mbs矿机的品牌定位研究

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1、ＨＨＨｔｏ｜ｊ｜专业学位硕±备文ｊＨｍＨＨ’酵麵…巧琴飞ｍｂｓ矿机的品牌定位研究论文题目，■去、Ｉｋ学仍引．王商管理（ＭＢＡ）类Ｉ研究方向；市场营销论文作者；奎驾指导教师．张艳辉副教授定稿２０１６年０３月２０日期：日学位论文使用授权声明本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，。允许论文被查阅和借阅本人授权华东理工大学可｜＾将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编学位论文。。保

2、密论文在解密后遵守此规定论文涉密情况：窗＂不保密□保密，保密期（年日至年日）＿＿月＿＿月＿学位论文作者签名；指导老师签名：雜日期：心日日期：＞《年幼０？蜂巧巧方分类号；Ｆ２７３．密级；ＵＤＣ：华东理工大学硕±专业学位论文ＭＢＳ矿机的品牌定位研究李超指导教师姓名：张艳辉副教授华东理工大学申请学位级别：硕±专业名称：工商管理（ＭＢＡ）论文定稿日期２０１６．０３．２０２０１６．０５．２２；论文答辩日期；学位授予单位：华东理工大学学位授予日期：２０１６年６月答辩委员会主席：高松

3、教授评阅人：费鸿萍副教授蔡水洪教授作者声明；本人恪守学术道德我郑重声明，崇尚严谨学风。所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的结果。除文中明确注明和引用的内容夕ｈ本论文不包含任何他人已经发表或撰写过的内容。论文为本人亲自撰写，并对所写内容负责。论文作者签名：苗〇Ｔ月日方＜作Ｊ巧华东理工大学硕±学位论文第Ｉ页ＭＢＳ矿机的品牌定位研究摘要ＭＢＳ矿机主要从事建材破碎设备、矿山破碎设备、工业磨粉设备的研发、生产、销一一售、服务体化的综合性方案解决者。经营近３０年，是目前国内流的、专业的矿机设备供应

4、商。在多年的市场磨碼中，ＭＢＳ矿机在矿机的新技术的研发与使用、标准化与定制化相结合＂＂的生产模式、互联网＋的市场推广模式、集成化与系统化的服务平台等方面都有深厚的积累，从而在２００９年之后成为中国矿机行业中的领头羊。作为中国综合实为最大的民营矿机生产商一，直引领国内矿山机械设备生产企业的发展。一在日益全球经济体化的市场经济中，市场竞争变得愈加激烈。在全球经济増速放，近几年ＭＢＳ矿机的销售业绩增速也随之放缓缓的大背景下，并且有继续放缓的趋势。企业在试图通过扩大生产规模Ｗ降低单位成本、加大市场推广的预算Ｗ获得更多的询盘信息、増加营销人员Ｗ获得更多的销售

5、机会等方式后，并没有取得显著的效果。因此ＭＢＳ矿机必须根据自身实际情况，找出问题所在及时调整业务经营模式，解决当前情—况下企业迫在眉睫的问题品牌定位。在矿机行业普遍缺乏品牌意识的时期，塑造强有力的品牌将会使ＭＢＳ矿机突破当前的市场竞争僵局、突破企业发胀瓶颈，在全球经济企稳之时能够乘风破浪获取更多的市场份额。本文采用ＰＥＳＴ分析工具对ＭＢＳ矿机的客观环境进行分析，利用波特五力模型对ＭＢＳ矿机所处行业的竞争格局与态势进行分析，研究行业内品牌的经营模式与发展趋势，明确企业发展面临的机会与威胁；其次，简述ＭＢＳ矿机发展的各阶段及ＭＢＳ矿机，对比行业内标杆

6、企业的资源与能为内部资源与核也竞争为，确立矿机行业企业面向未一来所应具备的核也竞争力。为ＭＢＳ矿机的品牌定位发展策略做个更好的铺垫。同时，一ＢＳ为了进步了解企业，采用内部和外部的访谈和问卷调查的方式，从不同的角度对Ｍ，建立适合自身实际情况的品牌战略矿机的品牌定位战略找出其现有的问题，从而改善现有企业面临的困境。最后，ＭＢＳ矿机需要根据品牌定位的发展策略进行业务经营模一＂式的优化和战略的调整、、、深化客户关系管理深入改进员工激励机制进步实施走＂＂＂出去发展战略，，Ｗ保障ＭＢＳ矿化的百年企业百亿企业的战略目标。关键词：矿山机械；竞争；品牌定位；业务模式优

7、化；第ＩＩ页华东理工大学硕±学位论文ｓｔｕｄｙｏｆｍｉｎｉｎｍａｃｈｉｎｅｒｉｎｄｕｓｔｒｏｆｂｒａｎｄｏｓｉｔｉｏｎｉｎｇｙｙｐｇＡｂｓｔｒａｃｔＭＢＳｍｉｎｉｎｇｃｏｍｐａｎｙｉｓｍａｉｎｌｙｅｎｇａｇｅｄｉｎｔｈｅ巧５６姐沈＆ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ，ｐｒｏｄｕｃｔｉｏｎ，ｓａ－ｍａｌｅａｆｔｅｒｓａｌｅｓｅｒｖｉｃｅｏｆｂｕｉｌｄｉ打ｍａｔｅｒｉａｌｓ足ｍｉｎｉ打ｔｅｒｉａｌｃｒｕｓｈｉｎａ打ｄｒｉｎｄｉｎ．Ｄｕｒｉ