传统媒体与新兴媒体融合的探索

《传统媒体与新兴媒体融合的探索》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、传统媒体与新兴媒体融合的探索摘要随着互联网的发展和广泛应用，传统媒体和现代新兴媒体融合成为新时期我国媒体事业发展的新方向。党中央也明确要求，加快媒体融合发展，占领信息传播制高点。而如何实现传统和新型媒体的融合成为媒体界关注的重点问题。本文从传统媒体优势利用、增强互联网思维、新型技术利用、融合效应及社会责任五个方面深入探索传统媒体与新兴媒体的融合。　　关键词传统媒体；新兴媒体；融合　　中图分类号G2　　文献标识码A　　1674-6708（2016）157-0025-02　　一直以来，党和国家对媒体事业发展给予高度重视。在2014年8月

2、，中央制定并通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展指导意见》，明确指出在媒体格局日益变化的今天，要加快媒体融合发展，不断提高主流媒体的传播力、影响力及舆论引导力，以更好的占领新时期信息传播的制高点。新媒体发展迅速，信息传播、获取更为便捷，且受众群众多而广泛，但其传播内容上缺乏深度，以至于在受众心中的公信力、权威性明显不及传统媒体。基于此，如何实现两者融合，提升媒体的公信力、影响力是当前媒体界必须面对和解决的问题。　　1充分利用传统媒体内容形成融合优势　　当前，如腾讯、搜狐等国内相对知名的新媒体，仅仅是一种基于互联网社交、经济行为

3、等相关的盈利模式。而传统媒体优势则是其具备新媒内容的生产及创新能力，其主要通过内容的传播优势及社会影响力来实现盈利。所以，从内容传播功能的层面看，传统媒体优势更显著，在信息时代的今天，新旧媒体的融合成为一个必然趋势。具体而言，传统媒体是原创、权威信息的生产者和提供者，是权威信息发布的最为主要的渠道。在全媒体的今天，其内容优势并未变化，但是传统媒体在传播方式、传播语言及采编技术上难以满足信息时代下受众多样化新需求。在此形势下，传统媒体在充分发挥自身内容优势基础上，对话语体系及表达方式进行创新很有必要。一方面，当前传统媒体在内容传播仍处

4、在一个闭环运行状态，对受众评价、反馈缺乏科学及时的评估，这在客观上阻碍了内容表达方式上的创新；另一方面，现阶段不同社会群体间的话语体系有明显差异，如简单应用文件语言、机关语言、书面语言等来沟通，通常受众不愿听或听不进，影响传播效果。所以，传统媒体在内容表达及传播上要善于进行借物说理、借事说理，如此才更具感染力。简言之，要实现传统媒体和新兴媒体的有效融合，就必须积极利用好传统媒体优势。　　2积极强化互联网思维建立融合思维　　2.1建立服务受众思维，强化内容融合　　首先，应充分利用自身的权威性，利用好信息源、采访权等优势，将广大读者群众

5、最为关心信息及时通过基于互联网的新媒体平台发布，透过权威性增强公信力，更好的掌握媒体话语权。其次，应积极打造自身特色，当前除了国家主流媒体外，其它传统媒体具有鲜明的行业特性和地域特性，在与新媒体融合过程中无法实现大而全，因而只能打造和突出特色，才可塑造良好的媒体品牌。最后，要做好分众工作，应摒弃以往我说你听，我写你看传播模式，应充分利用互联网功能增强传播的互动性和及时性，在内容上要进行分众处理，为广大受众给予个性化信息和服务，真正实现线上和线下的良好互动，实现无障碍媒体传播。　　2.2建立扁平管理思维，强化采编融合　　在信息时代下，

6、具备互联网思维的现代企业管理必然是扁平化方式。而对于传统媒体和新兴媒体融合而言，如果缺乏正确的管理方式，对内部机构未进行改革，那么媒体融合则仅仅物理性建构的假融合，而非有化学效应的真融合。这就需要各类媒体积极创建集成信息处理系统，优化内部设置，达到一次采编，多次加工，无限利用的效果。此外，应积极引进并落实好互联网创新机制，逐步建立一批融合品牌项目。　　2.3建立开放共享思维，强化技术融合　　媒体融合实际上是应用新技术作为驱动，有效提高传播力的一个过程。在还未具备独立研发、构建新媒体平台条件的情况下，应充分利用好既有的技术平台，以促使

7、传统媒体进行改革和创新，是融合的现实选择。而要实现网站的壮大，就必须建立开放共享思维，在互联网技术研发及平台上探索一条符合发展形势的道路。　　2.4建立创新发展思维，强化人才融合　　以人为本的微创新和快速性迭代，是当前互联网背景下新闻相关产品开发的一分鲜明特征。具备了人才，尤其是对编辑业务及互联网技术均很熟悉的综合性人才，就可以融合发展出新兴的主流媒体。因而，要积极培养并建立一支集采、编、传播为一体的队伍，同时还应积极培养和引进符合新媒体发展需求的管理、技术、经营等方面的人才，为新媒体和传统媒体的融合给予人才和组织保障。　　3善于利

8、用先进技术增强媒体实力　　3.1利用好大数据技术，提升内容生产力　　当前，要实现传统媒体和新媒体融合就需要充分利用好大数据技术，不断优化内容的制作、存储、传播流程，以增强数据的处理能力，进而为内容的生产及传播给予良好支撑。一方面，要把