tft-lcd面板行业竞争策略研究——以a公司为例

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1、硕士专业学位论文论文题目TFT-LCD面板行业竞争策略研究--以A公司为例学号20105210154研究生姓名吴凌剑指导教师姓名李晓峰专业名称工商管理研究方向企业竞争策略论文提交日期2013年3月TFT-LCD面板行业竞争策略研究—以A公司为例摘要摘要液晶面板主要有三大应用，分别是笔记本电脑面板，台式液晶显示器与液晶电视。其中以液晶电视使用的面积最大，液晶电视取代传统映像管电视，成长最快。全球前五大面板厂在2012年估计约有75.9%的面积产能占有率，并且由于各面板厂积极扩产，整体而言，面板产业处于“供过于求”的状态，面板价格也在持续下跌中。A公司目前产能全球排

2、名第三大，落后前两大液晶面板厂约5%。由于A着手公司垂直整合程度，部份材料自制，可大幅降低成本，搭配全球独特规格的G5.5世代厂，生产19W、22W、32W等主流产品在成本上具有相当强的竞争力。但是必须要留意的是库存管理能力与客户组合两项，这两项属A公司表现较弱的项目。本文以五力分析、SWOT分析及蓝海策略对A公司竞争要素进行分析，试着找出适当的发展策略，具体的作法建议如下：一、因规模落后前两大厂，应先从产品面思考，再考虑增加次世代厂产能二、配合新的产品技术，开发“信息产品”及“电视面板”之外的新应用三、扩大既有技术及成本优势，加强垂直整合关键词：液晶面板、蓝海

3、策略、发展策略作者：吴凌剑指导教师：李晓峰IAbstractThedevelopingstrategyforTFT-LCDmanufacturer—acasestudyforAcompanyThedevelopingstrategyforTFT-LCDmanufacturer—acasestudyforAcompanyAbstractLargeareaTFTLCDapplicationsincludeNotebook,MonitorandTVproduct.TheLCDTVuseareaisthelargest,LCDTVinsteadoftraditional

4、imagetubetelevision,growthefastest.TOPfiveTFT-LCDmanufacturersget75.9%worldwidecapacityshare.Becausethecapacitycontinuestogrowandleadaheaddemand,TFT-LCDpanelpricealwaysdropfastandriseslowly.TheAcompanyisworldthirdTFT-LCDmaker,behindthefirsttwobigLCDpanelfactoryabout5%.DuetoAcompanyve

5、rticalintegrationdegree,partofself-control,materialcanbegreatlyreducedcost,tie-inglobaluniquespecification5.5generationplant,productionand19w,22w,32wandthemainstreamproductsincosthaveverystrongcompetitiveness.Butmustknowthatitisinventorymanagementability,andthecombinationoftwocustome

6、rs,theAcompanyweakperformanceoftheproject.WithSWOT,fiveforcemodelandblueoceanstrategyanalysismethod,wetriedtoprovideacasestudyforoneoftheseLCDmakers—Acompany.Thedevelopingstrategyislistedasfollows：1.ConsideringLCDproductmixinsteadofinstallinglargernextgenerationproductline.2.Applying

7、advancedtechnologytoanotherwholenewmarket,beyondInformationTechnologyandTelevision.3.Expandexistedadvantagesinlowproductioncostandhighverticalintegration.Keywords：TFT-LCD、BlueOceanStrategy、DevelopingStrategyWrittenbyWuLingjianSupervisedbyLiXiaofengⅡ目录第一章绪论····························

8、············