传播心理学04

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1、传播心理学第四讲第四讲信息的感知感知觉概述感知觉的规律信息的选择与组织学习内容：仅仅有对信息的注意还不能保证预定传播目的的实现，受传者如何认识和理解信息也是非常重要的一个方面。因此本章将介绍作为人脑对客观事物属性之反映的感知觉，说明感觉和知觉的基本特征和规律，以及如何引导受传者按传播目的的要求去感知传播信息。学习目标：了解感知觉的概念及种类。（了解）知道感知觉在人们认识活动中（尤其是信息传播活动中）的意义。（掌握）明确感知觉的基本特征和客观规律及其对信息传播过程有什么意义。（掌握）能够利用感知觉的客观规律有效地组织传播信息，以引导受传者按照传播目的的要求去感知信息。（重

2、点掌握）第一节感知觉概述感知觉的概念感知觉的种类课前思考：你知道人们在日常生活中漫不经心地接受的刺激以及由此产生的感觉有什么意义吗？你看见一株玫瑰花并能认识它，你知道这是一种什么心理活动吗？一、感知觉的概念（一）感觉感觉是人脑对直接作用于感觉器官的客观事物的个别属性的反映。感觉是对作用于感觉器官的客观事物的直接反映，若无作用于感觉器官的客观事物，便不会产生任何感觉，客观事物是感觉的源泉；另一方面，感觉也离不开接受刺激的感觉器官以及最终形成感觉的神经系统和脑的活动，它受感觉系统生理状态的影响和制约。对于每一个正常人来说，没有感觉的生活是不可忍受的。感觉是一切高级而复杂的心

3、理现象的基础；是人类认识客观世界的开端，是知识的源泉；也是意识形成和发展的基本成分。感觉是受传者认识所传信息内容的第一步，受传者所感觉的内容和品质、感觉的精确程度与完善程度，直接影响到随后对信息内容的认识、理解、同化和记忆等高级心理活动。因此，任何信息传播只有较好地诉诸于受传者的感觉，才可能收到良好的效果。（二）知觉知觉是人脑对当前直接作用于感觉器官的客观事物的整体反映，是将感官获得的个别信息转化为有组织和有意义的整体的过程，是一个信息整合的过程。知觉的形成除了以各种精确而充分的感觉为基础外，还需要借助过去的经验或知识的帮助；同时还要受到各种心理特点如兴趣、需要、动机、

4、情绪和态度等的影响，使人的知觉具有一定的倾向性。感觉和知觉是人对客观世界认识的初级阶段和开端，也是人们其他心理活动的基础，一个人若没有感觉和知觉，就不可能形成记忆、思维、意象、意志等复杂的心理活动。对信息的感知也是传播内容作用于受传者的开端，是达成传播目的的必要条件。二、感知觉的种类（一）感觉的种类1.视觉视觉的适宜刺激是波长为760毫微米到380毫微米之间的光波（可见光）。视觉的感觉器官是眼睛，在每只眼睛的视网膜内大约有1.2亿个感光细胞（视细胞），其作用是直接感受光刺激并将其转换成神经冲动。光波所具有的波长、振幅和纯度三种属性作用于人眼便产生了颜色视觉，决定了人的视

5、觉的色调、明度和饱和度，其中色调是颜色最重要的属性，它决定了颜色的主要性质和特点。各种混合光的颜色都是由红、绿、蓝三原色按不同比例混合而成的，人眼对色光混合而产生的视觉现象有以下三个定律：互补律间色律代替律互补律每一种色光都有另一种色光若以相同的量同它相混合而产生白色或灰色，这两种色光称为互补色。例如，蓝和黄、绿和紫、红和青混合后都能产生白色，因此它们都为互补色。间色律混合两种非互补色而产生的一种新的混合色，是介于两种非互补色之间的中间色。例如红与绿混合，根据混合的比例不同，可以得到介于它们中间的橙、黄、黄橙等各种颜色。取光谱上的红、绿、蓝三原色，按一定比例混合可以产生

6、各种颜色。代替律不同颜色混合后可以产生感觉上相似的颜色，可以互相代替，而不受原来被混合颜色所具有的光谱成分的影响。色彩在信息传播中具有独特的魅力，它有助于创设意境，渲染特定的情绪或氛围；生动逼真地再现事物的原貌，准确地传达信息；增强对受传者的吸引力。因此色彩运用得好可以起到很好的传达作用、识别作用和象征作用，成为达到传播目的的有力手段。在信息传播活动中科学、合理的利用色彩的冷暖感、进退感、快慢感、胀缩感、轻重感、疲劳感，常常会使传播收到事半功倍的效果。冷暖感：通常红、橙、黄等暖色调能使人产生一种温暖的感觉，蓝、青、紫等冷色调可以使人产生凉爽、阴凉的感觉。若根据传播意图合

7、理驾御冷暖色调，利用色彩的冷暖效应巧妙地影响受众的无意识水平，就能够使受众自觉主动地接受传播影响。如“雪碧”饮料的广告就很好的利用了冷色调来传达“雪碧”饮料“晶晶亮透心凉”的气息。红色、橙色、黄色（暖色）象征着：太阳、火焰绿色、蓝色、黑色（冷色）象征着：森林、大海、蓝天灰色、紫色、白色（中间色）冷色调的亮度越高，越偏暖；暖色调的亮度越高，越偏冷。进退感：“进色”是指光谱中波长长的色光，在视觉上敏感，显得突出；“退色”是指光谱中波长短的色光。在视觉上有向后退的特性，往往容易被知觉成为背景。暖色为前进色——膨胀、亲近、依偎的感觉；色彩明亮——