基于移动互联网的渉农企业品牌传播研究

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1、分类号：：密级１０５３８５２０１３００２２２学校代号：学号：？卡手东ＪＨ■寺化４ＣｅｎｔｒａｌＳｏｕｔｈＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＦｏｒｅｓｔｒ＆Ｔｅｃｈｎｏｌｏｙｇｙ硕±专业学位论文甚于移动互联网的被农企业晶牌传播研究学位申请人姓名：刘锦、工导师姓名职称：邓德胜教授贺新初高级程师培养学院：商学院学科专业：农村与区域发展研究方向：县域经济与乡镇管理论文提交日期：２０１６年６月Ｔｈｅ－ＢｒａｎｄＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎＲｅｓｅａｒｃｈｏｆＡｒ

2、ｉｃｕｈｕｒｅｒｅｌａｔｅｄｇＥｎｔｅｒｒｉ化ＢａｓｅｄｏｎＭｏｂｉｌｅＩｎｔｅｒｎ幻ｐｂｙＬＩＵＪｉｎＡｔｈｅｓｉｓｓｕｂｍｉｔｅｄｉｎａｒｔｉａｌｓａｔｉｓｆａｃｔｉｏｎｏｆｔｈｅｐＲｅｑｕｉｒｅｍｅｎｔｓｆｏｒｔｈｅｄｅｇｒｅｅｏｆＭａｓｔｅｒｏｆＡｒｉｃｕｌｔｕｒｅＥｘｔｅｎｓｉｏｎｇｉｎＲｕｒａｌａｎｄＲｅｉｏｎａｌＤｅｖｅｌｏｍｅｎｔｇｐｉｎＣｅｎｔｒａｌＳｏｕｔｈＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＦｏｒｅｓｔｒｙａｎｄＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙ４９８

3、ＳｈａｏｓｈａｎＳｏｕｔｈＲｏａｄ，ＴｉａｎｘｉｎＤｉｓｔｒｉｃｔＣｈａｎｇｓｈａＨｕｎａｎ４１０００４，Ｐ．Ｒ．ＣＨＩＮＡＳｕｅｒｖｉｓｏｒｐＰｒｏ色ｓｓｏｒＤＥＮＧＤｅ化ｅｎｇＡｓｓｏｃｉａｔｅＰｒｏｆｅｓｓｏｒ地Ｘｉｎ化ｕＭａ２０１６ｙ，中斋林Ａ种我夫＃学位论文原创性声明本人郑重声明；所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加Ｗ标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品，也不包含为获得中南林业科技大学或其他教

4、育机构的学位或证书所使用过的材料。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中明确方式表明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名＞４年Ｓ月＾曰／中南蛛Ａ种栽夫令学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件或电子版，允许论文被查阅或借阅。本人授权中南林业科技大学可Ｗ将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于；１、保密□

5、，在年解密后适用本授权书。２、不保密□〇＂＂（请您在Ｗ上相应方框打Ｖ）＾＾＂＾作者签名３：；导师签名；＊＾年＾月日２＾，＾若／月日口方摘要一＂２０１５年，中央号文件提出：大力支持电商、物流、商贸、金融等企业参＂。与涉农企业电子商务平台建设，开展电子商务进农村综合示范涉农企业在国一。家政策层面，获得进步扶持但是相对于其他行业，涉农企业品牌传播发展现状＂＂还是比较滞后。在全民提倡移动互联网＋的当下，涉农企业在品牌传播方面较少借助移动互联网这个工具。面对涉农企业在移动互巧网环境下品牌传播方面的现状

6、，展开研究，为涉农企业品牌传播提供理论支持和方法指导。首先对移动互联网与品牌传播的相关性进行分析，主要从传播受众、传播环境、传播特点、传播机制、传播方式、等方面展开：其次对涉农企业品牌传播现状和品牌传播存在的问题Ｗ及问题产生的原因进行分析；进而总结出涉农企业在移动互联网环境下进行品牌传播的策略，最后通过选取典型涉农企业进行实证分析，检验对策的一。可行性，总结出可Ｗ进步推广的基于移动互联网的涉农企业品牌传播策略基于移动互联网的涉农企业品牌传播策略作为研究结果，可Ｗ总结为四点：一－—第，品牌建设阶段微博与微信互联策略；第二

7、，市场推广企业官网与微博互联策略第客户关系管理—，销；社交网络与微信互联策略；第四售促一进—电商平台、视频图片分享与搜索引擎互联策略。结论可能存在定的局限性，主要是由于移动互联网品牌传播Ｗ及涉农企业品牌传播数据搜集相对困难，导致结果数据佐证不足，只存在理论上的合理性。基于移动互联网的涉农企业品牌传播四点策略分别适合涉农企业不同阶段的品牌传播，四点策略各有侧重点，但实际应用中界限并不十分明显，企业可根据实际情况相互穿插配合使用。研究结果主要从大的轮廓上开展，今后对这方面更深入的研究可能会着眼于涉农企业在移动互联网端的

8、广告投放，目标顾客广告的精准推送，移动互联网广告跳转电。商等方面随着相关研究和应用的深入，在移动互联网迅速发展的大环境下，涉农企