axitime公司change腕表营销战略的制定与实施研究

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1、分类号二万方数据学位论文密级AXITIME公司Change腕表营销战略的制定与实施研究作者姓名：马欣指导教师：马钦海教授俞竹超副教授东北大学工商管理学院申请学位级别：硕士学科类别：管理学学科专业名称：工商管理(专业学位)论文提交日期：2012年11月16日论文答辩日期：2012年11月29日学位授予日期：答辩委员会席：许慧敏副教授评阅人：许慧敏副教授于冰高级经济师东北大学2012年11月万方数据ADissertationin逊4IrfllIUJIIIIIIJIIIIIItrillIIIIIIIllll

2、UlJO12312ResearchontheFormulationandImplementationofStrategyofProductChangeofAXITIMEbyMaXinSupervisor：ProfessorMaQinHaiAssociateProfeSSOFYuZhuChaoNorteastemUniversityNovember2012万方数据独创性声明本人声明，所呈交的学位论文是在导师的指导下完成的。论文中取得的研究成果除加以标注和致谢的地方外，不包含其他人己经发表或撰写过的研究成

3、果，也不包括本人为获得其他学位而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示谢=亡巴思。学位敝作者签名：弓彳欠日期：砂I≯·，V·易学位论文版权使用授权书本学位论文作者和指导教师完全了解东北大学有关保留、使用学位论文的规定：即学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人同意东北大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索、交流。作者和导师同意网上交流的时间为作者获得学位后：半年口一年口一年半口两年妙／差竺兰圣

4、储签名：弓7≥签字日期：v／2，．，l，．三。导师签名：签字日期：易儿／、／r笏M移伊万方数据东北大学硕士学位论文摘要AXITIME公司Change腕表营销战略的制定与实施研究摘要ManagementGame课程是卡耐基梅隆大学主办，由MBA学员分组参与的模拟国际企业经营决策管理的博弈项目，通常将其作为MBA学员毕业论文的等阶课程。在MG模拟环境中，通常以5名学员为一组，作为一个模拟跨国公司的经营决策管理团队，参照现实情况结合MBA课程所学理论知识对负责的该公司进行一个周期的模拟运营。在本次MG课程活

5、动中，参与经营了AXlTIME表业有限公司，该公司经营低端Change和高端Feel两个品牌的腕表产品，作者在公司模拟担任Change品牌营销(CMO)。本文是在对AXITIME表业公司2012-2014年三年任Change品牌营销的模拟实践过程在市场营销的角度上进行进行深入回顾分析的基础上形成的。通过参与MG模拟AXITIME表业公司三年的实践运营，对企业处于国际环境下的战略选择，市场营销策略战略管理。精准的分析企业所处的宏观环境和微观环境，对企业的内部环境分析以及竞争的对手的分析，指导企业采用何种

6、营销策略，来满足企业整体战略目标的达成，尽管这三年的运营业绩起起伏伏，但最终AXTIME公司以盈利收场，并且为后续三年的强大的竞争优势打下了基础，本文将对市场营销战略的管理与创新做出论述。本文共包括六章，第一章引言，简要介绍ManagementGame课程的具体情况和AXlTIME公司的概况及经营团队、组织结构；第二章主要对本文采用的营销战略管理理论基础做了回顾和提炼；第三章对公司Change品牌的市场营销战略市场环境做出详细的分析；第四章、第五章主要做了公司Change品牌的市场营销战略布局和实施；

7、第六章是参与学习ManagementGame课程活动过程中的深刻体会和个人建议。关键词：ManagementGame课程；市场营销；营销战略；战略管理；战略规划ll万方数据ABSTRACT‘‘TheManagementGame’’isacoursesponsoredbyCarnegieMellonUniversity．MBAstudentsparticipateinthegameasasimulationofdecisionmakingmanagement，studentsaredividedinto

8、groupsof5,thentheyactlikeadecisionmarkingmanagementteamofatransactioncompany．ReferringtOtherealsituationandtheoreticalknowledgeofMBAcourses，theteamisgoingtO1Llathecompanyforabusinesscircle．IntheMGcurriculumactivities，wetakecharge