广州金鹏集团产品多元化营销战略研究

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1、学校代码10530学号201102130290分类号F273.2密级公开硕士学位论文广州金鹏集团产品多元化营销战略研究学位申请人黄振文指导教师资树荣学院名称商学院学科专业工商管理（MBA）研究方向二零一四年四月二十七日万方数据AResearchonProductDiversificationMarketingStrategyofGuangzhouJinpengGroupCandidateHuangZhenWenSupervisorZiShuRongCollegeBusinessSchoolProgramMBASpecializationDegre

2、eMasterofMBAUniversityXiangtanUniversityDate2014-4-27万方数据湘潭大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论

3、文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权湘潭大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。涉密论文按学校规定处理。作者签名：日期：年月日导师签名：日期：年月日万方数据摘要随着我国社会经济进入深入改革期，产业结构的逐步转型和升级，工业化和信息化的相互引导，促进通信行业不断升级革新，涌现出一大批高新技术企业，数字化和信息化推动社会不断变革，目前建设数字化智慧城市在各地快速发展。广州金鹏集团及时抓住市场机遇，不断发展逐步形成为国内先进的通信制造企业。随着经济全球化不断深化，

4、市场日益激烈的竞争环境，促使广州金鹏集团立足于实际，为逐步提升企业核心竞争力，获得更大的发展空间，制定基于产品多元化的市场营销战略是其必然选择。本文以广州金鹏集团为研究对象，在借鉴国内外产品多元化市场营销理论的基础上，阐述了产品多元化营销战略相关理论，再对广州金鹏集团进行实证分析，运用企业战略管理分析方法对广州金鹏集团进行PEST外部环境分析和行业环境五力模型分析，再对集团内部发展现状进行SWOT分析，制定集团产品多元化营销战略目标选择和定位，从产品多元化、品牌、服务等几个方面实施战略，最后提出集团产品多元化营销战略实施的措施和保障，通过对广州金

5、鹏集团产品多元化市场营销战略研究，进行战略目标定位和选择，以提升集团整体核心竞争力，促进企业长远发展。关键词：产品多元化、市场营销、营销战略I万方数据AbstractAlongwithourcountrysocialeconomyenteredthereformperiod,thetransitionandupgradingoftheindustrialstructure,mutualguidanceofindustrializationandinformationization,promotethecommunicationindustryup

6、gradingreform,theemergenceofalargenumberofhigh-techenterprises,reformofdigitalandinformationsociety,thepresentconstructionofdigitalcityintherapiddevelopmentofallwisdom.GuangzhouJinpenggrouptoseizemarketopportunities,developmentandgraduallyformedthedomesticadvancedequipmentman

7、ufacturingenterprise,alongwiththedeepeningglobalizationofeconomy,theincreasinglyfiercecompetitioninthemarketenvironment,makeGuangzhouJinpenggroupisbasedontheactual,toenhancethecorecompetitivenessofenterprises,obtainthebiggerdevelopmentspace,isformulatedbasedonthediversificati

8、onofproductmarketingstrategyisitstheinevitablechoice.Inthispaper,Gua