刘化集团多元化战略

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1、刘化集团多元化战略三、刘化集团外部环境分析外部环境影响企业的生存发展状况和盈利能力。对企业所处外部环境的分析，目的是找到企业外部宏观环境中存在的机会与威胁。只有对外部环境做深入的了解，才能够制定正确的战略，才有可能从不同的方向驾驳企业。(一）刘化集团宏观环境分析化肥行业属于国家的基础性行业和重要的支农行业。要保证国家的粮食安全，化肥行业无疑成为保障我国农业生产稳定的重要行业。1、政治环境分析1)化肥行业产业政策分析：化肥是重要的农资生产资料，直接关系到我国农业生产发展和广大农民的切身利益，被列为国家重点鼓励和发展的产业，因此受政策影响较大。201

2、1年，中央一号文件的焦点依然放在三农问题上，将大幅增加对农村基建设施的投入，其中将水利基础设施建设放在重中之重的位置。这就奠定了化肥市场稳定的重要基础。十二五”化肥行业发展规划，把目标指向了发展转型上，要进行化肥行业的整合和重组。重点发展缓释肥、控释肥及各种专用肥、功能肥等。产业政策对化肥行业的影响具体有：（1)各种针对化肥企业的价格优惠政策如优惠电价、天然气价、化肥运输价格、限制煤价上限、对化肥产品的价格直补政策等不同程度上降低生产成本，提高企业盈利水平。（2)化肥行业虽然存在产业结构不合理、行业集中度低、产能过剩等问题，但国家既鼓励行业内优势

3、企业整合资源扩大规模，又通过提高该行业的准入标准，淘汰落后产能。从总体上削减企业数量，改善产能结构，保持总量平衡。（3)产品结构上，必需优先安排钾肥、高浓度憐肥和复合肥的发展。2)化肥行业财政政策分析：2011年政府工作报告提出，今年要大力推动农业科技创新。计划安排12287亿元用于“三农”工作，金额比上年同期增加了1868亿元，增幅达到17.92%。大资金的投入，将会扩大化肥等农资产平的市场需求。为了保障粮食生产安全，我国还会继续保留化肥行业的优惠政策，如税收减免，原料、运输及电价优惠等，但随着市场化程度的提高，这些优惠政策将逐步减弱。会将取消

4、优惠政策与直接补贴农民相结合。2、经济环境分析1)宏观经济与发展水平分析：1、从全球来看，美国的次贷危机到欧洲的主权债务危机，世界经济一波三折。世界主要发达经济体增长乏力，全球市场持续低迷，影响化肥出口。经济危机对各行业的影响有先后，2010年化肥行业遭受了最严重的考验。2、国民经济快速增长过渡到平稳增长,2010年，我国国内生产总值为397983亿元，比2009年增长10.3%，增速比上年加快1.1个百分点；有效的应对了国际金融危机对我国的冲击，国民经济保持平稳较快发展，运行态势总体良好。2011全年国内生产总值为471564亿元，比上年增长9

5、.2%，增速比上年回落1.1个百分点。这一方面是在世界经济一体化的背景之下受国际环境的影响，增速放缓，通胀压力未得到有效缓解，另一方面也是我国主动调控的结果。2)产业结构分析：目前我国已成为全球最大的化肥生产国和消费国，但从实际情况来看，我国的化肥行业仍然存在着产业结构不合理、产能相对过剩、企业经营效益不高等方面的不足。氮肥、憐肥等产品的产能明显过剩，而钾肥、复合肥等产品却产能却相对不足，对外依存度较高。（1)根据中国氮肥工业协会的数据统计，目前国内农用氮肥需求量大约在4000万吨左右，而按照国内曰产13万吨的产量计算，一个月的产量将达到450万

6、吨，年产量超过5000万吨，过剩产能约有20%。（2)磷肥产能过剩情况同样严峻，目前国内憐肥产能约2000万吨，2011年憐肥产量1462.4万吨，而国内最大年份的需求量也只有1200万吨，装置总体幵工50%左右就可以满足国内需求。（3)钾肥方面，目前国内钾肥的需求量约1000万吨左右，而年产量约为400万吨左右，缺口600万吨，只能依靠进口来弥补国内的钾肥需求，对外依存度仍高达50%。我国目前能源短缺、原材料价格上涨，而化肥行业却出现产能过剩的情况，不仅极大的浪费了煤炭、天然气等能源，还致使一部分化肥生产企业开工不足、经营效益低下甚至亏损的局面

7、。还有，因为我国化肥行业科技含量不高化而导致肥生产企业高污染、高排放、高浪费、低效率等问题比较突出。除了在生产环节，还有同样突出的问题是化肥使用效率不足。相关资料显示，我国憐肥利用率仅为15-20%，氮肥约为30%-35%，钾肥约为35%-40%，没有被利用的肥料流失，会对自然环境造成严重污染；同时，每年氮肥在生产及施用过程中排放的二氧化碳约占全国排放总量的8%，化肥行业面临着艰巨的节能减排任务。随着“十二五”期间我国化肥行业产能一步扩大，调整产业结构，促进产业升级，保障农业生产，成为化肥行业亟待解决的发展重点。3)自然环境分析：气候对农业有很大

8、的的影响，旱灾和洪灾等异常天气对我国的农业生产造成多重影响。如2010年气候异常，我国西南以至整个西部地区持续干旱，北方中东部和南方大面