对天津报业转型升级的调研及思考——以天津日报传媒集团为例.pdf

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1、术前一对天津报业转型升级的调研及思考以天津日报传媒集团为例阮璋琼(天津工业大学文法学院天津300387)摘要：首先梳理天津日报传媒集团的转型升级现状，包括“141”发展战略、广告客户结构合理化、着力活动营销、探索子报子-／q的公司化运作等。然后从政府行业政策及集团经营层面提出建议，包括政府应扶持两大报业集团转型升级，集团应调整产业与产品结构、深挖整合资源、释放品牌潜力等。关键词：报业发展转型升级天津《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规业。现拥有由《天津日报》、《每日新报》、《城市快报》、《假日10O划纲要》指

2、出，“推进文化产业转型升级，推进文化科技创新，天》、《新金融观察》报、《采风报》、《球迷》报、《私家画报》、《滨海研发制定文化产业技术标准，提高技术装备水平，改造提升时报》、《天津政法报》、《新广角》、《蓝盾》、《求贤》、《范》杂志、传统产业，培育发展新兴文化产业。”作为文化产业核心组成“天津网”等组成的十报四刊一网的报刊体系。部分的传媒产业也面临着转型升级的挑战和机遇，课题组走(一)“141”转型升级发展战略访了天津出版局、天津日报传媒集团，探讨天津报业转型升目前，天津日报集团的发展战略“141工程”，包括一个级的现状

3、及趋势。发展目标、四大发展战略、一个发展目的。一个发展目标是：一、天津报业整体发展态势稳健偏保守做强党报事业、做大文化产业，扩大党报影响力。第一个发展在过去几年，虽然面临中国报业整体的发展放缓，天津战略是“一主多元战略”，即以办好传统主业的同时，积极探的两家报业集团仍取得了一些成绩，得到了社会和公众的好索垂直一体化与水平一体化。第二个发展战略是明确实施评，公信力和影响力进一步提升，保持了持续、稳定和健康发“资源扩张战略”，即一方面实现空间资源扩张，另一方面实展的良好势头。现传媒渠道资源扩张，并且以资源扩张的方式寻求合作共

4、天津报业呈现寡头垄断竞争的态势，市场由两大报业集赢，实现低投高收。第三个发展战略是实施“资本运营战略”，团主导。市场竞争由前几年的激烈，到这两年的波澜不惊，两实现资金安全增值，将成立“经营合作项目评估组”，由懂经个集团依托各自的竞争优势，深耕自己的市场，没有正面的营、财务、法律的人才作为核心成员，加上项目申请人和外请市场冲突。专家组成，为各个项目进行前期研究，为董事会和党委的科与广州、成都、杭州、上海等地比较，天津报业这几年的学决策提供依据。第四个发展战略是“人才强社战略”，即打市场创新力度不够，无论政府管理部门的行业政

5、策，还是两造既能满足采编需要，又能满足经营管理需要的人才队伍。大报业集团在盈利模式、产品结构及新媒体发展等方面，都一个发展目的是：改善和提高报社员工的工作和生活水平，算不上是积极的创新者，偏向保守。使天津日报成为天津城市的一张靓丽的名片。二、天津日报传媒集团转型升级现状“141工程”是天津日报报业集团实现转型升级的主要天津日报集团成立于2002年8月21日。天津日报传媒战略，这个战略的实施还面临很多的挑战。集团有限公司于2010年8月1日正式挂牌运营，由天津日报(二)各个子报发展亮点纷呈社出资设立，是天津日报社遵循采编与

6、经营、事业与企业“两1．《天津日报》广告客户结构合理，抗风险能力强，着力活分开”原则，将所属非时政类报刊的所有权、经营权及广告、发动营销行、印刷等经营性业务和资产剥离出来后组建的现代传媒企2010年《天津日报》广告处改为天津日报广告有限公东南传播2014年第7期(总第119期)紧嚣了蓠沿理论透析传播实践ONGNANCHUANBO学术前沿司，目前有50多个员工，分为三个业务部，分管不同的行业，新报》一周当中最大值，广告额也贡献了报纸全年增长额的每个业务部五六个人，另外，还有设计部、策划部。每年《天津一半。在内容上做深度阅读

7、和生活服务，《新报星期六》分为日报》都要举行200个左右的活动。最知名的是“榜样天津”“铜版纸封套”、“新周末”、“大生活”和“微资讯”四个部分，做活动，已经举办了4年。这个活动一方面提升报纸的社会影深度新闻、消费服务和生活资讯。响力和盈利，同时也有利地提升了这些参加活动单位的社会三、天津报业面临的挑战与机遇影响力，而且让市民也看到了天津的当代精神，是一个多方目前，全球报业的发展都面临转型升级的挑战与机遇，共赢的活动。天津报业也不例外。《天津日报》的广告经营模式是代理为主，主要的广告主(一)三大挑战是地产、汽车、家电、医

8、药、金融等企业，其优势在于企业形象1．广告收入增速放缓广告和公告。《天津日报》的企业形象广告占天津市场较大份报业传统的产业发展模式遭遇瓶颈，尤其2013年，全国额，占自身广告营业额的1厂7；公告广告占天津市场份额的很多城市的报纸都出现了广告收入负增长的情况。有几方面9O％，占自己广告营业额的1／6。现在因为一些单位规