企业品牌定位、目标与管理体系.docx

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1、企业品牌定位、目标与管理体系12020年4月19日文档仅供参考目录第一部分A品牌定位6一、品牌定位点61.产品品质特征62．目标消费者需求63.市场竞争环境6二、品牌内涵阐释71.A品牌功能效用72.A品牌情感效用73.A品牌内涵7三、品牌核心价值91.舒适标准92.传递价值9四、品牌愿景.101.舒适系列102.相关产品103.共享资源114.企业品牌1112020年4月19日文档仅供参考第二部分A企业品牌目标13一、总体目标.........................................13二、目标分解.131．经营任务分解132．管理任务分解132.1全员品牌意识

2、142.2品牌实施维护142.3品牌传播推广152.4品牌延伸16第三部分品牌管理体系...............................18一、品牌元素系统181.品牌核心182.品牌个性183.品牌主张184.品牌口号185.广告宣传口号186.品牌形象18二、品牌要求.201.一个中心202．两个品质标准2022020年4月19日文档仅供参考3.三个关键点20三、品牌管理组织.....................................211.品牌管理组织设立原则.............................212.品牌管理组织设立依据......

3、.......................213.品牌管理组织的构成...............................214.品牌管理组织的职责...............................224.1决策机构......................................224.2管理机构......................................224.3执行运作机构..................................224.4品牌管理组织的变更.............................23四、

4、品牌管理制度.....................................241.品牌管理制度体系.................................242.品牌管理通用规范.................................262.1品牌战略......................................262.2品牌推广策略..................................263.品牌管理制度.....................................264.产品设计管理制度.............

5、....................264.1产品设计定义..................................274.2产品设计的责任者...............................274.3产品设计决策..................................284.4产品设计的控制.................................2832020年4月19日文档仅供参考4.5产品设计信息管理...............................295.渠道管理制度...........................

6、..........295.1渠道定义......................................305.2渠道分类......................................305.3渠道管理责任者.................................305.4渠道管理的决策.................................315.5渠道管理计划..................................325.6渠道管理执行与控制.............................325.7渠道信息管理....

7、..............................336.广告管理制度.....................................336.1广告定义......................................336.2广告分类......................................336.3广告活动责任者.................................34