用ABSTRACTAir-conditioningindustryinChinahasgrownbyexplosivestageintoaslowgrowthstage.Inthenewmacroeconomicbackground,competitionandcompetitivemodeofair-conditioningindustryhaschanged.Theindustryfromtheoriginalsinglebrandnowbranddiversification,highprofitfromhightolowmonopolymonopolyequilibrium

3、profit,fromthetraditionallow-endpricecompetitionledtothechangeofcompetitionforthemodernhigh-endcoretechnologyastheleadingmodeofpropercompetition.Inthispaper,theevolutionofauxair-conditioningbrandpositioningofthepositioningofthecompany'srole,firstintroducedthedesignandcommunicationpositioningauxno

4、wandcurrentlocation;thenanalysisandevaluationontheauxpositioningevolution;thenanalyzesthedifferencesbetweenthepositioningdesignandsimilarproductsinthemarketandtheeffectivenessoftheend;asummaryofthewholethesis,thatthebrandpositioningofauxdevelopsthefunction,theimportanceofair-conditioningindustryd

5、evelopment・KeyWords：AUX；brandpositioning；effect1弓丨言11.1选题背景与研究目的11.2品牌定位的起源与概念11.3品牌定位理论的基本原理11.3.1消费者的五大思考模式11.3.2认识消费者的心智资源1.4品牌定位的主要方法奥克斯公司简介与发展2.1奥克斯公司简介32.2奥克斯公司的发展32.2奥克斯品牌的核心价值观33奥克斯品牌定位的因素分析53.1奥克斯所处的宏观环境分析53.2空调品牌的行业环境分析53.3空调产品的产业结构分析63.4空调产品的消费者分析63.5奥克斯公司的SWOT分析6；及成效84.1奥克斯品牌定位的演变过程84

6、.2奥克斯品牌定位的策略选择84.2.1理念定位策略84.2.2产品定位策略94.2.3市场定位策略94.2.4价格定位策略94.2.5渠道定位策略104.3奥克斯品牌定位的宣传推广104.3.1产品市场宣传104.3.2媒体广告宣传104.3.3企业形象宣传114.4奥克斯的品牌定位与其他同类产品的差异性比较114.4.1品牌理念的差异性比较114.4.2产品技术的差异性比较124.4.3品牌宣传的差异性比较134.5奥克斯品牌定位的实际效果14结论16参考文献17致谢18目录1引言1.1选题背景与研究目的当前，随着技术的不断发展和市场的日益饱和，空调行业在经历高速发展期Z后进入了竞争

7、加剧期。统计数据显示，2011年，全国空调的产量达1.39亿台，同比增长24.59%。格力、美的、海尔、海信、志高、奥克斯等众多知名品牌相继发力，市场进入多元竞争格局。而在当今竞争如此激烈的空间行业，奥克斯空调无论是在产品研发、市场营销等方面，都树立起良好的品牌形象。奥克斯以其创新性的思维，走出了一条与众不同而又相当成功的品牌定位道路，其品牌定位已经获得了广泛的认可，并帮助企业实现了良好的业绩和发展。木文旨在追木溯源，深入解读研究奥