O2O营销模式的电传播策略研究开题报告.doc

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1、O2O营销模式的电传播策略研究开题报告.一、选题的背景与意义我们已经进入了一个以移动智能终端为代表的智能新媒体蓬勃发展时代，互联网、智能手机手机、公交移动电视、移动终端等新媒体不仅以排山倒海之势充斥着我们的眼球，新媒体环境下传播主体无限增多、传播内容的海量化、自主化，这种新技术环境也为一种新传播和营销模式的产生提供基础，这就是O2O传播营销模式的产生与发展。O2O做为电子商务新兴的发展模式，在中国掀起新的热潮，将线下线上很好的结合在一起大大的丰富了人们的生活，大大改变了人们的休闲娱乐的方式，更加高效便捷的满足了人们的需求。O2O的产生是整合营销传播的发展

2、带来了前所未有的机遇。但是，在新媒体环境中，传播门槛降低，传播主体无限增多。传播主体数量的飞速增长带来的直接后果是信息绝对量的增加，然而过量的信息极大地分散了受众的注意力，不利于受众有效便捷地接收有用信息。由于新的媒体环境正在逐渐形成，新媒体自身也正处于迅速发展的过程中，所以新媒体时代的营销传播模式尚不成熟。二、研究的基本内容与拟解决的主要问题：本论文的主要任务和目标是通过对新媒体环境中O2O模式的环境研究，环境改变所带来营销模式的改变所带来和产生的新模式研究，总结和推论出O2O营销模式的传播策略：1、o2o环境中的新媒体新媒体传播是一种高度复杂的系统传

3、播模式，融合了自我传播、人际传播、组织传播、大众传播等功能。具有受众范围广、直观性强、交互性强、高效性、高技术性等特点。2、体验成O2O过程需求中最核心的内容3、正确掌握新媒体和传统媒体各自特性的基础上，有效的将二者整合互补，有助于制定合理的媒介组合策略，对o2o营销模式的传播策略研究具有深远的意义新媒体4、新媒体环境为O2O带来的机遇和挑战4、怎样快速找出顾客所需信息？怎样快速到达顾客？顾客满意度是否提高？提供快速便捷的服务后是否依然获利？这些都是传播过程中我们需要解决的问题。5、在这个复杂的大众传播的系统模式中，如何有效利用反馈来积累客源、改善服务，

4、完善反馈系统也是O2O平台发展所面临的一个重要问题。目前很多网络公司花大把资金投入网站广告，试图扩大市场占有率提升品牌知名度，但维护客户忠诚度才是这一切的基础，如何维护呢？一对一的传播模式是不可或缺的实践观念。比如电子邮件、邮政服务6、病毒营销、社区营销、数据库营销等新的传播形式可以使基于O2O营销模式的商业活动得到有效的宣传和推广，提升品牌知名度。7、新媒体环境下的O2O模式的发展趋势。二、研究的方法与技术路线：经验总结法、个案法、比较研究法、文献资料法等。着重以个案法为主，然后符之以文献资料法，并且通过和外国的技术比较，找出优劣势，提出自己的看法。三

5、、研究的总体安排与进度：1、2011年11月13日前导师出题，学生选题，导师学生相互交流，导师下达任务书；2、2011年11月中旬至12月初学生查阅资料，撰写文献综述，准备开题报告；3、2011年12月初开题论证；1、2012年2月至4月完成论文的初稿，并接受学教坚持督导；1、2012年4月提交论文初稿，二稿，三稿等，与导师交流修改论文；2、2012年5月12日-13日论文答辩；3、2012年5月底成绩评定材料归档。