报业全媒体化的现状、问题和道路选择研究——以烟台日报传媒公司为例

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1、报业全媒体化的现状、问题和道路选择研究——以烟台日报传媒公司为例-->第一章报业全媒体转型的现状分析一、报业全媒体的理论背景分析（一）道琼斯波纹信息资源管理理论道琼斯波纹信息资源管理理论指的是：一个新闻事件的发生，就好比把一块石头投到水里，水面会产生很多波纹，一个波纹一个波纹的扩散开，波及到的水面会不断扩大，继而新闻的影响力会迅速蔓延。道琼斯按照这个新闻传播规律可以把这个新闻通过道琼斯通讯社、《华尔街日报》网络版、BC电视频道、道琼斯广播、《华尔街日报》等七种不同的媒体卖七次。[6]传统报纸可以利用新闻信息可以多形态传播、多渠道分享、多终端获取，

2、多形式售卖，报纸因此获取了更大、更多的增值空间，广告商自然会加大广告投入的砝码，通过多次售卖，多渠道发行赚取比原来更大的收益。“波纹理论”说明，即使是在新媒体占强势地位的时代，传统报业的新闻报道仍然是信息传播的一道“波纹”，这道波纹在新媒体的冲击下逐渐向外层扩散，远离了新闻事件的中心。虽然纸媒当前在新闻传播中处于一个边缘地带，无法触及新闻事件第一时间划开的那道波纹，但是纸媒所拥有的那道波纹却是最大的，也就是说报纸对于新闻事件的报道应是最全面的、最深刻、最具有权威性的，始终是舆论导向的一面旗帜。根据道琼斯波纹信息资源管理理论，我们能够清晰的看到每一

3、种媒介在新闻传播过程中所担当的角色，每一种媒介传播都是必不可少的，都在传播的每一道波纹中找准自己的定位。单波纹的信息传播是不具有影响力的，不能满足受众的需求，新闻信息只有在每一道波纹中都产生影响，每一道波纹中都生产出不同角度，不同层次的内容，才会对受众产生最大的影响力。在报业全媒体的进程中，这一理论更好的体现了媒介融合所产生的最大价值，不能孤立的发展一种媒介，当传统媒介和新媒介产生一定的化学反应，新闻报道才会更加真实，更加立体，更加全面，才能在新的媒介环境中迎合不同受众的信息需求，因此，在报业的全媒体转型中，媒介之间的融合是一条必由之路。（二）组

4、织传播的关系理论组织传播关系理论的主要传统，是“假定个体行动者在很大程度上是由相互之间的关系建构而成的”。组织是人的群体活动的形式和框架，是一个行政系统中权威的和惯常的人际关系结构。组织的关系理论核心在于如何通过其结构体系的经验机制，在各方关系参与者的创新力量、行动和行为中建构起必要的协作关系。[7]组织传播的关系理论在多个方面启发全媒体新闻研究的思路，对于正在全媒体转型实践的报业来说，具有理论指导意义。比如把报业集团看做是一个全媒体组织，在全媒体实践进程中，如何建构报业内部和外部的关系网络及资源、如何实现商业模式的创新，以及如何培养与维持媒体从

5、业人员的社会关系信任模式等，在这些方面，组织关系理论为具体的全媒体新闻研究议题提供了全面而准确的理论指导。受制于这种关系理论的影响，全媒体转型过程中的结构，实际上受到两个因素的制约“一是传统新闻生产机制及其实践惯性，包括新闻工的原有价值观念的“文化抵制”，也即传统生产的“结构性制约”；[8]二是在传统媒体变革之中所遭遇的媒介规制、政策、市场壁垒等多方面制度性制约。处于全媒体转型中的报业不是孤立存在的，全媒体转型的每一步也不是没有牵制的，报业生存在一个复杂的组织关系中，有国家的限制，也有市场的需求，还有复杂多变的媒介环境的潜移默化。这些围绕着报业的

6、多种因素都会对全媒体的转型产生一定的影响，这就要求报业的全媒体转型不是简单单一的，是一项复杂的系统工程，各方面的因素都要考虑到，才能逐步的走向全媒体的道路。........................二、烟台日报传媒集团全媒体转型的发展概况（一）在转变全媒体理念上走在行业前列烟台日报传媒集团在观念上的变化为全媒体的运作减少了阻力，提出了报社的报道功能，核心不是报纸而是内容报道，注重内容的传播力量，报社应尽快转变身份，从之前侧重新闻生产转向为其他媒介供应内容。集团于2008年3月组建了全媒体新闻中心，该中心的作用就像一个小型通讯社，集团所有记者

7、全部归属全媒体新闻中心调配，并为所有记者配备了比较齐全的采访“装备”，从理念上使记者认识到全媒体转型的重要性。新闻线索由中心记者统一采集，形成新闻事件的雏形，汇集到全媒体新闻中心，各媒体记者编辑各取所需对信息进行深入细致的加工，制作各具特色的内容形态，适应不同媒介的模式需求，按照受众的要求生产出各种形态的终极新闻产品，避免各媒体内容的同质化，从不同的角度报道同一新闻事件。全媒体理念的转变，是报业发展全媒体的首要条件，这决定着全媒体发展的广度、深度和高度，是一种无形的牵引力量。（二）成为国家全媒体数字采编发布系统工程的试点单位近年来，国家对于全媒体

8、转型的支持有所增加，体制机制的变革也在探索尝试阶段。2007年，国家新闻出版总署为迎接新媒体的挑战，企划构建了全媒体数字采编发布系统，确