传统报业的转型生存之道——以英国《卫报》为例

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1、传统报业的转型生存之道《卫报》为例以英周宇楠叶新北京印刷学院摘要：21世纪是网络数字化的时代，这场数字革命不仅彻底改变了现代人的生存方式,还打破了大众传媒从工业革命开始建立的运行机制。为了在这场变革中生存下来，以英国《卫报》为代表的老牌报业紧跟时代步伐，积极寻求转型突破。2015年《，卫报》集团正式采取开放式新闻模式，对内容模式和商业模式进行全方位的数字化转型。文章探究了开放式新闻模式的运行机制，并分析苏运行过程的潜在风险。关键词：《卫报》；开放式新闻模式;数字化转型;1821年创办于英国曼彻斯特的《卫报》是拥有近两

2、百年历史的综合性日报。在《卫报》创立之初，其创始人约翰•爱德华•泰勒就决心让这份报纸发表世界自由派的声音，《卫报》的办报理念和宗旨秉承了这一理念。作为一份自由民主派的报纸，《卫报》坚持自由独立的立场，不受党派和政治的干扰，新闻内容严肃、评论公正。正因为坚持这种自由中立的宗旨，《卫报》面对数字化浪潮时能彻底地开放式转型，这种转型不仅是新闻内容模式的转变，还括整个商业模式的转型。一、内容模式的转变《卫报》内容模式的转变主要包括两个方面:一是内容生产方式的改变，二是内容呈现方式的变化。这两个方面是相互影响、相互作用的。21

3、世纪，当新媒体、大数据等席卷全球各行各业时，报业自然难以避免。2012年，《卫报》集团依据自身特点和行业形势，提出了当K最具开创性特点的开创式新闻模式(OpenJournalism)。这种新闻媒体模式的基础是信息与网络相构连，网络担负了筛选、过滤以及建构公共信息的大部分功能，这就使得新闻媒体只有与网络联合起来，成为读者和网络信息之间的桥梁才能继续其对整个世界的影响。1.内容生产方式的转变开放式新闻内容生产方式最显著的特点是对传统新闻牛.产方式的颠覆。报纸或许依旧是权威的代表，但己不再是公众获取新闻的唯-渠道，这-点在

4、报纸盈利基础的即时性内容(ContentofImmediacy)上表现得尤为明显。由于社交媒体在移动终端上被广泛使用，每一个终端用户都成为即时新闻潜在的信息源，因此社交平台在很大程度上承担了传统新闻媒体实时更新新闻资讯的职能，更何况社交平台还能够即时展示用户反馈，这是数字时代新技术带来的最木质的改变。《卫报》采取的开放式新闻模式，则试图将这种冲击转变为传统报业的优势。首先，《卫报》将报纸网站作为运营重心;其次，奉行用户创造内容(UserGeneratedContent)的原则。互联网的特性决定了网络用户不再是被动的文

5、本接收者，而是整个网络的中心，这种角色的转换直接影响了新闻媒体的运作。对此，《卫报》开放式新闻模式的解决方法是让用户以及第三方的社群媒介直接参与内容生产环T，通过开放式服务(OpenService)使用户能够参与共创。0前《卫报》的新闻资讯是第一时间在网站上发布，用户可任意在网上进行评论、分享，然后，《卫报》才将新闻和评论一起印刷在纸质报纸上进行发售，成功地将平面媒介和网络媒体联系在一起，符合开放式新闻模式透明、参与、回应的核心原则。2.内容呈现方式的转变开放式新闻模式所转变的不仅是N容的生产方式，还包括N容的呈现方

6、式。在数字时代，单纯地抢占新媒介平台对传统新闻媒体来说是治标不治本。《上报》将自身定位为帮助用户轻松获得文本信息的协助者，这决定了它必须搭建自身的跨媒介交互平台，以开放的信息渠道保证开放式新闻模式的良好运行。为此，《卫报》做了以下三点尝试。(1)构建幵放式数据平台采用API(ApplicationProgrammingInterface应用编程接口)技术搭建开方夂式数据平台并允许第三方进入。《卫报》在2010年开放数据资源，授权给与之合作的第三方API权限，使其能够免费获得《卫报》M站上的全部内容及其他公共数据信息，

7、还可以将这些信息再加工后推送给自己的用户，但必须同时附上《卫报》的网站链接。与此同时，和其他网站一样，《卫报》网站上的每一个新闻页面都设有主要社交应用的分享按钮，用户可以根据自己的喜好进行转载分享。通过这种交叉式的推送和分享，《上报》新闻网站的内容以高频率、碎片化的形式嵌入受众的网络生活。而非忠诚用户也可以绕开新闻网站，通过自己的社交应用或者第三方平台直接进入《卫报》的某一新闻页面。这种内容呈现方式已经使《卫报》吸引了许多年轻的非目标用户，而这些新生用户多是由Twitter、Facebook等社交网络渠道吸引而来的。

8、(2)广泛应用数据新闻相较新媒体，传统媒体在解释性内容(ContentofInterpretation)、可靠性内容(ContentofAuthenticity)及易用性内容(ContentofAccessibility)儿方面具有无法替代的优势。解释性内容体现了报纸的报道深度和独特性，可靠性内容要求报纸提供专业、权威的内容，而易用性内容则以报