沈阳天江老龙口公司营销策略评析

《沈阳天江老龙口公司营销策略评析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、摘要沈阳天江老龙口酿造有限公司是沈阳市老龙口酒厂与新加坡T&C公司合资组建的中外合资企业，是全国知名的白酒生产企业，也是全国白酒行业第一家白酒生产的合资企业。随着企业的良好发展趋势，企业开展多种经营，并采用了复合式多角化营销策略，在经营中发现存在一些问题，在此情况下对老龙口公司的营销策略进行分析以及对实施对策进行研究。本文以营销理论为依据结合市场调研收集到的资料，对沈阳天江老龙口公司的营销现状及存在的问题进行详细的分析，针对天江老龙口公司的市场营销状况及存在的问题，提出相应的解决对策，希望能为天江老龙口公司带来一些帮助。

2、全文总共分为五大部分：天江老龙口公司概况、市场营销理论概述、天江老龙口营销环境分析、天江老龙口营销策略现状及存在的问题分析、天江老龙口营销问题对策分析。关键词：目标市场；产品组合；品牌；营销渠道；促销45AbstractShenyangTianJingoldLongkouBrewingCompanyofShenyangCityLaolongkouwineriesandSingaporeT&Cjointventurecompanyformedjointventuresenterpriseisawell-knownliquo

3、rproductionenterprises,aswellasChina'sliquorindustry'sfirstliquorproductionjointventures.Withthegoodbusinessdevelopmenttrend,manybusinessenterprisesandadoptacompositeDiversifiedMarketingStrategies,operatingandfoundsomeproblemsexist.InthiscaserightLaolongkoucompan

4、y'smarketingstrategyanalysisandtheimplementationofcountermeasuresresearch.Inthispaper,atargetmarketingstrategy,productmix,brandandpackagingstrategies,pricingstrategies,marketingstrategiesforthetheoreticalbasisformarketresearchcollectedbythematerialasthemajorargum

5、ent.ShenyangdaysofJiangLaolongkoumarketingcompaniesandthestatusquotoconductadetailedanalysis,JiangdaysagainstLaolongkoucompany'smarketingsituationandtheexistingproblemsandproposeappropriatesolutions.HopetotheolddaysofJiangLongkoubringsomehelp.Thispaperisdividedin

6、toatotaloffiveparts:theolddaysofJiangLongkouCompanyProfile,marketingtheoryoutlined,JiangdaysLaolongkoumarketingenvironment,theolddaysofJiangLongkouMarketingStrategyStatusandProblems,JiangdaysLaolongkouMarketingAnalysisKeywords:Products;Productmix;Brand;Marketingc

7、hannels;Marketing45目录引言11天江老龙口公司概况21.1公司简介21.2公司获得的荣誉31.3公司的技术管理31.4企业精神42营销策略理论概述52.1目标市场策略52.2市场定位策略62.3市场竞争策略72.4营销组合策略83天江老龙口营销环境分析113.1宏观环境分析113.2消费者分析123.2.1消费者对白酒需求状况分析123.2.2喝酒主要人群特征分析133.2.3白酒消费状况特点133.2.4选择白酒价位的状况分析153.3竞争分析163.3.1现有的主要竞争者163.3.2潜在的竞争者分

8、析174天江老龙口营销策略现状及存在问题分析194.1目标市场策略现状及存在问题分析194.1.1目标市场策略现状194.1.2目标市场策略中存在的问题194.2产品策略现状及存在的问题194.2.1产品策略现状194.2.2产品策略中存在的问题21454.3价格策略现状及存在问题分析234.3.1价格策略现状234