基于5w模式下移动互联网品牌传播策略研究

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1、＂＂．＇‘＇．—‘。－，Ｇ；２０６．讓六分类号ＩＩ攀＾‘＇１１＇餐皆南乂魯％＃硕±学位论文ｔ、．啡豊参纖遂＜＜＂｜＆Ｉｆ基于５Ｗ模式下移动互联网品牌传播策略研究—雜？Ｊ：１ｖ，ｔ．气科、专业；传播学．ＪＴ研究方向；应用传播学ｒ＇ｉ申请学位类别：传播学硕±ｉ：ＩＳ．．，淨編Ｊ。ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＭｏｂｉｌｅＩｎｔｅｒｎｅｔＢｒａｎｄ＂＂ＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎＳｔｒａｔｅＢａｓｅｄｏｎ５ＷＭｏｄｅｇｙ

2、ＡＤｉｓｓｅｒｔａｔｉｏｎＳｕｂｍｉｔｔｅｄｔｏ化ｅＧｒａｄｕａｔｅＳｃｈｏｏｌｏｆＨｅｎａｎＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｉｎＰａｒｔｉａｌＦｉｌｌ打ｌｌｍｅｎｔｏｆｔｈｅＲｅｕｉｒｅｍｅｎｔｓｑｆｏｒｔｈｅＤｅｇｒｅｅｏｆＭａｓｔｅｒｏｆＡｒｔｓＢｙＷｅｉＺｈｅｎｑｉＳｕｅｒｖｉｓｏｒ：Ｐｒｏｆ．ＤｏｎＳｈｉｂｉｎｐｇＤｅｃｅｍｂｅｒ２０１６，关于学位论文独创声明和学术诚信承诺本人向河南大学提出硕壬学位申请：。本人郑重声明所呈交的学位论文是

3、本人在导师的指导下独立完成的，对所研究的课题有新的见解。据我所知，除文中特别加＂说明、标注和致谢的地方外，论文中不包括其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包括其他人为获得任何教育一、科研机构的学位或证书而使用过的材料。与我同工作的同事对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。此本人郑重承诺。在：所呈交的学位论文不存在舞弊作伪行为，文责自负学位申请人：絲振若（学位论文作者）签若２０１年之月日巳ｆ八关于学位论文著作权使用授权书本人经河南大学审核批准授予硕去学位。

4、作为学位论文的作者，本人完全了解并同意河南大学有关保留、使用学位论文的要求、，即河南大学有权向国家图书馆科研信息机拘、数据收集机构和本校图书馆等提供学位论文（纸质文本和屯子文本）＂供公；欠检索、查阅。本人授权河南大学出于宣扬、展览学校学术发展和进行学术交流等目的，可＂采取影印、缩印、担描和拷贝等复制手段保存、汇编学位论文（纸质文本和电子文本）。（涉及保密内容的学位论文在解密后适用本４爱权书）学位获得者（学位论文作者）签若：表粉巧２０１（年２月八曰［学位论文指导教师签違；度乂式２

5、〇１年月日１２＂摘要随着移动互联网技术的快速发展，我国移动互联网用户规模迅速增长，移动互联网因其用户规模庞大、传播范围广、传播速度快、社交互动性强等突出优势，被很多企业广泛应用于品牌传播活动中，移动互联网传播平台也日益成为不少企业进行品牌传播的首选途径，。但是，成功的移动互联网品牌传播案例却为数不多大多数企业对于移动互联网品牌传播仍处于探索期，没有充分结合移动互联网的特点，没能利用移动互联网在品牌传播中的优势一，在实际的实践中陷入了些困境。企业对移动互联网品牌传播的认，。识不足，

6、策划不足导致移动互联网品牌传播并未收到满意的品牌传播效果＂＂本文基于传播学５Ｗ模式的视角，对企业开展移动互联网品牌传播的策略问题展开研究一。在综合分析国内外相关研究成果的基础上，首先第章从传播主体改变、传播内容丰富化、传播渠道多样化、目标受众移动化、影响传播效果因素复杂化五个方面，分析总结了国内移动互联网品牌传播的主要特点其次，在第二章和第Ｈ章中分别总结；分析了移动互联网在品牌传播中所具备的五点主要优势，Ｗ及目前存在的主要困境；再次，在上述研究基础之上，在第四章从传播内容的角度，提出品牌利用移动互

7、联网传播应贴合互联网的热点，并提出品牌传播应与热点大事件结合、利用娱乐化传播策略提升品牌关注度两大策略，在；最后第五章从传播媒介渠道的角度，提出品牌的移动互联网传播应注重双向反馈机制的构建，并从搜索引擎、交互网页、社交软件Ｈ个方面提出具体的构建策略。本研究主要结论如下：一（）移动互联网中品牌传播的核如特点是目标受众移动化、传播渠道多样化，Ｗ及影响传播效果的因素日趋复杂化。（二）移动互联网在品牌传播中具有诸多优势，但是企业在实施中存在不少困境，其中比较核也的问题在于品牌传播对象粘度，

8、及传播渠道不顺畅等问题。（Ｓ）针对移动互联网品牌传播中品牌传播对象粘度的问题，提出打造贴合热点大事件的传播内容策略，能够借此牢牢吸引大众的注意力。（四）针对移动互联网品牌传播中传播渠道不顺畅的问题，提出加强建立双向反馈，Ｗ使目标消费者获得更好的互动沟通机制的策略，最终取得更好的品牌传播效果。＂＂关键词：品牌传播，移动互联网，