at集团多元化战略研究

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1、分类号：F270单位代码：10433密级：学号：Z1113405山东理工大学硕士学位论文AT集团多元化战略研究ANRESEARCHOFATGROUP’SDIVERSIFICATIONSTRATEGY研究生：薛兰香指导教师：周涛副教授协助指导教师：韩庆吉申请学位门类级别：管理学硕士学科专业名称：工商管理硕士（MBA）研究方向：战略管理论文完成日期：2013年4月8日独创性声明本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研

2、究成果，也不包含为获得山东理工大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。研究生签名：时间：年月日关于论文使用授权的说明本人完全了解山东理工大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅；学校可以用不同方式在不同媒体上发表、传播学位论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位论文在解密后应遵守此协议)研究生签名：时间：年月日导师签名：时间：年月日山东理工大

3、学硕士学位论文摘要摘要AT集团公司通过实施多元化战略，有效解决了公司发展中遇到的各种问题，实现了公司的快速发展。因此，对AT集团公司多元化战略经验进行总结，必将为公司以及同行业企业的进一步发展提供可借鉴的模式，其理论和现实意义显著。论文基于AT集团公司发展的现状，分析大量相关文献资料，综合运用波士顿投资组合矩阵法、SWOT分析法、波特五力模型、4P营销组合策略等方法，对AT集团公司多元化战略进行了深入研究，具体包括以下几方面内容。（1）多元化战略概述。首先，介绍多元化经营战略的概念和特征；其次，对多元化经营战略的基础理论进行了

4、研究；最后，阐明多元化战略的意义。（2）AT集团多元化战略实施环境分析。首先，对AT集团公司的发展进行介绍；其次，运用PEST分析法，从政治（Political）、经济（Economic）、技术（Technological）和社会（Social）四方面对AT集团公司的宏观环境进行分析；然后，运用五力模型对AT集团公司所处的行业环境进行分析；最后，课题运用SWOT分析法，对AT集团公司所处的内外部环境进行详细分析。全面分析了AT集团公司实施多元化战略的必然性和可行性。（3）AT集团公司多元化战略实施分析。首先，根据环境分析，指出

5、AT集团公司发展中存在的诸多问题，从而阐明其实施多元化战略的迫切性；其次，根据产品—市场分析模型，确定公司多元化战略；其次，运用波士顿矩阵模型，确定企业多元化产品投资组合策略；最后，从产品、价格、渠道、促销四方面对各类产品营销策略进行深入分析。课题通过对AT集团公司多元化战略设计、制定、实施等方面的系统分析，深入论证AT集团公司多元化战略的科学性。（4）AT集团公司多元化战略的经验总结。首先，从经营模式角度，对AT集团公司可持续的多元化战略进行分析；其次，从产品管理角度，对产品专业化定位、研发、质量控制三方面进行细致分析；其三

6、，从企业文化角度，对AT集团公司采取的各项措施进行分析；最后，从人力资源管理角度，对AT集团公司人才的选拔、培养和激励机制进行系统分析。关键词：AT集团；多元化战略；营销组合策略I山东理工大学硕士学位论文ABSTRACTABSTRACTATgroupcompanysolvedthevariousproblemsduringcompany’sdevelopmenteffectivelyandachievedthecompany’srapiddevelopmentthroughthediversificationstrategy.

7、Therefore,summarizingATgroupcompany’sdiversificationstrategyexperienceswillprovidelearningmodeforcompanyandthesameindustry’sfurtherdevelopment,whichhavesignificanttheoreticalandpracticalsense.PapersonthebasicofATgroupcompany’sdevelopmentsituation,analyseslargenumber

8、ofrelevantliterature,integratedusesBostonportfoliomatrixmethod,SWOTanalysismethod,Potterfivemodels,4PmarketingmixstrategytoresearchtheATgr