地市党报运用新媒体、提升引导力的思考与实践——以三峡日报传媒集团《三峡日报》为例.pdf

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1、LocalMediaI地方地市党报运用新媒体提升引导力的思考与实践以三峡日报传媒集团《三峡日报》为例当今每当发生重大、突发事件或具有争议的事件时，新媒体往往吸引着受众的注意力。在这样的环境下，地市党报要想通过新媒体提升自身社会影响力，进一步放大党报社会舆论引导效应，就必须建立属于自己的新媒体平台，不仅要把这个平台做大做强，还要提升其影响力、号召力、公信力，使之在社会上具有和地方党报一样的社会影响力和权威性。《三峡日报》是如何作为的呢?口文／罗春娘阮仲谋打造平台，提升翻蔼旰播力以即时_生、互动性、草根性为特征的微博推报网融合，形成

2、合力。2011年，三峡日建立新闻网站，发出自主新媒体声出后，三峡日报传媒集团抓住时机与新浪网报传媒集团率先在市州报中提出报网融合，音。2007年，三峡日报传媒集团未雨绸缪，建立密切合作关系，于2011年推出《三峡日在《三峡日报》开设了《都市网事》专版。率先在省内市州报中建立新闻网站——三峡报》法人微博、三峡宜昌网官方微博、三峡专版每周一期，内容以三峡宜昌网、宜昌政宜昌网。之后，又率先将宜昌市政府门户网手机报官方微博。2013年初，《三峡日报》府门户网中所涉及的民生、民情、民声信息站接管，从而奠定了三峡日报传媒集团的网率先开通官方

3、微信，集团所有采编人员也同和社会热点、焦点话题为主。即记者对网民络平台。近年来，“两网”除加强基础设施时开通微博、微信。法人微博微信、个人微投诉、提供的信息进行深入调查采访后，在建设外，十分注重内容的提升、品牌的营博微信的开通，为三峡日报传媒集团新媒体报纸上干U发出来。网站再将报纸上的内容转造。推出的“行风热线”“即时新闻”“宜增加了新元素，拓展了新传播渠道，进一步发到网上，通过这种内容交互形式，达到党昌论坛”“市长热线”等栏目受到网民欢提升了新媒体在社会上的影响力。报读者与网民间f交流互动，通过网站扩大迎，在全省、全国产生一定

4、影响力。“行风新闻网站、政府门户网、手机报媒体、党报受众群体。两年来，《三峡日报》出版热线”连续几年被评为全国网络政务金牌栏法人微博微信等，已成为三峡日报传媒集团《都市网事》专版百余期，转发网站有价值目。品牌栏目带动网站社会影响力、公信力重要的新媒体介质，并在社会上产生了品牌信息干余条，刊发8O多万字。《单价骤降九的提升，目前，三峡宜昌网已经成为全国市效应，具有很强的号召力、影响力、凝聚成依然无人问津夷陵万余天麻种植户遭遇州十大最有影响力网站，在社会上具何一定力、引导力。新媒体平台的建立与夯实，为“寒冬”》《网友网上义卖脐橙困难

5、多秭的舆论引导力。市委机关报——《三峡日报》借助新媒体进归万余吨晚熟脐橙盼销路》《参加过上甘岭打造手机媒体，扩大受众范围。为进一步提升党报社会影响力、核心竞争力、舆战役的82岁老人李树轩寻找老战友张俊民》一步扩大新媒体平台，2009年三峡旧报传论引导力奠定了坚实基础。等网络舆情信息与诉求，通过党报采访报道媒集团又率先开发推出了手机媒体，成立了后，在社会上、读者中、网民间产生了极大三峡手机报。在运营过程中，手机报主动对报网融合，提升党报社会影响力影响力，起到了非常好的舆论引导作用。接市场，与营运商共同开发市场。在全国手面对新媒体的

6、影响与冲击，地方党报制作新闻专题，提升报道影响力。三机报用户逐渐被其他新开发的传播平台蚕蚀既不能盲目自大，也不能消极应对，而是要峡宜昌网对《三峡日报》所策划的重大新闻项的时候，三峡手机报却快速发展，得到用户制定策略，主动出击，积极应对。唯有借助目、典型报道，以网络新闻专题形式i亍宣传广泛认可。2011年，三峡日报传媒集团针对新媒体的功能，才能进一步巩固地方党报现推介、传播，使先进典型宣传效应得到进一步受众特点和需求，又推出了三峡手机报惠农有地位，提升党报的引导力，增强核心竞争提升。几年来，《三峡日报》策划的《民生问版，因为与受众

7、需求对接密切，惠农版用户力。三峡日报传媒集团在激烈竞争中积极寻答》《讲个故事给党听》《农民义工李文英》在短短几个月时间上升dU3o多万户。目前，找对策，通过开展报网融合，使《三峡日《夷陵大禹张宗淮》《食品卫生张文峰》《一三峡手机报、三峡手机报惠农版用户已经突报》的社会影响力和引导力不仅没有受到新个人的公交站》《根在宜昌》等20多个重大新破4o．d，位列全国市州级手机报前茅。媒体冲击的影响，反而得到进一步提升，并闻项目和典型报道，三峡宜昌网都及时制作了推出官方微博微信，强化互动效应。形成特有的发展路径。网络新闻专题，点击率—般都在

8、百万以上。这2014．6CHINESEJOURNALIST宁固拓者83