大数据时代数据运用的理念与实践研究——以英国《卫报》为例.pdf

《大数据时代数据运用的理念与实践研究——以英国《卫报》为例.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、第34卷第1期江汉学术Vo1．34No．12015年2月JianghanAcademicFeb．2015大数据时代数据运用的理念与实践研究——以英国《卫报》为例周婷婷(华中科技大学新闻与信息传播学院，武汉430074)摘要：大数据时代给传媒业带来了巨大的改变与新兴的机遇。如何在数据运用上因地制宜，不断创新，是当前各家媒体必须认真思考的重大课题。《卫报》在将数据特别是大数据运用与媒体实践紧密结合的探索中，已经走在了全球媒体的前列。它在数据运用上确立了“开放式”理念，明确提出“开放式新闻”模式，主要相关实践包括开放数据平台

2、，开放技术平台，以及借助大数据技术提升广告效果等，并都取得了不错的成果。在传统媒体普遍陷入发展困局的当下，《卫报》的个案可以给我国媒体提供一些参考与借鉴，可以学习他们改革的勇气、创新的锐气以及开放的心态与业态。关键词：大数据；《卫报》；数据新闻；开放式新闻；传媒业中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1006．6152(2015)O1-0123-06D0I：10．16388／j．cnki．cn42一l843／c．2015．O1．016近年来，随着计算机、互联网、社交媒体、智能手一、大数据时代的到来及其对传媒业的影

3、响机、物联网的相继出现，通信技术与互联网技术逐渐结合起来，传播技术发展日新月异，整个社会的数据1．大数据时代的到来总量也随之不断迅猛增长。2011年，美国著名咨询公司麦肯锡的全球研究2011年起，“大数据”渐渐成为社会讨论中的热院(McKinseyGlobalInstitute)发布了聚焦大数据(特门词汇。“大数据”之大，不仅仅在于生成与运用数别是其在经济、商业领域发展)的研究报告——《大据之海量，更在于能从中发现以往“小数据”无法提数据：创新、竞争和生产力的下一个新领域》(Big供的大价值。人们高呼，大数据时代正在到

4、来。数Data，theNextFrontierforInnovation，Competition，and据，变成了重要的生产资料和社会资源；数据，将成Productivity)。这一报告在全球产生了很大影响，为国家竞争的前沿，行业创新的源泉。“大数据”概念迅速流传开来，来自社会各行各业的“大数据”所向披靡，席卷政界、商界、学界乃至人们都开始关注大数据，探索大数据。社会的各行各业。新闻传媒业，本来就是信息产业的2012年1月，在瑞士达沃斯举行的世界经济论重要组成部分，是一个与数据关系极为密切的行业。坛上，“大数据”是讨论

5、的主题之一。论坛上发布了在大数据时代，传媒业迎来了新兴的巨大发展机遇。题为《大数据，大影响》(BigData，BigImpact)的报如何抢先抓住大数据带来的发展机遇，在数据运用上告，提出：数据已经成为一种新的经济资产类别，就因地制宜，不断创新，真正释放出隐藏的巨大潜力，已像货币或黄金一样。成为摆在每一家媒体机构面前的重大课题。大数据还获得了欧美发达国家政府的高度重他山之石，可以攻玉。国外一些媒体在数据运视。2012年3月，奥巴马政府发布了《大数据研究用的探索方面走在我国媒体之前，已经取得了相当和发展倡议》。倡议提出：

6、将通过收集庞大而复杂可观的成绩。英国《卫报》就堪称媒体数据运用领的数据资料，获得知识和洞见，以提升能力，协助加域的弄潮儿，在全球引领风气之先。本文将着重考速在科学、工程等领域的发现步伐，强化美国国土安察《卫报》数据运用的核心理念与主要实践，以期为全，并转变教育和学习模式。同时，六个美国联邦政我国媒体提供相关参照与借鉴。府部门和机构承诺，将新提供超过2亿美元的资收稿日期：2014—11—10本刊网址·在线期刊：http：／／qks．jhun．edu．cn／jhxs作者简介：周婷婷，女，湖北武汉人，华中科技大学新闻与信息传

7、播学院讲师，博士。·123·江汉学术总第34卷金，用于改善获取、组织、分析海量数据所必需的工就用户整体而言，大数据技术可以分析海量的用户，具和技能，以应对大数据时代带来的机遇和挑战。提供比考察小样本用户更加全面准确、层次多样的2012年7月，联合国也发布了关于大数据技术结果。就用户个体而言，大数据技术可以更好满足的白皮书《大数据促发展：挑战与机遇》，指出大数每一位用户的个性化需求¨。据时代已经到来，这对于联合国和各国政府都是一3．英国《卫报》的数据运用探索概况次历史性的发展机遇。《卫报》是与《泰晤士报》《每日邮报》等比

8、肩的我国政府虽尚未提出直接以专有名词“大数英国著名大报。尽管《卫报》的纸质版本还比较偏据”为名的支持政策，但是也出台了不少相关发展重于对英国本土的报道，其网站则早已走上了向国规划。2011年12月8日工信部发布的物联网“十际媒体发展的道路，报道范围涵盖全球，并锐意创二五”规划中，信息处理技术被列为四项关键技术新，不断开发新的报道工