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《媒体融合背景下传统报业的转型研究——以浙江日报报业集团为例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、媒体融合背景下传统报业的转型研究——以浙江日报报业集团为例1、相关定义1.1、相关概念界定大众传媒:大众传播是现代社会的基本活动,是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段,以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动,大众传播中专门从事信息生产和传播的媒介组织就是大众传媒,又称大众媒介,包括报社、出版社、广播台、电视台、音像制作公司及当前以互联网和计算机为信息传播基础的新闻网站等。近代大众传僠的起点,以19世纪30年代大众报刊的出现为标志[4]。新媒体:媒体的”新”与”旧”是相对而言,人们对于新媒体的理解,有的是
2、根据媒体的形态,有的是新媒体与传统媒体比较。所谓新媒体,或称数字媒体、网络媒体,是建立在计算机信息处理技术和互联网基础之上,发挥传播功能的媒介总和;它除具有报纸、电台、电视等传统媒体的功能外,还有交互、即时、延展和融合的新特征[5]。互联网实验室认为新媒体是基于计算机、通信等技术,通过互联网、无线网等渠道,以电脑、手机、IPAD等设备为终端的媒体。新媒体包括5电子科技大学硕士学位论文有互联网站、虚拟社区、论坛、博客、播客、如手机电视、数字电视、短信、手机WAP站等形式[6]。Web2.0:是一个与Web1.0相对而言的概念,是Web
3、1.0的延续,是新一类互联网应用的统称。Web1.0是一种单纯通过网络浏览器浏览html网页的模式,一般表现为三种形式:超文本(hypertext)、超媒体(hypermedia)和超文本传输协议(HTTP)。超文本是”超级文本”的简称,它是一种全局性的信息结构,将文档中的不同部分通过关键字建立链接,使信息得以用交互方式搜索;超媒体即”超级媒体”的简称,是超文本和多媒体在信息浏览环境下的结合,用户不仅能从一个文本跳到另一个文本,而且可以激活一段声音、显示一个图形,甚至可以播放一段动画;而超文本传输协议(HypertextTransf
4、erProtocol)就是超文本在互联网上的传输协议21。与Web1.0相比,Web2.0的内容更丰富、联系性更强、工具性更强,它是以Blog、Tag、SNS、RSS、Wiki等应用为核心,依据六度分隔、XML、AJAX等新理论和技术实现的互联网新一代的模式。博客、社交网站、微博、贴吧等都是Web2.0的典型应用[7]。社会化媒体:社会化媒体是一种给与用户极大参与空间的新型在线媒体,是基于人与人之间的关系——SNS(社会化网络)建立起来的媒体,它的最显著特点就是UGC(用户创造内容)和CGM(消费者产生的媒体)。根据维基百科的定义,
5、社会化媒体就是透过社会化互动,达到传播目的的媒体。社会化媒体支持人类互动的需求,将传统一对多(onetomany)的传播模式,转换成多对多(manytomany)的社会化媒体对话,把受众从单纯的内容消费者,转变为既消费又生产内容。社会化媒体包括社交网络站、博客、维基、播客、论坛、消费者评论、留言板、社会标签等,当前火爆的微博、Twitter、Facebook是社会化媒体家族的代表[8]。61.2、”报业品牌概念”的”直呼式”销售诉求在品牌的推广中,除了要有实在的一些行为来支撑报业品牌的建设外,还要注重报业品牌概念的”直呼式”销售诉求
6、。因此,文字性的说明和宣传是很有必要的。因为受众和客户(社会)在没有接触到实在的一些举措时,是需要文字性宣传来引导其关注这个报业,才能使其逐渐地接受、认可,并培养起忠诚。《天津日报》除了采取一些实在的品牌经营策略外,在”品牌概念营销”上也是大做文章。例如,”天津日报追求内容为王,新闻至上”,”领先于其他报业的印刷设备”,”丰富多彩的版面风格、出色及时的新闻报道”,”员工的优秀综合素质、报社操作流程的严谨规范性”以及”读者及客户的高度满意度”等等,通过品牌概念”直呼式”销售诉求,力求塑造强势报业的品牌形象。1.3、企业集团财务管控概念
7、的界定一、企业集团财务管控的定义一、企业集团财务管控的定义(一)财务管控的定义对财务管控的定义,相当于理论界财务控制的含义。传统的财务控制理论认为:财务控制是财务人员(部门)通过财务法规、财务制度、财务定额、财务计划目标等对资金运动(或日常财务活动、现金流转)进行指导、组织、督促和约束,确保财务计划(目标)实现的管理活动(葛家澍,1993)。但是随着社会经济的发展,企业财务控制的含义也随之发生了变化,不少学者从各个角度对企业财务控制进行了新的诠释,比较有代表性的有:汤谷良(2000)、阎达五(2000)、李心合(2001)、杨淑娥(
8、2005)、张先治(2005)。企业财务控制的主体首先是公司董事会;财务控制的目标是企业财务价值最大化;财务控制的客体是人(经营者、财务经理等管理者、员工)以及由此形成的内外部财务关系;财务控制的实现方式应该是一系列激励措施与约束手段
