w公司基于o2o模式的整合营销传播策略研究

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1、Ｗ公司基于０２０模式的整合营销论文题目ｉ传播策略研究专业学位类别．工商管理（ＭＢＡ）研究方向：市场歷论文作者：余竹清侯丽敏副教授：指导教师２０１５９２０定稿日期：年月日学位论文使用授权声明本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权华东理工大学可Ｗ将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可Ｗ采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编

2、学位论文。保密论文在解密后遵守此规定。论文涉密情况：＂ｔＴ不保密□保密，保密期（日）＿年月＿日至＿年＿月＿＿＿学位论文作者签名：指导老师签名：主ｊ宁日期；年片月日日期一〇１许片月日：分类号：Ｆ２７０．１密级ＵＤＣ：华东理工大学硕±专业学位论文Ｗ公司基于０２０模式的整合营销传播策略研究余竹清指导教师姓名：侯丽敏副教授华东理工大学商学院：工申请学位级别：硕±专业名称商管理（ＭＢＡ）／论文定稿日期：２０１５／０９／２０论文答辩日

3、期；２０１５１１／２９学位授予单位：华东理工大学学位授予日期；２０１６年１月答辩委员会主席：关涛教授评阅人：蔡水洪教授杨桂菊副教授作者声明：别人恪守学术道德，我郑重声明，崇尚严谨学风。所呈交的学位论文是本人在导师的指导下，独立进行研巧工作所取得的结果。除稳重明确注明和引用的内容外，本论文不包含任何他人已经发表或撰写过的内容。论文为本人亲自撰写，并对所写内容负责。论文作者签名；Ｖ、（月／日华东理工大学硕±学位论文第Ｉ巧Ｗ公司基于０２０模

4、式的整合营销传播策略研究摘要，随着我国经济的不断快速发展，Ｗ及人民群众收入水平的不断增长人们对于资产的有效增值保值开始有了新的要求，人们的理财观念也在不断更新、进化。人们不再仅仅满足于传统的银行存款、股票投资，、风险、基金投资而是开始寻找投资回报率更高．相对更小的投资方式和投资渠道．．．．．在此背景下，市场上不断涌现新的投资理财产品。一特别是海外资产投资领域，，在近些年内快速发展吸引了大批投资者的注意，也同时一吸引了大量民间资本的参与、高回报的诱惑下，虽然涌现了大批具有。

5、然而在高利搁较大规模资金实为的公司开始为客户提供海外资产投资渠道的相关产品，但是在此同时，一些投机的情况入了这个行业市场上势必会出现，令整个市场环境，部分不良商家也涌Ｗ一变得焦躁、业定知名度、混乱。公司作为在跨境资产投资领域进入时间较早界具有一一一些新的手段的家互联网公司，进，迫切需要通过步扩大品牌知名度，所Ｗ必须借。助整合营销传播的方法，来获得可持续发展的空间和保持行业中的领先地位，运用整合营销传播理论的相关知识本文从Ｗ公司的实际情况出发，结合０２０线上线下融合的特点，在全面分

6、析Ｗ公司跨境资产投资的内外部行业环境和企业现有可，调用资源的情况下，提出充分利用网上营销手段借助微信、微博、客户关系管理、软，激活消费者的购买意愿文营销、搜索引擎优化的方法，整合线下渠道的营销资源，Ｗ此扩大企业销售规模，实现更多利润价值。本整合营销传播策略的实施对Ｗ公司优化营销资源配置，确保可持续的客户关系维护，构建可持续发展的企业竞争战，推动企业营销策略调整，提升企业营销管理水平略一一，进步提高企业的核也竞争力等等方面具有定的借鉴意义。关键词；０２０整合营销传播跨境资产投资

7、；；第ＩＩ页华东理王大学硕±学位论文目录第１章绪论１１．１研巧背景１１．２研究目的与意义１１．３研究内容与研究框架２第２章文献综述４２．１０２０概念４２．２整合营销传播槪念与工具５２．２．１整合营销传播概念５２．２．２整合营销传播工具６２．３整合营销传播策略制定程序与方法７２．３．１明确阶段目标７２．３．２明确传播受众８２．３．３确定传播渠道与传播方式８第３章跨境资产投资行业及Ｗ公司概况９３．１跨境资产

8、投资行业概况９３．２Ｗ公司概况９３．２．１公司介绍９３．２．２ＸＸ网站主要功能１０第４章Ｗ公司０２０模式整合营销传播策略现状、问题及其原因分析．．．．１３４１Ｗ２０１３．公司０整合营销传播现状４丄１Ｗ公司传统营销实施现状１３４丄２Ｗ公司互联网营销传播现状１４４．２Ｗ公司０２０整合营销传播问题及其原因分析１５４．２．１品牌建设不足１５４．２．２互联网营销能力薄弱１６第