三星集团产品多元化战略

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1、三星集团产品多元化战略2三星集团在华投资环境分析2.1三星集团在华投资概况三星集团（SAMSUNG）是韩国最大的集团企业，同时亦是一家大型的跨国集团企业。三星包含26个下级公司及若干个其余的法人机构，三星当前业务种类繁多，其旗下的子公司数量也非常庞大，已经发展成为一个让人瞩目的商业帝国。当前其员工数量将近二十万人，当前的领导人为李健熙，他是三星集团目前的领导人。家研发中心，业务涉及众多领域。至2013年为止，三星在华投资累计有168亿美元，就去年在华投资已达到了47亿美元，为外商在中国直接投资的

2、4%。在将来的五年内，三星还要在中国扩大投资，投资数额会达到300亿美元，主要投资方向为技术密集型产业和资本密集型产业。三星在华投资主要由三星电子、电机、串行数字接口、安全数据表、康宁等电子相关公司。此外，第一毛织、三星电子（三星航空）、三星重工、三星的产品，新罗酒店和其他企业在中国也有投资。三星在华经营的产品主要包括：手机及系统、打印机、显示器等通讯和办公产品；半导体、纯平显像管等核心零部件；后投影大屏幕电视，数字电视，家庭影院影音产品，如数码相机和其他光电产品；大型双开门冰箱、空调等白色家电

3、产品。2.2宏观环境分析—PEST分析2.2.1政治环境政治环境的好与坏直接影响着宏观经济的局势，从而也会影响企业的生产经营行动。在韩国即三星集团的总部与发源地，因为其拥有十分稳定的政治环境，所以他才能有良好的发展基础。而中国也是如此，随着改革开放，与商业相关的法律已经健全，对三星而言是选择发展的不二之地。信息化发展的政策促进了IT行业的发展。中国推动信息技术产业化发展战略，是推动其市场可持续发展的重要力量，培养了行业的用户对IT类产品的持续需要，产品还包括电脑在内。随着互联网时代的到来，中国紧

4、跟时代发展，推出对相关企业的扶植政策，同时陆续出台制定了相关法律，以完善其发展环境的健康氛围。当然机遇与挑战并存，随着中国加入世界贸易组织，信息技术产品已经有超过200项实现了0关税，这对国内自有企业造成了一定的冲击。在十三五规划中，经济坚持中高速的增长，使得人民生活水平和质量的总体改善，是对三星集团在中国投资的有利因素。居住以及消费水平的不断提高，城镇化水平的不断提高，IT和电子产品的需求也不断增多，甚至出现了成倍增涨的情况，这为包括三星在内的电子产品企业的发展带来了光明的前景。在规划中，还提

5、到了对产业的发展和扶植，培育发展新动力，拓展发展新空间。支持节能环保、智能制造、生物技术、新能源等新兴行业的发展，支持传统行业的升级优化。网络经济的发展，对互联网+行动计划的实施，物联网技术的发展与应用有重要作用。三星集团在华投资及发展受益于国内稳定的政治环境。只有在好的环境下，企业才能够做出深远的决议。2.2.2经济环境中国正在处于经济的转型与快速发展的时期，经济情况良好。2014年整年国内生产总值达到636463亿元，根据可比价格分析，比上一年增加了7.4%。2014年中国国内生产总值第一次

6、过了10万亿美元大关，中国是继美国之后的一个进入10万亿美元中成员。按常住地分，城镇的居民其人均可支配收入达到2.88万元，比上年增加了9.0%，除去价格的因素，实际增长6.8%；农村的居民其人均可支配收入达到1.05万元，比上年增加了11.2%，扣除价格的因素，实际增长9.2%。全国居民的人均可支配收入达到1.76万元，比上年增长了12.4%。消费需求的加速增长，城乡居民的收入也大幅度的增长。通过上面的数据我们可以看出，国内收入水平上升，可支配财产也随之上升，带来了十分巨大的消费潜力。随着生活

7、进入信息数字化，人们越来越关注相关的产品，因此我们需要越来越多的技术。在信息时代，智能手机，数码产品，是工作生活的需要。顾客的消费形式取决于其收入水平，随着顾客的收入水平的提高，那用于食物消费的比例会逐步下降，那用于其它方面的支出就将增加。我国正需要在提高劳动者收入，改善人民生活的同时，又可以刺激国内需求和农村市场，把人们手中的有闲置的钱去消费来提高生活质量。三星集团不仅拥有丰富的行业经验，而且有稳固而雄厚的资金基础，为研发可推广其旗下的产品带来巨大的爆发力。2.2.3社会环境社会环境的人口环境

8、中，当前的情况不容乐观。人口老龄化是全世界的问题，中国也不能避免。毫无疑问通过分析可以得出当前中国人口已经步入老龄化阶段，而三星的主要目标人群（19-30岁）的人口增长已经逐渐趋于停滞状态，甚至开始出现下滑趋势。因此我们可以得出结论，其目标年龄的人员已经开始减少。人口老龄化正在成为一种趋向，从2009年开始中国出现人口老龄化的情势，据估计到2025年，年龄大于或等于65岁的全世界人口将增长88%。人口老龄化将对社会经济产生巨大的影响。比如，会导致劳动力人口坚守，消费人口增加，不利于储蓄投资。人口