报业经营的「市场导向」竞争策略研究——以苹果日报为例

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1、S04E025186张晓怡报业经营的『市场导向J竞争策略研究一以苹果日报为例摘要社会由于信息公开取得管道增多，进步的速度加剧；影视文化娱乐性当道，信息超载，时间越加珍贵于以往；而新世代的个人主义盛行，关注自身，相对的对于公众事务兴趣下降，电波媒体，网络媒体已无偿的提供了大量的新闻与信息，时时可满足消费者的需要，而报纸是一日一份，既无即时性，又需要花钱消费，并且要花时间阅读，因此，报业的经营面临了很大的困难。近来以读者为中心，完全市场导向、以全彩色、图像式、短文编辑、强调信息服务为诉求之新型态报纸，因其现代化、生活化、年轻化的表

2、现取得了发行上的数量并且获得年轻族群喜爱，因此成为现代的主流报纸，与传统以文字论述的道统报纸形成差异化的竞争。台湾因为人口集中密集，且有特殊的地理、政治、社会因素一直以来以政治型态的政论性报纸挂帅，更因政治因素一度形成报业垄断，台湾报禁开放后虽有竞争并没有改变市场的结构，但是台湾报业却面临读者快速流失束手无策，直至2003年，香港商人所办的苹果日报以其标榜完全市场导向的新闻编采以及贴近读者需要的战略布局快速的赢得市场的领先。本研究是以个案研究的方式探讨以香港商人黎智英所领军的苹果日报独特创新的经营哲学以及所采用的完全市场导向新

3、闻的运作方式，以SWOT方析其竞争之优势、劣势、机会与问题、探讨探台湾报业经营的发展。关键词：台湾报业竞争完全市场导向新闻学破坏性的创新苹果日报S04E025186张晓怡报业经营的『市场导向J竞争策略研究一以苹果日报为例Thenewspaperoftheworldisfacinghighlycompetation．Thereaderhavemanyotherswaystogotthenewsandinformations．Willsciencesavenewspapers’circulations?Themarket-driv

4、enjoumalismandreaderorientalnewspaperfocusonthereadersandthinkmediaisinterestedinthetopicbecausesciencedrawsyoungpeopletonewspapersandcanpossiblyturnthemintoregularreaders．SinceAppledailyNewshadbeenpublishedinTaiwanin2003，itmadeahugeimpactinnewsindustryinTaiwan．Ther

5、esearchwereanalysedintheS．W．O．ToftheNEXTmediagroupandwhytheyfocusonthemaketdrivenandwhataretheydoandhowtodo．Keyword：Taiwannewspaperindustry，themarket-drivenjournalism，destructiveinnovation，Appledaily2S04E025186张晓怡报业经营的『市场导向J竞争策略研究一以苹果日报为例1绪论1．1研究背景及动机美国学者在研究美国报业衰退现象

6、时指出，报业本身有一定的惰性，变革程度较慢，而社会由于信息公开取得管道增多，进步的速度加剧；影视文化娱乐性当道，信息超载，时间越加珍贵于以往；而新世代的个人主义盛行，关注自身，相对的对于公众事务兴趣下降，电波媒体，网络媒体已无偿的提供了大量的新闻与信息，实时可满足消费者的需要，而报纸是一日一份，既无实时性，又需要花钱消费，并且要花时间阅读，因此，阅报人口势必下跌，报纸必然面对发行量的下跌与广告量的锐减。即使是对整体报业的未来悲观，并不代表没有机会在市场中取得成功与获利，对于面临危机的企业除了在叹息市场的不景气的同时，更应该明白

7、，一定是有很多的地方做得不好，离读者越来越远才会面临样的市场现况，新的竞争者可从未停止加入市场，更以迅雷不及掩耳之姿改变市场，取得领先。2001年5月，被台湾媒体形容为『香港最具杀伤力的媒体大亨J黎智英带着5亿资金在台湾筹备出版《壹周刊》，从创刊的高额宣传手法，到精美的编辑印刷，打着狗仔队的招牌，以揭露官商内幕、名人隐私为诉求，重整了台湾杂志市场。而《壹周刊》诉求『不扮高深、只求传真J，被形容为膻色腥的报导、夸张耸动的标题、直露血腥与情色的图片，所持的大胆、写实、争议不断的议题性新闻，更挑战台湾主流媒体的传统新闻理念。2003

8、年5月，美伊战争的漫天黄沙刚告一段若，台湾市场出现了75万颗鲜红苹果，黎智英挟着庞大资金，再度踩入台湾的平面媒体市场创办台湾苹果日报，与台湾中国时报、联合报、自由时报三大报正面交锋，掀起台湾报业40年来第一次的大规模对决。苹果日报以破坏性创新的商业竞争策略，标榜提供『读者要看