报业全媒体化的现状、困境及路径选择——以烟台日报传媒集团为例

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1、报业全媒体化的现状、困境及路径选择——以烟台日报传媒集团为例----媒体管理论文-->绪论一、选题背景与研究意义（一）选题背景当下，网络技术和数字通讯技术的以迅猛的势头发展着，传统媒体的垄断地位不复存在。从专业或商业的新闻门户网站、到如今发展迅速的移动媒体及微博微信等社交媒体，再到户外视屏的开发，新媒体的发展呈现出了不可阻挡的态势。以平板电脑、智能等移动终端以及微博、微信等社交媒体平台为代表的新媒体，使人们更加方便快捷的获取信息，传统媒体特别是报业的受众及广告市场受到严重的冲击。一场关于报业转型的风暴悄然而至，

2、国内有的报业传媒集团开始试水“全媒体”，希望依托新媒体，探索全媒体转型的道路，为毫无生气的报业注入新的血液，开启新的篇章。综观我国报业全媒体转型的进程和未来发展的趋势，总体上说，报业与新媒体的融合经历了三个主要阶段，在这三个阶段中，报业一开始选择的是冒进的策略，全副武装与新媒体竞争，后来发展为积极寻求融合的道路。第一阶段是20世纪90年代到20世纪末，应对新媒体阶段。这一阶段报业为抵御互联网的冲击，尝试发行电子版报纸，但是内容上是纸质版的原貌再现，只是将报纸的内容物理性的移动到互联网上；第二阶段是21世纪初，利

3、用新媒体阶段。在新媒体的强势重压之下，报业开始探索与新媒体的新的融合之道，逐步由经营电子版的报纸向开发综合性报纸新闻网站转型。这一阶段报业的转型取得了一定成效，内容的可读性增强，开始大量使用图片、音频、视频等形式传播信息，初步形成报网互动的模式，这一模式被大多数报业集团沿用至今；第三阶段是近几年随着移动媒体和数字技术的迅速崛起而进入到的新媒体化阶段，即尝试全媒体化的运作模式。利用媒介的形态、信息的传播、经营与管理、内容的生产等方面来实现产业价值链最长化，传统媒体要建立报业的全媒体系统，通过统一的发布平台，规范而

4、有序的实现各种新闻信息的整合发布，提供更多更广的媒体服务渠道。这种全媒体的运作模式已经有报业集团在勇于尝试，其带来的风险和机遇是共存的，具体的运作成效还有待实践的检验。在报业的转型改革阶段，国家的政策支持为其顺利进行起到了关键作用。在《2005年中国报业发展报告》中提出，未来报业发展的重要态势就是“数字报业”。2006年，国家新闻出版总署报刊司于第三届中国报业竞争力年会上宣布实施“中国数字报业实验室计划”，2007年，国家新闻出版总署宣布构建全媒体数字采编发布系统，确定了烟台日报传媒集团、浙江日报传媒集团、南方

5、报业传媒集团、中国安全生产报等为试点单位，进行数字复合出版的研发和实践。二、国内外研究现状及趋势在媒介融合时代，关于报业的“全媒体”转型研究也是西方学者关注的热门话题。自2004年以来，欧美报业进入冬天8年多了，现在，经过数字化转型的努力，报纸的在线收入和读者数量的增加仍然在继续，报纸正在试图从它的网站中获取收益。就各种行业评价指标来看，英国的报业是目前全球报纸数字化转型的领跑者，而《卫报》与《每日电讯报》又是英国报业“数字青年”中的领跑者。[1]在当下，虽然仍然要用印刷版的现金流为网络版的发展输血，要用“现在

6、”支持“未来”，但是英国报业正在进行的探索已经向资本市场发出了这样一个信号：一旦报纸数字化转型基本完成，整合成一体的印刷版和网络版将向报社提供安全稳定的现金流。[2]像拥有147年历史的《西雅图邮报》这样有广泛影响的报纸，也成为了全美最早脱离纸质印刷版的大型报纸之一，而这只是美国报纸摆脱“困境”，寻求更好发展，转投网络放弃纸质的一个缩影而已。《西雅图邮讯报》发行商罗杰·奥格尔斯比在2009年3月16日向报社工作人员宣布，这一天出版的报纸将是本报的最后一期纸质印刷版报纸。4月，美国百年大报《基督教科学箴言报》也根

7、据自身处境宣布将不再出版纸质报纸，改成通过互联网发送网络版报纸。美国报业的转型主要表现在传统媒体与新媒体的融合以及让受众形成在网络上订阅报纸的习惯。如今，《华尔街日报》、《洛杉矶时报》、《华盛顿邮报》等美国主流媒体都做出了改变的尝试，他们的编辑部已经成为各种媒介采编新闻信息的聚集地，全媒体式的新闻报道方式已成为美国报人进行传播的重要手段，报网互动已经成为美国报业的共同特点。通过近十年的转型实践磨砺，在与互联网等新媒体的竞争中，美国报业虽不能说已经摆脱了消亡的阴影，但是2012年，美国报纸发行量终于有所回暖，止住

8、了下跌的趋势，这正是媒介融合的一个好兆头。“全媒体化”是中国报业在转型实践中提出的一个具有中国特色的名词，而国外的学术界或报界中称这种现象为与“cross-media”——跨媒介。虽然中英文的对应翻译不大相同，但是“全媒体”的运作在实质上是相同的。目前国内研究报业转型的学者根据国外报业数字化的探索，尝试提出适合我国报业转型的路径。由王正鹏编著的《报纸突围---数字时代传统媒体变身记》一