青岛澳柯玛集团多元化战略研究

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1、青岛澳柯玛集团多元化战略研究分类号单位代码：10422密级：学号:⑧厶紊夕；孥硕士学位论文Mastcr，sShandongUniversityThesis论文题目：工灯包兰自篁堡竖参里作者专业导师合作导师山东大学硕士学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究所取得的成果。除文中己经注明引用的内容外，木论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。木声明的法律责任由木人承担。论文作者签名：三支邑E1期：加kJ.：关于学位论文使用授权的声

2、明本人完全了解山东大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的复卬件和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权山东大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文和汇编木学位论文。保密论文在解密后应遵守此规定论文作者签名：上盟导师签名：Z复墨曼日山东大学硕士学位论文目录摘要・7ABSTRACT第1章绪论1・1研究背景1.2研究意义・10..11略・111・2・2平1213架有利于提高集团多元化管理水1・4研究方法研究内容及框12131.2.1提岀了澳柯玛集团业务组合

3、调整策131-4.1文献研究法1.4.2现场访谈法141.4.3定量研究法14・・151.4.4问卷调查法151.5硏究工具1.5.1PEST分析151.5.2SWOT分析151.6主要创新点161.6.1重新设计了澳柯玛集团的业务组合策..161.6・2优化了澳柯玛集团组织架构171.6.3提岀了澳柯玛集团组织管理的共享平台建设方案17第2章理论综述181.1多元化战略含义182・2多元化战略类型191.3多元化战略动机22山东大学硕士学位论文1.4多元化战略风险23第3章澳柯玛集团简介与多元化战略发展状况・262.1澳柯玛集团简介262.2澳柯

4、玛集团组织结构・282.3澳柯玛集团多元化发展史及动因293.3.1澳柯玛集团多元化发展史293.3.2澳柯玛集团多元化动因・303.4澳柯玛集团多元化战略现状・313.5澳柯玛集团目前存在问题333.5.1管理体制变革及组织结构优化问题333.5.2企业文化培育问题343.5.3品牌影响力问题343.5.4多元化产业相互协同问题343.5.5人力资源规范管理问题・343.5.6资金合理利用问题353.5.7逾期授信及超期库存等潜在风险增加问题36■第4章澳柯玛集团业务组合分析及多元化战略调整373.1澳柯玛集团PEST宏观环境・・373.2澳柯玛

5、集团内部环境403.3澳柯玛集团SWOT分析413.4澳柯玛集团多元化业务波士顿矩阵BCG分析421.4.1澳柯玛集团多元化业务在波士顿矩阵中分布情况421.4.2基于波士顿矩阵的澳柯玛各业务板块发展前景分析・431.5澳柯玛集团多元化战略调整・452山东大学硕士学位论文4.5・1澳柯玛集团应重点发展的业・454.5.2澳柯玛集团应放弃的业务48第5章澳柯玛集团多元化战略实施・・501.1优化集团公司管理505.1・1明确集团公司功能定位・501.1.2优化组织架构525.2积极培育核心企业文・55化535・3提升品牌形象