传统媒体与新兴媒体的融合研究——以哈尔滨日报报业集团为例

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1、目录目录中文摘要IAbstract．．．．．．II绪论1第一章哈尔滨日报报业集团的历史发展概况9第一节哈尔滨日报报业集团发展历程及成就．9一、东北解放的第一份党报9二、建国初期的不断调整9三、改革开放的集团腾飞．．10第二节哈尔滨日报报业集团进行媒体融合的必要性11一、顺应历史潮流的选择11二、决定生死存亡的关键一12本章小结．12第二章媒体融合时代哈尔滨日报报业集团面临的困境一14第一节受众特征发生转变14一、构成无组织性的组织一14二、匿名性和交互性增强．．16三、独立的小众群体出现．．17第

2、二节广告效益受到影响18一、订阅数减少．．19二、扩散度降低一19第三节新兴媒体多方冲击20一、门户网站的新闻转载一20二、自媒体平台异军突起一22三、移动终端推送即时新闻一22本章小结．23万方数据黑龙江大学硕士学位论文第三章媒体融合时代哈尔滨日报报业集团采取的发展战略一25第一节哈尔滨日报报业集团与新兴媒体融合的理念25一、竞争中寻求自己的位置一25二、发展中面对技术的挑战．．26第二节哈尔滨日报报业集团与新兴媒体融合的方式27一、采编渠道融合一28二、产出内容创新．．29三、多平台同步运营一

3、30四、重视受众的作用一31本章小结．33第四章媒体融合时代哈尔滨日报报业集团引发的思考一34第一节哈尔滨日报报业集团在媒体融合过程中存在的问题34一、资金供给不足．．34二、人才资源不足一36三、思维墨守成规一38四、忽视内容质量．．39第二节对哈尔滨日报报业集团目前所存问题的建议39一、发挥传统媒体优势一40二、提供足够资金支持．．41三、平台信息精准投放一42四、收集反馈促进发展一43五、培养尊重人才资源．．44六、多与学界进行沟通．．45本章小结．46结语．48参考文献50附录52万方数据

4、目录致{射．54独创性声明55万方数据绪论绪论一、研究目的1969年互联网诞生于美国，经过发展变革迅速融入人们的生活，成为人们日常生活中不可缺少的一部分。进入二十一世纪，新兴媒体以互联网为依托而产生，发展到只要在有互联网的地方用户就可以获得媒体服务的程度，十分便捷。正是由于它们的便捷，新兴媒体成为广大受众的宠儿，成为与互联网一样的现代人生活中十分重要的一部分，同时也对传统媒体的生存和发展造成了巨大的压力。传统媒体纷纷选择用媒体融合的方式，来迎接新技术带来的挑战。本文将以哈尔滨日报报业集团为例，对媒

5、体融合进行研究，研究目的如下：(一)哈尔滨日报报业集团进行媒体融合的必要性由于技术的革新，传统媒体被新兴媒体所冲击，但是技术不可能倒退，所以进行媒体融合和技术的革新成为传统媒体顺应历史潮流的选择。哈尔滨日报报业集团由于面对巨大压力，集团收入大幅度下降，报纸版面被迫缩减，员工薪资水平也随之下调，可是一连串的保身举措还是不能够保证集团的收入维护庞大传统媒体集团的支出。所以，哈尔滨日报报业集团选择拥抱技术的春天进行媒体融合是大势所趋。(--)媒体融合时代哈尔滨日报报业集团面临的困境新兴媒体的高度活跃为传

6、统媒体带来巨大压力，传统媒体的收入呈现大幅下滑趋势，业界在重压之下体会到前所未有的艰辛，哈尔滨日报报业集团也不例外。新兴媒体在技术赋权的条件下占尽优势，获得更多的受众以及社会资源，促进自身更好地发展，进入了良性循环的过程。同时，使得传统媒体难以喘息，重压之下连运营都出现了问题。哈尔滨日报报业集团也面临着诸多传统媒体都在承受的问题，那么就从问题本身入手，先分析哈尔滨日报报业集团承受的压力是什么，再去考虑应如何解决。(三)以哈尔滨日报报业集团为代表的主流媒体融合转型的意义哈尔滨日报报业集团作为主流媒体

7、集团，受到新兴媒体的冲击陷入发展困境。．1．万方数据黑龙江大学硕士学位论文在经过上层领导的研究后，哈尔滨日报报业集团决定走上媒体融合的道路，以帮助自身脱离困境。这个媒体融合的过程，实际上是一个主流媒体通过与新兴媒体的融合实现转型的过程，是党报在新世纪的新技术面前完成自身升华的过程。所以，媒体融合本身对于哈尔滨日报报业集团的意义是什么，对于整个主流媒体行业又意味着什么，就变成更加值得研究和探讨的问题。二、文献综述新兴媒体随着互联网的发展产生，对传统媒体造成冲击和威胁，使传统媒体倍感压力。传统媒体为了

8、缓解自身压力，在深思熟虑后纷纷走上了媒体融合的道路，企图通过竞争对手的双手拯救自我。学界也对媒体融合予以了高度的关注，通过在各大学术网站对“传统媒体”和“媒体融合"这两个关键词的检索，共找到自2014年起国内有关媒体融合的文献6438篇，国外有关媒体融合的文献自2014年起也有311篇。经过筛选分类后仔细地研读和分析，国内外观点主要集中在以下几个方面：(一)国内关于传统媒体与新兴媒体融合的观点主要有以下几点：1．传统媒体为了谋求生存发展必须进行改革学者们在研究新兴媒体一段时间以后，