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《连锁餐饮企业O2O模式营销传播形式调查与研究.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、摘要本文在对连锁餐饮企业O2O模式营销传播形式调查的基础上，通过对调查结果的研究，对连锁餐饮企业线上传播形式提出新的构想。调查主要运用了网上调查法和实地调查法相结合的方式，首先选取了51家连锁餐饮企业为调查对象，对这51家连锁餐饮企业线上到线下“O2O”模式应用现状进行了调查，并对调查结果进行了归纳和梳理，得出了三种连锁餐饮企业O2O模式营销传播形式的调查结果，即餐企自建官网实现线上线下互动、通过团购网站实现线上线下互动的形式以及通过电商平台实现线上线下互动的形式。接着对连锁餐饮企业O2O模式营销传播的主要三种形式进行了
2、具体阐述与分析。在第一种形式里，将被调查的51家连锁餐饮企业分为两类，一种是快餐类，一种是正餐类，并分别对这两类连锁餐饮企业在线上营销传播方式、品牌特色传播方式和线下服务传播方式进行了具体分析和横向对比。在第二种形式中，主要是分三方面，即团购网站价格促销方式、线上活动方式和限时活动方式进行分析，对这三种传播方式进行了调查和比对，最后得出现状分析。在第三种形式里，通过对电商进行分类，分别归纳为综合类电商平台的营销传播方式，功能专一类电商平台即外卖平台的服务传播方式以及功能不完善的电商平台的传播方式。最后，在调查与分析三种营
3、销传播形式的基础之上，对连锁餐饮企业线上传播形式构建了新的设想：结合新的技术平台以及加强饮食文化传播，增加传统媒体宣传比重，网络媒体与传统媒体广告覆盖率达到1：1，以及实现智能化互动等。在迄今为止的连锁餐饮企业结合O2O平台传播形式总体研究的基础上，给人们提供一个参考和发散思维。关键词：连锁餐饮企业O2O模式营销传播形式IVABSTRACTBasedontherestaurantchainO2Omodeofmarketingcommunicationsintheformofinvestigations,throughth
4、estudyofthefindingsofchaincateringenterprisesonlineformsofcommunicationproposenewideas.ThemainuseoftheonlinesurveyandfieldworkinvestigationCombinationways,firstselectthe51chaincateringenterprisesforthesurvey,thisrestaurantchainline51totheline"O2O"ApplicationStatu
5、smodewereinvestigated,andTheresultsofthesurveyaresummarizedandcombing,thefindingsobtainedinthreechaincateringenterprisesO2Omodeofmarketingcommunicationsintheformoffoodpricesthatachieveselfofficialwebsiteonlineandofflineinteraction,realizedintheformofinteractiveon
6、lineandofflinethroughthebuysiteaswellasthroughelectricityproviderplatformintheformofinteractiveonlineandoffline.NexttothemainrestaurantchaininthreeformsO2Omodelmarketingcommunicationswerespecificallyaddressedandanalyzed.Inthefirstform,willbesurveyed51restaurantch
7、ainisdividedintotwocategories,oneisfastfoodcategories,oneistheclassdinner,andeachofthesetypesofchaincateringenterprisesonlinemarketingcommunication,brandcharacteristicsBymeansofcommunicationandwireservicescarriedoutadetailedanalysisofcommunicationandhorizontalcom
8、parison.Inthesecondform,mainlyinthreeaspects,namely,thepriceofbuywebsitepromotions,onlineactivitiesandlimitedwaytoanalyzeactivitypatterns,thesethreemodesoftran
